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Notiziario Marketpress di
Lunedì 03 Febbraio 2003 |
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COMARKETING SERVICE CREATIVITÀ, SOLUZIONI E TECNOLOGIE AVANZATE: GLI INGREDIENTI PER PARTNERSHIP DI SUCCESSO
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Milano, 3 febbraio 2003 - Il comarketing è una realtà strategico-operativa ancora poco conosciuta e viene spesso assimilato alle attività di promotion. In realtà le operazioni di comarketing possono essere estese a tutti gli ambiti applicativi del marketing mix, attraverso operazioni di cross-merchandising, co distribuzione, co-branding, co-produzione, co-advertising, endorsement, o personalizzazione, oltre alla citata co-promozione. Il comarketing si propone lo sviluppo di sinergie/collaborazioni commerciali per aumentare il potenziale di penetrazione nei diversi mercati di riferimento, affrontando costi senz´altro minori a quelli necessari ad un´azione individuale. E´ per questo che nella situazione attuale di crisi, in cui tante aziende tendono a tagliare i costi di marketing, si stanno si stanno rivalutando le possibilità offerte da operazioni comarketing. Comarketing Service S.r.l., importante struttura a livello nazionale specializzata nello sviluppo di partnership aziendali, nasce per rispondere alle esigenze di affermazione nel mercato delle aziende attraverso lo sviluppo e la gestione di sinergie strategico-operative. I servizi offerti sono volti a individuare opportunità di collaborazioni strategiche e tattiche che diano la possibilità ai soggetti coinvolti di incrementare la penetrazione nel proprio mercato, rafforzare la propria brand image, ridefinire il proprio positioning, coprire nuovi canali, sviluppare maggior selettività sul proprio target e ottenere significativi cost saving, il tutto seguendo un approccio problem solving. Perseguendo tali obiettivi Comarketing Service si occupa, secondo specifiche soluzioni tailored, dell´ individuazione dei partner commerciali e di tutti gli aspetti operativi del progetto:la definizione degli accordi commerciali, lo sviluppo di creatività, l´ideazione e la messa in atto delle meccaniche promozionali, la gestione delle autorizzazioni ministeriali e tutto ciò che serve per raggiungere il maggior successo dalle partnership costituite. Negli oltre 400 progetti, portati a termine in otto anni di attività, Comarketing Service ha visto coinvolti sia brand di rilevanza assoluta nei principali mercati di riferimento, quali ad esempio Unilever, Galbani, Tele2, 3M, Msn, Kraft, Philips, Ariston, Yomo, Kellog´s, sia realtà di minori dimensioni. Di particolare rilievo gli accordi raggiunti da Dreamworks con Pepsi, Melinda e Montorsi. L´operazione permetterà alla casa di produzione americana una notevole cassa di risonanza attorno all´ uscita del proprio film di animazione "Spirit" in Vhs e Dvd mentre le aziende partner saranno in grado di sfruttare l´immagine appealing dei noti characters senza un contratto di licensing. Precedentemente erano stati conclusi accordi tra Dreamworks e Barilla, per il lancio del film "Shrek", segnando il ritorno di Barilla nell´area consumer promotion. Un´altra operazione di successo si è appena conclusa: la celebrazione dei cento anni di Plasmon. Le partnership con Kodak, Apple e Lexmark hanno consentito l´utilizzo della fotografia digitale per la realizzazione di innovative meccaniche di promozione e di animazione degli eventi nei centri commerciali. La promozione si è rivelata coinvolgente e accattivante per la clientela, con la possibilità di ottenere immediatamente un ricordo personalizzato. Un´alternativa al solito gadget che, grazie al successo ottenuto, sta coinvolgendo nuovi clienti. Comarketing Service è attiva dal 1994 grazie all´intuizione e al know-how del suo fondatore/amministratore unico, Maurizio Canavesi, già responsabile marketing in diverse realtà multinazionali. |
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