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Notiziario Marketpress di
Giovedì 14 Luglio 2011 |
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CON LEROCK L4 COLLEZIONE UOMO P/E 2012 NASCE LA DENIM-COUTURE COSMETICA
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Le Rock lancia la prima capsule di denim couture luxury al maschile con dna anatomico: nasce il jeans che modella la parte posteriore maschile. Luca Berti nel giro di sole tre stagioni ha rivoluzionato il mercato del denim wear con una serie di progetti altamente innovativi che hanno creato una nuova tendenza: la denim-couture cosmetica. Nel 2010 Luca Berti crea il marchio Lerock e lancia sul mercato il jeans lift up, con dna cosmetico capace di alzare il lato b e di slanciare la silhouette. Segue il successo clamoroso di Eve Lerock Il primo jeans al mondo ad essere un vero e proprio trattamento cosmetico anticellulite In grado di ridurre il giro coscia fino a 1,6 cm. Oggi Luca Berti, che ha speso trent’anni nel jeans wear, lavorando per marchi come Diesel, Replay e Parasuco, ha creato un pantalone in denim, costruito per migliorare il lato B degli uomini. Il concetto è simile a quello del jeans da donna, per il quale si è reso necessario brevettare la parte posteriore: la forma che dà l’idea della mela, la parte centrale a doppia cucitura che separa i glutei e che sposta il didietro verso l’alto e il centro. Il jeans maschile è come quello femminile declinato in versione elasticizzata ed è realizzato in denim di alto livello, come quello giapponese. L’uomo configura l’identità del brand, grintosa, sensuale. 5 tasche in 5 interpretazioni e 2 vestibilità. Fitted: in denim e bull stretch Regular: in denim giapponese cimosato presentato sia crudo che in un lavaggio puro vintage e bull doppio ritorto rattoppato. La capacità di passare dallo street al jeans wear, per salire alle vette del prêt-à-porter, conferisce a Berti l’esperienza necessaria per realizzare un progetto a 360°. Lerock ingloba tre linee di jeans dall´aspetto sartoriale, che partono dal basico per arrivare al modello interamente incrostato di Cristalli: un mondo che alla terza stagione conquista 220 negozi, posizionandosi sugli scaffali delle migliori boutique accanto a brands come Gucci e Balenciaga. Per il progetto Lerock, Vigoss - l’azienda cinese che lo finanzia - ha stanziato 1.500.000 euro per lo start up, affidando la direzione creativa, la gestione produttiva, commerciale e distributiva, alla professionalità di Berti: il break even è previsto per quest’anno. Attualmente, Luca Berti, oltre ad essere amministratore unico di Lerock, è direttore creativo per Vigoss, un colosso da sedici milioni di paia di jeans all’anno per un fatturato di 230 milioni di euro |
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