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Notiziario Marketpress di
Venerdì 23 Maggio 2003 |
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LA RINASCENTE E LA LIGURIA: FINO AL 15 GIUGNO 2003 UN MATRIMONIO DI GUSTO E DI STILE
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Nelle quindici sedi dislocate su tutto il territorio nazionale (Bari, Cagliari, Catania, Firenze, Genova, Grugliasco in provincia di Torino, Milano Certosa, Milano Duomo, Monza, Napoli, Padova, Palermo, Roma Colonna, Roma Fiume, Torino) la Liguria vive nelle vetrine e nei piani dei Grandi Magazzini più famosi d´Italia, con desk informativi, angoli di assaggio di prodotti tipici, artigiani che espongono le loro opere, feste e animazioni continue. Per i clienti Rinascente, circa 2.000.000 nel periodo della manifestazione, è così possibile immergersi completamente nel clima estivo, ambientato in una delle più belle e varie regioni italiane, ammirandone i colori e i paesaggi riprodotti nelle 47 vetrine dedicate in tutte le filiali, degustandone i sapori assaggiando i prodotti tipici e apprezzandone le particolari produzioni artigianali. Nell´ambito di questa campagna promozionale, la Regione Liguria intende infatti trasmettere l´immagine di un "prodotto Liguria" comprensivo di tutte le peculiarità che costituiscono l´attrattiva turistica regionale, con un´attenzione particolare alla valorizzazione dell´eno-gastronomia e dell´artigianato. Frequentando i grandi magazzini Rinascente sarà così possibile acquistare prodotti alimentari tipici liguri, originali e selezionati in base a rigorosi criteri di qualità. I prodotti verranno commercializzati esclusivamente tramite la società "Piaceri d´Italia" - azienda che opera nel settore dei prodotti alimentari di qualità. Per tutto il periodo di durata della promozione si potranno degustare prodotti gastronomici regionali di qualità, in un´atmosfera tipicamente ligure: a Milano Duomo, per tutti i giorni della manifestazione, sarà possibile assaggiare l´autentica focaccia di Recco, giunta appositamente tutte le mattine dalla cittadina ligure. I prodotti proposti, che verranno commercializzati sotto il marchio "Liguria di qualità", provengono da tutto il territorio regionale e saranno promossi presso corner dedicati alcuni dei prodotti scelti per i clienti Rinascente Olio extra vergine di oliva varietà taggiasca, Limoni varigotti, Focaccia croccante, Pandolce genovese, Vino bianco Pigato di Alberga, Vino bianco Sciacchetrà. Acquistare prodotti artigianali tipici, proposti dagli artigiani liguri aderenti all´iniziativa. Sarà possibile osservare dal vivo alcuni rappresentanti dell´artigianato regionale che, al fine di far conoscere la cultura e le tradizioni regionali, illustreranno e proporranno le lavorazioni tradizionali liguri, come ad esempio la ceramica, la filigrana, l´ardesia, i pizzi e i merletti, ecc.....Inoltre in occasione di eventi specifici, gli spazi commerciali verranno animati da gruppi folkloristici musicali liguri; essere informati sulle attrazioni turistiche regionali, attraverso la distribuzione di materiale illustrativo della Liguria e la partecipazione di operatori turistici privati che, presso corner dedicati, presenteranno ai clienti della Rinascente i propri pacchetti turistici. Comunicazione Il logotipo caratterizzante l´operazione promozionale è l´arcobaleno stilizzato con i colori della Liguria: il colore giallo simboleggia l´enogastronomia, il colore verde la natura, il colore azzurro il mare. Le filiali prescelte per la promozione presenteranno al pubblico allestimenti che richiamano l´ambientazione ligure e saranno arricchite da oltre 1.800 elementi di comunicazione dell´iniziativa. Il porticato di Milano P.zza Duomo- Allestito per richiamare la Liguria con stendardi di grande impatto (cm 100 x 300). Le vetrine - Mostrano i prodotti gastronomici tipici e sono circondate da riproduzioni dei paesaggi e delle atmosfere della regione Liguria. Si stima che solo davanti alle vetrine della filiale di Milano Duomo vi siano oltre 250 milioni di passaggi in un anno. Punti vendita- Sono presenti "corner" per la degustazione dei prodotti tipici. Sono allestiti inoltre "corner" informativi e "isole" promozionali (totem con immagini della Liguria dalle dimensioni cm. 60 x 200) ed è prevista la distribuzione del materiale informativo turistico. Fidelity Card- Prevista una mailing ai titolari della Fidelity Card Rinascente (oltre 60.000 persone) con invito a visitare gli spazi espositivi della Liguria nelle filiali. Feste commerciali- Sono programmate ancora 2 feste commerciali, durante le quali le filiali Rinascente saranno addobbate con composizioni di fiori della Liguria e sarà possibile degustare i prodotti tipici liguri, il tutto con il sottofondo delle canzoni dei più noti cantautori liguri. Palermo, sabato 31 maggio/domenica 1° giugno. Milano Duomo, giovedì 5 giugno. Saranno presenti artigiani specializzati nella: lavorazione della Filigrana di Campoligure; lavorazione dei Pizzi e del Macramè del Golfo del Tigullio; lavorazione dell´Ardesia della Valfontanabuona; lavorazione della Ceramica di Albissola; Sarà inoltre presente il Gruppo folkloristico "Città di Genova" per l´animazione dei piani con musica e balli. |
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