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Notiziario Marketpress di
Giovedì 29 Marzo 2012 |
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LINEA MARCHE PUNTA ALL’ESTERO
DOPO NEW YORK E HANGZOU IN CINA, PARIGI, HONG KONG E SEOUL SONO GLI OPENING PROSSIMI AL DEBUTTO
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Linea Marche, il gruppo marchigiano fondato nel 1972 da Renato Curzi e protagonista del settore calzaturiero e accessori Made in Italy, conferma l’importanza del mercato estero nelle strategie aziendali inaugurando tre nuovi showroom a Parigi, Hong Kong e Seoul. Dopo aver portato a termine un piano di sviluppo delle proprie label sul mercato europeo, Linea Marche ha pianificato lo sbarco di Vic Matié, Vic, O.x.s. E O.x.s. Rubber Soul anche all’estero. Già nel primo semestre 2011 è stato inaugurato lo showroom di New York: un’importante piattaforma verso il mercato a stelle e strisce, in collaborazione con Apropo Studio, che si è occupato del posizionamento dei brand in store selezionati, tra boutique di ricerca, concept e department store degli Stati Uniti e del Canada. La novità del 2012 legata al territorio americano sarà il debutto nell’e-commerce, in partnership con alcuni siti leader nel settore: un altro step importante per l’azienda che mira, nel 2013, a raggiungere i 2 ml di euro di fatturato. L’azienda marchigiana accelera, poi, la penetrazione europea con l’inaugurazione dello showroom di Parigi nel cuore della moda, a Montorgeuil, in rue Marie Stuart 24, in collaborazione con Nodum, puntando sulle linee Vic Matié, Vic e O.x.s.. Gli obiettivi dell’azienda - che è già presente sul territorio francese - interessano il riposizionamento dei brand nel mercato transalpino integrando l’attuale distribuzione con nuovi partner commerciali che puntino sul Made in Italy, come sinonimo di stile e di qualità. La previsione di fatturato, relativamente al mercato francese, è quella di raggiungere, dagli attuali 2,5 ml di euro, i 4 ml di euro entro il 2013. Nei piani dell’azienda anche un deciso focus verso l’Oriente con le aperture di due showroom a Hong Kong e a Seoul. “Tutta l’Asia rappresenta un grandissima opportunità per Linea Marche: una popolazione giovane, sempre più istruita, con possibilità economiche crescenti e con un orientamento al design sempre più sofisticato, sarà il vero motore della crescita in questo mercato nei prossimi anni e l’accordo con i partner locali, sono sicuro, darà una ulteriore spinta allo sviluppo della brand awarness dei nostri marchi” - ha dichiarato Renato Curzi, Presidente e Amministratore Delegato di Linea Marche. A Hong Kong, in una location esclusiva di 2 piani da 300 mq situata in un’ex-area industriale interessata da una recente opera di ristrutturazione, l’azienda distribuirà Vic Matié e Vic avvalendosi della collaborazione con un affermato partner locale – Best Honour Corp. - che vanta una decennale esperienza nel settore degli accessori. L’obiettivo è quello di raggiungere una distribuzione in punti vendita selezionati – boutique e department store – valutando, al contempo, la possibile apertura di negozi monomarca, sempre in partnership. “Gli obiettivi di fatturato potranno essere molto interessanti in futuro in questo mercato ma dipenderanno - sostiene Curzi – dall’appeal dei marchi, dall’unicità dei prodotti, dalla qualità del lavoro complessivo e, soprattutto, dalla capacità di internazionalizzazione”. La strategia di penetrazione nel mercato asiatico prevede anche uno start up in Corea: è infatti già operativo uno showroom, situato in una posizione strategica nel centro di Seoul, per assecondare le esigenze di una realtà, quella coreana, che si sta affermando nel panorama mondiale e che è caratterizzata da una forte ricerca di contenuti contemporanei e da un target di consumatori elevato e sofisticato. Il brand scelto per la penetrazione in Corea sarà O.x.s. Rubber Soul che, secondo le intenzioni dell’azienda, sarà posizionato all’interno dei migliori concept store del Paese. Linea Marche ha, in sostanza, messo in atto una vigorosa politica di internazionalizzazione, decisa a radicarsi e a espandersi sul mercato internazionale e, in particolare, sul mercato asiatico in cui il vero Made in Italy mantiene un appeal in forte crescita |
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