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Notiziario Marketpress di
Martedì 11 Marzo 2003 |
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NASCE VIAVAI , IL PRIMO PROGETTO IN ITALIA DI EDICOLE IN FRANCHISING. DAL 2003 SARANNO OPERATIVE NELLE STAZIONI FERROVIARIE LE PRIME EDICOLE DEL SISTEMA A RETE DI RETAIL DELLA STAMPA PERIODICA
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Milano, 11 marzo 2003 - Le edicole delle stazioni ferroviarie si rinnovano e cambiano look con Viavai ,il primo network di edicole in franchising,una rivoluzione nel settore della distribuzione di prodotti editoriali,realizzato grazie ad un accordo tra Gipiemme (la Holding di riferimento),Metropolis Spa e Centostazioni Spa,le società che gestiscono il patrimonio immobiliare delle Ferrovie dello Stato. Questo sodalizio nasce dall ´esigenza di ammodernamento e trasformazione delle edicole situate nelle stazioni ferroviarie.Un progetto decisamente interessante se si conta che circa10.000.000 persone transitano annualmente per le edicole delle stazioni.E perché quindi non trasformare i semplici utenti di passaggio in clienti fedeli? Viavai ha infatti visto le potenzialità economiche di queste particolari location e ha deciso di investire fortemente in questo progetto. La nuova rete commerciale Viavai si presenta come una struttura interamente dedicata al viaggiatore,in grado di offrire un servizio sempre più completo e differenziato attraverso una vasta gamma di prodotti di qualità (materiale fotografico e di consumo,giocattoli,editoria libraria ricariche telefoniche on-line,servizi di biglietteria,)per la distribuzione dei quali sono stati realizzati importarti accordi commerciali destinati sicuramente ad ampliarsi. I prodotti distribuiti saranno anche a marchio Viavai e costituiranno un ´ulteriore fonte di guadagno per le edicole affiliate e per l ´azienda,e,oltre a rappresentare un elemento di identificazione tra la stessa e i suoi prodotti,consentiranno di garantirne la qualità. Per il mercato editoriale Viavai rappresenta un ´ulteriore opportunità di diffusione dei propri prodotti e per le aziende una nuova e interessante vetrina. Numerosi sono infatti i produttori di beni e fornitori di servizi che hanno già mostrato il loro interesse al progetto,a testimonianza di come questo canale sia fortemente ambito. E le possibilità che Viavai offre per esserci sono tante:dalle iniziative promozionali,-che consentono all ´utente di usufruire di prezzi agevolati e alle aziende di contare su nuovi canali distributivi,-alla presenza di spazi pubblicitari,spazi in esclusiva,totem,fino ai chioschi telematici posizionati all ´esterno dei punti vendita Viavai. Elemento fondamentale del rinnovamento delle edicole è il processo di informatizzazione per la realizzazione di una struttura tecnologica in grado di rendere le stesse terminali "intelligenti"che consentiranno di offrire servizi ad alto valore aggiunto come ad esempio il pagamento di utenze,versamenti di imposte,contributi,canoni e altre ancora.6 milioni di euro è l ´investimento stimato per la creazione delle infrastrutture informatiche. Le edicole affiliate avranno tutte un look coordinato,studiato sulla base dello spazio disponibile,facilmente distinguibile e riconducibile al marchio di appartenenza, sinonimo di negozio intelligente e di qualità.Solo per la nuova vestizione l ´investimento fino ad ora calcolato ammonta a 15/20 milioni di euro. L ´ambizioso progetto parte dalla ristrutturazione di circa 250 edicole italiane,localizzate all ´interno delle stazioni ferroviarie,selezionate in base al maggior indice di crescita e alla loro efficienza operativa.Di queste 160 hanno già aderito e nel 2003 si presenteranno vestite di nuovo. Questo nuovo network per la vendita di prodotti editoriali e extra editoriali high profile e di qualità superiore,nasce proprio per fornire un servizio quanto più completo e confortevole al viaggiatore in transito.Ma per i clienti "fedeli "Viavai ha in programma particolari iniziative.La principale è il Viavai Club,che,attraverso il rilascio di una card elettronica collegata al sistema informatizzato,consentirà di volta in volta di guadagnare punti sugli acquisti effettuati in edicola,con la possibilità di ottenere premi e omaggi.Una guida ai servizi,il portale internet e un call-center consentiranno ai clienti interessati di tenersi costantemente aggiornati su tutte le vantaggiose iniziative promosse della rete Viavai . Il progetto Viavai ben presto sarà esportato anche alle edicole più importanti di numerose città italiane,attualmente in fase di individuazione,per le quali nel 2003 è previsto l ´inizio dell ´attività di ristrutturazione. Con tutto questo bel " via vai "il giro di affari stimato entro i primi 4 anni sarà di circa 1 milioni di euro solo per i prodotti extra editoriali,oltre ai 75 milioni di euro per i prodotti editoriali.. |
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