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Notiziario Marketpress di
Venerdì 14 Febbraio 2003 |
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ETHICO IN JWT PER SVELTO - OPERAZIONE PIATTO PIENO
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Roma, 14 Febbraio 2003 Svelto, il famoso detersivo per piatti della Lever Fabergé, compie trent´anni e per festeggiarli promuove l´operazione "Piatto Pieno", donando 50.000 pasti caldi ai più bisognosi, distribuiti grazie a Opera San Francesco per i Poveri (Milano) e Comunità di Sant´egidio (Roma), oltre ad offrire ai consumatori la possibilità di contribuire e a promuovere una raccolta fondi. L´ideazione ed il coordinamento dell´iniziativa, la progettazione del piano di comunicazione e lo sviluppo creativo della campagna sono stati curati, in stretta collaborazione con il marketing team Svelto, da Ethico in Jwt, la nuova business unit di J.walter Thompson Italia, dedicata allo sviluppo di un modello innovativo di comunicazione e relazione tra l´azienda e la comunità, applicabile alle imprese che condividono il paradigma manageriale della Corporate Social Responsibility. Il team di Ethico in Jwt ha rintracciato nella mission della marca (basata sui valori di convivialità e accoglienza) la corrispondente azione etica di responsabilità sociale (combattere il problema della fame in Italia, diffuso tra le fasce più deboli e indifese della popolazione) ed elaborato il concept creativo di maggior impatto comunicazionale: "Dopo 30 anni passati a pulire i piatti, oggi Svelto ha deciso di sporcarli". L´operazione è supportata da un piano di comunicazione integrato ed articolato che prevede l´utilizzo di stampa, Tv, Radio nazionali e locali, comunicazione sul punto vendita, iniziative di ambient media e impiego dei circuiti promo card. I credits del progetto "Operazione Piatto Pieno" Enrico Giraudi: strategia, Alex Brunori: creatività, Marinella Campagnoli: creatività, Francesco Capanna: osservatorio no profit, Lisa Orombelli (consulente esterno in fund raising), Cristina Broggi: account. Fanno inoltre parte di Ethico in Jwt: Graziella Merlo, Irene Dones, Carmen Olivieri e Mauro Ussardi. |
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