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Notiziario Marketpress di
Lunedì 16 Giugno 2003 |
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"MODAPRIMA" GUARDA ALLA RIPRESA. SALONE INTERNAZIONALE DELLE COLLEZONI MODA E ACCESSORIO
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Milano, 16 giugno. 2003 - I visitatori di Modaprima, Salone Internazionale delle Collezioni Moda e Accessorio,appena conclusosi a Fiera Milano, non hanno certo disatteso un appuntamento che si conferma essere, nel calendario fieristico internazionale, dedicato per eccellenza alla moda per la distribuzione organizzata. Soddisfazione è stata espressa dagli espositori che hanno potuto incontrare i loro partner commerciali all´interno di un allestimento completamente rinnovato. La nuova immagine di "´ Modaprima, caratterizzata dall´utilizzo di pannelli grigio-argento, ha creato un contenitore ideale per valorizzare al meglio le collezioni in mostra. A -chiusura-di manifestazione-si-annunciano le date-per_la-prosslma edizione, prevista dal 30 novembre al 2 dicembre, che segnerà un traguardo assolutamente degno di nota. Modaprima~ compirà infatti 55 edizioni attraverso una storia fieristica caratterizzata dalla capacità di rispondere in modo efficace ed efficiente all´evolversi dei mercati e alle esigenze degli operatori del trade provenienti da tutto il mondo. Se tra i paesi asiatici si è registrato un forte calo di Cina e Hong Kong (-56%) positivi e in controtendenza sono stati i risultati del Giappone ( +2,2%), tradizionale cliente di Modaprima, e di alcuni mercati europei in crescita da alcune edizioni, tra i quali Gran Bretagna (+21,4%), Belgio (+14,3%) e Spagna (+10,3%), Buoni i risultati anche da alcuni paesi del Nord Europa, tra cui Danimarca, Svezia, Finlandia e Norvegia, mentre si registrano per la prima volta presenze nuove e significative da Croazia e Russia. Ancora più significativo è il numero di presenze di operatori tedeschi: nonostante il difficile momento congiunturale interno, i visitatori provenienti dalla Germania fanno segnare un aumento del 5, 7%, testimoniando come, per il mercato tedesco, Modaprima rappresenti un appuntamento irrinunciabile. In considerazione del momento congiunturale e degli eventi particolarmente negativi che hanno inciso sul mercato ( quali la guerra in Iraq e la Sars) i dati di chiusura segnano quindi complessivamente una buona tenuta della manifestazione facendo registrare un calo del 4%. Sono però oltre 3.455 i visitatori da 57 paesi che hanno trovato a Modaprima un´offerta "made in Italy" capace di coniugare qualità di tessuti, lavorazioni speciali e contenuto moda con un livello di prezzo competitivo. Ottimo anche il riscontro del workshop"Visual Merchandising e acquisti: partnership vincente", che si colloca all´interno delle iniziative dedicate da Modaprima alle catene e al grande dettaglio, coerentemente all´importanza crescente assunta per la manifestazione da questo tipo di distribuzione. Beatrice Rizzi, esperta di marketing strategico orientato al retailing di Venus ha sottolineato come oggi sia fondamentale comunicare il valore del prodotto. A stimolare l´acquisto non è il bisogno, ma la voglia di possedere un oggetto che crea emozione nel consumatore. Gli ultimi studi di marketing hanno infatti confermato che oggi lo shopping è un´esperienza emozionale tanto che la percentuale di acquisti d´impulso è aumentata a scapito degli acquisti programmati. Inoltre risulta un calo progressivo del tempo medio dedicato allo shopping da parte delle con su matrici europee dalle 12 ore al mese nel 1985 alle 4 ore del 2000. Il punto vendita di successo deve avere quindi un´anima e un´offerta ben definita, chiara e comprensibile al target di consumatori a cui ha scelto di rivolgersi. Con l´evoluzione del comportamento d´acquisto del consumatore è importante offrire una panoramica accattivante dell´offerta., privilegiando l´esposizione frontale a quella tradizionale negli scaffali e dando maggiore profondità agli assortimenti in termini di quantità e taglie. Non quindi quantità scarse di molti articoli, ma grandi quantità di alcuni articoli verso cui si vuole pilotare l´acquisto. Per ottenere un buon visual risulta necessaria una pianificazione degli acquisti adeguata, infatti per proporre un prodotto e guidare la scelta del Consumatore serve una quantità sufficiente a suscitare un impatto forte. Monica Cigognini, ha esemplificato strategie di visual programmate attraverso gli acquisti portando il caso cOncreto di Etam Italia, catena storica francese, dove riveste il duplice ruolo di Responsabile Collezione e Visual Merchandising. L´acquisto del consumatore viene potentemente stimolato dal vedere il capo indossato, o dall´impatto dei colori esposti in sequenza su una parete o riproposti in un´unica tonalità a creare vere e proprie aree/isole di colore. -Assolutammente vincente è Inoltre ta-scelta-di-porre accanto ai manichini il poster con immagini dello stesso prodotto indossato. L´impatto può essere talmente forte da conferire valore aggiunto al marchio. Infolink: www.modaprima.it |
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