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Notiziario Marketpress di
Martedì 23 Gennaio 2007 |
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I TREND DEL MARKETING ONLINE PER IL 2007 SECONDO TRADEDOUBLER
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Milano, 23 gennaio 2007 - Il 2006 è stato un anno molto importante per lo sviluppo di Internet. L’arrivo del Web 2. 0 ha portato la nascita del social networking nella forma di blog, forum online e dei fenomeni Youtube e Myspace. Per la prima volta, le ore passate online hanno superato quelle trascorse a guardare la televisione. Questo cambiamento è stato un fattore decisivo nel mondo dell’advertising e gli investitori hanno preso atto che il modo in cui viene fruita l’informazione è cambiato in modo radicale. Il 2007 vedrà alcuni sviluppi di questi trend in tre aree principali: 1. Internet dimostrerà di essere un valido strumento per la promozione del brand. Benché la spesa in advertising online sia ancora ridotta in proporzione alla spesa in pubblicità televisiva, gli investitori tradizionali hanno almeno iniziato ad accettare il fatto che il loro budget deve cambiare rotta, se vogliono raggiungere la loro audience. Il rapido cambiamento delle abitudini di consumo dei media, obbliga gli investitori tradizionali a cambiare strategia. Un chiaro segnale di questo trend è la crescita prevista nella vendita online da parte degli investitori pubblicitari di Fmcg e Automotive per il 2007. Secondo le previsioni di eMarketer, nel 2007 i dealer locali aumenteranno gli investimenti nei media digitali e si prevede che la categoria auto raggiungerà un valore di 2,7 miliardi di dollari, corrispondente al 15% dell’online e della spesa del prossimo anno. Inoltre Group M, il ramo investimenti del colosso Wpp, ha previsto una crescita pari a 160 milioni di dollari nell’online per il prossimo anno, il che - dichiara l’istituto di ricerca - darà il via alla seconda fase dell’advertising su Internet e vedrà anche gli investitori della Gdo puntare finalmente su questo mezzo. L’elevato numero di persone che oggi naviga online avrà un grande impatto sulla scelta dei brand che le persone faranno e sul modo in cui recepiranno i brand medesimi. E ancora, la crescita dell’advertising online con la possibilità di interazione e la crescente capacità di tracciare l’impatto sulle vendite offline (cioè le vendite chiuse al telefono e la redemption dei coupon nei centri vendita) mostrerà come Internet può avere un impatto sull’offline e dimostrare la propria influenza sulla brand awareness. 2. Il Web 2. 0 costringerà gli investitori a diventare più veloci e più flessibili. Senza ombra di dubbio, il mondo dei nuovi media è soggetto a cicli e mode. All’inizio del 2006, è stato il caso del Voip e di Skype. Oggi l’attenzione è tutta su Youtube e il social networking. La velocità con cui avvengono i cambiamenti sta a significare che può essere molto difficile per i media planner pianificare e definire i propri programmi di investimento media. È praticamente impossibile sapere quale sarà il nuovo trend - basti pensare alla nascita improvvisa dei blog e dei siti di social networking per avere un’idea di come le cose possono cambiare velocemente. Questo significa che i dipartimenti pubblicitari dovranno diventare più flessibili, acquisendo maggiori capacità di adattamento e velocità di risposta, il che potrebbe avere un impatto sul tipo di advertising che vedremo sul Web. Dovremo osservare con attenzione questo fenomeno online. 3. La nascita della pubblicità locale. Il successo di Internet è stato in qualche modo un paradosso, nel senso che se esso rappresenta l’accesso alla rete per una grande quantità di persone, dall’altro lato diventa anche lo strumento per ricercare la propria nicchia. Oggi è possibile trovare una persona, un sito o una società che risponde ai propri interessi personali, e questo ha permesso agli investitori pubblicitari di rivolgersi a pubblici molto specifici attraverso blog dedicati a interessi particolari, ecc. Questo trend proseguirà nel 2007 fino a toccare la pubblicità locale, grazie alla quale artigiani, idraulici e ristoratori potranno fare pubblicità online senza aver bisogno di costruire il proprio sito - dovranno semplicemente soddisfare le richieste e le vendite offline. Siamo convinti che nel 2007 gli investitori locali comprenderanno sempre di più il potenziale di Internet. . |
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