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Notiziario Marketpress di
Lunedì 10 Febbraio 2003 |
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CRESCE SEMPRE DI PIUŽ IL NUMERO DI UTENTI DELLŽ EDITORIA ON LINE
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Milano, 10 febbraio 2003 - LŽottimismo degli operatori eŽ giustificato soprattutto dalla crescita del numero di utenti e dalla maggiore affidabilitaŽ delle infrastrutture tecniche. Anche se questi fattori, precisano i dirigenti, non sono presi nella dovuta considerazione dalle aziende. Soprattutto a causa delle difficoltaŽ del segmento della carta stampata, che sottraggono attenzione ed energie allŽeditoria on line. Una questione delicata eŽ la contrapposizione tra contenuti gratuiti e quelli a pagamento. Entrambe le offerte devono essere sviluppate, non si tratta di una questione di scelta. Il vero problema, secondo i dirigenti, eŽ la capacitaŽ di soddisfare le esigenze dellŽindustria pubblicitaria, che in questo momento sottovaluta lŽefficacia della pubblicitaŽ sulle riviste on line. Un obiettivo da perseguire nellŽimmediato eŽ sviluppare nuovi prodotti, standard e metodi comparabili per la misurazione che permettano ai pubblicitari di fissare meglio i loro target. I responsabili delle aziende europee di editoria on line considerano le potenzialitaŽ del loro settore tuttŽaltro che esaurite e ritengono anzi che lŽattuale livello delle entrate corrisponda a circa il 30 per cento di quelle potenziali. Ne sono convinti i responsabili delle versioni on line di importanti giornali europei come Le Monde, The Guardian, La Stampa, il Wall Street Journal e lo Spiegel, coinvolti nellŽIp Master, una tavola rotonda sullŽeditoria on line organizzata da Interactive Publishing. |
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