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Notiziario Marketpress di
Lunedì 08 Settembre 2003 |
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DIMEGLIO TORNA ON AIR
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Milano, 8 settembre 2003 - Un grande “ritorno d’Autunno” per Dimeglio. Il supermercato sottocasa, torna a comunicare grazie alla creatività dell’agenzia di pubblicità Silvano Guidone & Associati e si mostra nuovamente al pubblico con una consistente campagna pubblicitaria programmata nei mesi di settembre, ottobre, novembre e dicembre 2003. A partire dal 20 agosto 2003 la splendida piazza di Lucca si anima: bancarelle da mercato con tanto di ombrelloni solcano il cielo e sorvolano le pianure. Nella piazza la gente è come in attesa di qualche avvenimento. Finalmente gli occhi si levano verso l’alto, mentre una flotta di bancarelle con ombrelloni sta per atterrare sulla piazza. E così nasce un caldo, italiano e paesano mercato di piazza; dove tutti si conoscono e dove è bello fare la spesa. La campagna si articola su stampa periodica di settore, femminili, familiari, affissione e, ovviamente, non potevano mancare, per questo rientro in grande stile, radio e televisione. L’investimento complessivo programmato da Mdo per il 2003 è di 2,5 milioni di euro; per il 2004 il budget sarà raddoppiato. La campagna stampa inizia a partire dal 20 di agosto, mentre la campagna Radio e Tv sarà on air in ottobre con due flight. Con questo spot, che rappresenta perfettamente la sua filosofia, Dimeglio torna in tv. La piazza vuole rappresentare i prodotti tipici regionali, regione per regione, la freschezza quotidiana, i rapporti interpersonali piacevoli e basati sulla fiducia, come avviene nei più classici e amichevoli mercati di provincia. Ma l´idea di "piazza" esprime al meglio un altro concetto cardine del modo di pensare di Dimeglio: l´immagine di vicinanza. Dimeglio è il supermercato sottocasa, dove il consumatore si sente a proprio agio e soddisfa, quotidianamente, le proprie esigenze di spesa. “Gli obiettivi che ci proponiamo di raggiungere con questa campagna sono un miglioramento dell’awareness del marchio/insegna, il rafforzamento del goodwill tramite l’affermazione reiterata dei valori basici: centralità del fresco, radicamento al territorio (tipicità), cordialità e cortesia degli operatori, qualità dei prodotti a marchio” commenta Mauro De Feudis, Responsabile Comunicazione del Gruppo Interdis. Dimeglio rappresenta il supermercato moderno, concepito per la spesa di tutti i giorni, comodo perché, con una diffusione capillare su tutto il territorio tramite oltre 720 punti vendita di piccola media superficie, rappresenta il punto vendita vicino a casa. Da sempre la filosofia Dimeglio punta alla valorizzazione del radicamento sul territorio tramite l’offerta di selezionati prodotti regionali. Forte affermazione del fresco e massima attenzione al consumatore anche tramite il progetto carta fedeltà Dimeglio, sono gli elementi cardine di questa insegna. |
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