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Notiziario Marketpress di
Venerdì 09 Maggio 2003 |
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RICERCA INEDITA NIELSEN PER "I VIAGGI DI OUTIS"
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Quanti italiani potrebbero essere favorevoli all´idea di vacanza di qualità ? Chi potrebbe essere il più interessato ? L´utilizzo di guide di viaggio, inteso come indicatore base di vacanze consapevoli, quanto è diffuso ? Queste domande sono state documentate da nuovi dati di ricerca prodotti da Acnielsen Cra, la divisione di Acnielsen da anni impegnata ad osservare il turismo in Italia con numerose ricerche in proposito. In particolare, per l´edizione Outis 2003, vengono presentati i risultati di due rilevazioni sull´argomento effettuate nel maggio 2002 e nel marzo 2003. In entrambe le occasioni è stato utilizzato ilE´in entrambe le occasioni è stato utilizzato il Panel telematico di Acnielsen C.r.a., rappresentativo della popolazione italiana, intervistando gli individui di oltre 18 anni appartenenti a 2.000 famiglie italiane, per un totale di 4.440 casi. Per l´argomento di ricerca trattato, la rilevazione si è rivolta ad un Target specifico : persone che hanno svolto negli ultimi 12 mesi almeno 1 vacanza, in Italia e/o all´estero, della durata di almeno 3 notti escludendo i soggiorni presso seconde case / amici / parenti. Il 38% degli intervistati appartiene a questo Target, pari a circa 17 milioni di individui in Italia che in un anno hanno fatto almeno una vacanza come precedentemente descritta. Distinguendo ulteriormente le vacanze fatte per durata, solo il 12% dichiara di aver fatto vacanze di almeno 14 notti; la maggioranza delle persone appartenenti al Target, pari al 32%, ha effettuato vacanze "brevi" da 3 a 6 notti. Considerando invece il numero di vacanze fatte, in generale il Target dal 2002 al 2003 sembra aver favorito quelle "brevi", contraendo la quantità di vacanze più lunghe. L´idea di vacanza di qualità proposta è stata la seguente: viaggi fuori dalla formula "tutto compreso", itinerari e destinazioni con grande attenzione ad ambiente / cultura locale / autenticità dei luoghi, rispetto dei valori di regioni e nazioni visitate, attenzione al turismo etico e responsabile. Il 9% degli intervistati appartenenti al Target evidenzia una forte adesione per questa idea di vacanza, pari a circa 1,5 milioni di individui. E´ un insieme di persone molto ridotto se consideriamo il fenomeno "turismo" nella sua estensione e complessità, da considerare peraltro come avanguardia di un bisogno diffuso ed emergente. Il profilo socio - demografico di questo insieme di "viaggiatori" è logicamente differenziato: sono mediamente più giovani, di cultura medio-alta, in condizione lavorativa, tendenzialmente metropolitani. L´attuale concentrazione del fenomeno "turismo di qualità" è confermato dai dati sull´utilizzo delle guide turistiche durante i viaggi: solo il 38% degli appartenenti al Target dichiara di averne consultata almeno una, ed appena il 10% l´ha acquistata per l´occasione. |
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