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Notiziario Marketpress di
Martedì 16 Gennaio 2007 |
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PER LA NUOVA COMUNICAZIONE DI MARKETING CREATIVA, RELAZIONALE, FIDELIZZAN TE DI MARZIO BONFERRONI
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Milano, 16 gennaio 2007 - Un importante manager di una multinazionale ha di recente dichiarato "Sappiamo benissimo che la pubblicità non funziona più come una volta, ma non sappiamo ancora con sicurezza quale può essere un metodó alternativo". Philip Kotler, il padre del marketing, scrive: "I giorni della pubblicità di massa, con i suoi sprechi e la sua invadenza, sono ormai finiti. Molti cambiano canale al momento della pubblicità. Il suo limite più evidente è che si tratta di un monologo". Sono due piccoli esempi delle autorevoli opinioni raccolte nel libro; ma l´autore non si limita a lasciar la parola a manager e opinion leader, e invece propone un nuovo metodo creativo per la comunicazione di marketing. Evolutivo rispetto alla vecchia tecnica pubblicitaria "one way", il Metodo Multicreativo consente di generare una nuova creatività che non si limiti a produrre la pur sempre necessaria brand awareness, ma che nella stessa strategia inserisca stabilmente anche gli elementi di comunicazione "two way", per ottenere risultati di relazione fidelizzante fra marca e pubblico. La tecnica pubblicitaria classica infatti non risulta più efficace come una volta: sempre di più oggi una marca, per "gestire la complessità", deve risolvere in comunicazione le necessità non soltanto emozionali ma anche quelle razionali ed etiche della persona umana da interpretare non soltanto riduttivamente come consumatore, e che compongono la completa ricettività della psiche. Dal mito della customer satisfaction si passa alla Human Satisfaction, visione prospettica identificata dall´autore come "utopia raggiungibile" sia per il pubblico che per il profitto. L´autore - Marzio Bonferroni, dopo aver fondato prima un´agenzia di pubblicità e poi una società nell´ambito della comunicazione relazionale, ha ricoperto la carica di Responsabile Sviluppo di Ddb Communication (Gruppo Omnicom); ora è fondatore e Presidente di Uni. One - Architetture di comunicazione. Ha collaborato e collabora con Università e Istituti per generare laboratori e corsi sulla comunicazione. Autore di numerosi articoli per riviste di settore, è titolare di una rubrica sul mensile Mark Up. Cinque i libri al suo attivo, tre per Il Sole 24 Ore, due per Franco Angeli. A chi è rivolto - Dirigenti d´azienda, tutti colori che si occupano di pubblicità, comunicazione e marketina o che sono a vario titolo coinvolti nella comunicazione d´impresa_ Punti di forza - Ii testo riporta le opinioni di numerosi imprenditori, manager, opinion leader, come per esempio i responsabili marketing e comunicazione di Vodafone, Autogerma, Granarolo, Reckitt Benckiser, Coop, Costa Crociere, Star Hotels, e noti opinion leader quali Ugo Volli, Mauro Ferraresi, Marco Vitale. Una efficace sintesi del mercato attuale della comunicazione pubblicitaria, con una proposta innovativa. Collana Gestione D´impresa Tecniche Nuove Editore . |
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