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Notiziario Marketpress di
Giovedì 14 Luglio 2011 |
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HELLS BELLS: UN BRAND ITALIANO CON UN DNA FRANCESE E UN´ESTETICA PUNTUTA MA CHIC
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E’ nato nel 2006 a Parigi, nel Marais, in quel centro nevralgico dello stile giovane e spericolato che è Noir Kennedy, una boutique minuscola con un seguito di culto. Dopo essere stato seguito dal primo istigatore della linea, il trendsetter franco-giapponese Sebastien de Jaeger, nel 2009 Hells Bells è stato acquisito dal gruppo italiano Vade, che ne ha affidata la direzione creativa a un team italiano e la distribuzione a J.a.t.. Nel mentre, Hells Bells è cresciuta fino a diventare una collezione completa che offre, con fierezza e testardaggine, prodotti di nicchia a prezzi democratici. Hells Bells, il cui nome deriva da un pezzo emblematico degli Ac Dc, è diventata nel tempo molto di più di una semplice linea denim: è l’espressione di un mondo e della sua estetica, il cui fascino è rivolto ad outsider, reietti e spiriti liberi. Una estetica, soprattutto, atemporale. Il messaggio, elegantemente ribelle, è condensato nel logo: una carta da gioco, un asso con sopra un cappello a cilindro. L’asso sta per rischio e originalità, erotismo e radicalismo, volontà di cambiamento ad ogni costo; il cilindro esprime la sentita ammirazione per l’eleganza e per tutto ciò che è sofisticato. Hells Bells vive di contrasti: è decisa, ma non chiassosa; veloce e senza fronzoli, ma mai banale. È un atteggiamento e uno stile. Hells Bells è attualmente distribuita in 20 paesi nel mondo. Giappone e Nord Europa rappresentano le aree più forti. In Italia la linea è presente in 120 punti vendita selezionati d’alta gamma che includono Sugar ad Arezzo, San Carlo a Torino e Melody Black Market a Milano. |
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