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Notiziario Marketpress di
Lunedì 16 Giugno 2003 |
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EŽ DI PUBLICIS IL LANCIO DELLA NEW RENAULT SCÉNIC.
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Milano, 16 giugno 2003 - La brand idea, intorno a cui ruota tutta la comunicazione olistica, infatti è "Park the tv"; ovvero un invito a tralasciare i piaceri passivi, come lŽuso eccessivo della Tv, per concentrare le proprie energie in una vita attiva, per cose verso le quali si prova un vero e personale interesse. Un concept dalla spiccata spinta provocativa, nella tradizione della comunicazione della casa automobilistica francese e in particolare di Scénic, storicamente la prima monovolume del segmento. La campagna eŽ il risultato di una gara internazionale tra i paesi coinvolti nel lancio, durata circa sei mesi, che ha visto prevalere lŽidea creativa inglese per la televisione e quella italiana per la stampa e lŽaffissione. Il lancio della campagna, infatti, oltre allŽItalia, coinvolgerà da subito diversi paesi europei fra cui Gran Bretagna, Germania, Belgio, Austria, per poi proseguire internazionalmente. Il commercial, prodotto in Uk e Italia, racconta una surreale ma suggestiva chiusura di saracinesche su televisori accesi parcheggiati al posto dellŽauto. Un cartello in cui leggiamo: "CŽè molto da vedere, fuori" fa da snodo narrativo e anticipa la New Renault Scénic, allŽinterno della quale una famiglia torna da unŽintensa giornata passata fuori. La stampa, creata e prodotta da Publicis Italia, presenta situazioni in cui gli accessori tipici del televisore sono destinati ad un uso improprio: un telecomando lanciato a un cane al posto di un classico bastone, dei vhs usati per il tiro al piattello, delle Tv 16/9 come fioriere. Inoltre, lŽicona tipica della tv, il monoscopio a bande colorate, fa da sfondo per la creatività destinata al teaser stampa e Tv, allŽaffissione dinamica e al materiale promozionale. NellŽapproccio multimediale della campagna, ogni media ha il suo compito nel sorprendere, accompagnare e informare il target. Dal teaser su stampa e tv che ha anticipato il lancio del 15 Giugno alla radio a supporto dellŽOpen Weekend del 21 e 22 Giugno. LŽaffissione, in particolare, accompagnerà il consumatore durante lŽestate, a giugno con lŽaffissione cittadina di lancio, a luglio con lŽaffissione autostradale, dinamica (tir brandizzati) e dei terminal traghetti, e da metaŽ luglio a fine agosto in 50 città ad alta affluenza turistica e nelle aree di servizio delle principali località balneari. |
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