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Notiziario Marketpress di
Venerdì 10 Giugno 2011 |
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LA MARCA VAGABONDA: ITINERARI CONSIGLIATI IN TEMPI DIFFICILI
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Martedì 31 Maggio, allo Spazio Forma di Milano, sono stati presentati i risultati di una ricerca, realizzata da Astarea, società di ricerche di mercato e consulenza di marketing, sull’attrattività delle marche presso i consumatori. La ricerca è stata realizzata per comprendere al meglio gli elementi motivanti che consentono alle marche di crescere e rafforzarsi, e per fornire quindi un argomento di dibattito tra gli imprenditori e gli operatori della comunicazione. E’ stata svolta presso un campione di 1000 casi rappresentativo della popolazione italiana dai 18 i 65 anni. L’indagine si è proposta di analizzare quali siano le marche considerate attualmente più interessanti dai consumatori italiani, in 4 settori merceologici: Alimentari, Bevande, Elettronica di consumo, Grande Distribuzione, con un focus anche nel settore abbigliamento-moda. In quest’ambito, sono state indagati i principali motivi di interesse nei confronti delle marche, prendendone in considerazione l’offerta dei prodotti e servizi, la comunicazione, la personalità. La peculiarità di questa ricerca è di avere acquisito, presso un campione molto ampio, le opinioni espresse dai consumatori in modo totalmente spontaneo, rendendo così possibile una conoscenza sia estesa sia approfondita di come gli italiani vivono le marche che popolano la loro vita quotidiana: sono state citate 700 marche, raccolti 12.000 commenti, nominati più di 1.000 prodotti specifici |
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