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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 16 Aprile 2003 |
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REY: NUOVA STRATEGIA DI BRANDING PER INTERNATIONAL PAPER L´INIZIATIVA È VOLTA AD ARMONIZZARE I MARCHI DEL GRUPPO, ENFATIZZANDO LA CENTRALITÀ DEI VALORI DEL GRUPPO
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Milano, 16 aprile 2003 - International Paper, leader mondiale dell´industria cartaria, ridefinisce la propria strategia di branding, investendo in un unico marchio: International Paper. L´obiettivo è quello di rafforzare e aumentare la visibilità in Europa raggruppando tutte le linee di prodotto sotto un unico brand. In Europa International Paper è presente sul mercato della carta da ufficio con il marchio Rey. La gamma completa di carta da ufficio Rey, rispondendo alle esigenze di qualità dei consumatori, da tempo dimostra come la carta possa davvero fare la differenza. Oggi, International Paper punta più che mai sul valore del proprio marchio, associando quest´ultimo a quello dei suoi prodotti. La nuova strategia di comunicazione mondiale, messa in atto nel mercato europeo fin dal 1° trimestre del 2003, ha introdotto una nuova identità grafica. Da oggi infatti, i marchi Ip e Rey saranno sistematicamente associati in un logo unico, che sarà impiegato per le attività di comunicazione interne ed esterne del gruppo: siti internet, brochure e packaging. La nuova strategia si incentra sulla valorizzazione della società, posizionando Rey come brand di riferimento in Europa nel mercato della carta per ufficio, e comunicando le competenze di International Paper: capacità di innovazione e di sviluppo, controllo dei processi di fabbricazione e soprattutto vicinanza all´utente finale. "La nostra nuova strategia di comunicazione corrisponde perfettamente ai messaggi che desideriamo trasmettere in termini di immagine, di dinamismo e di continuità. Promuoveremo in modo ancora più efficace gli obiettivi del gruppo che si basano su eccellenza operativa, propensione all´innovazione e particolare attenzione alla soddisfazione del cliente" commenta Thierry Laborde, Direttore Marketing Europa di International Paper. La nuova strategia di branding sarà affiancata nel corso del 2003 da operazioni di promozione e comunicazione a supporto dell´iniziativa. |
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