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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 18 Aprile 2012 |
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CONVEGNO “BELLA IN FARMACIA” A MILANO
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La farmacia si conferma come uno dei canali meglio performanti nel business della cosmesi. Di fronte ad un consumatore che orienta le sue scelte in base ad una logica “value for money” la farmacia ha la possibilità di offrire prodotti di qualità elevata ad un posizionamento di prezzo interessante, a cui aggiunge un valore consulenziale specifico. In uno scenario competitivo che si fa ogni giorno più agguerrito, però, l’approccio al mercato deve essere altamente qualificato anche in termini di strategie di marketing. L’obiettivo del convegno Bella in farmacia che si è concluso ieri 17 aprile 2012, è quello di fare il punto delle best practices fornendo al settore strumenti di sviluppo per gestire al meglio una categoria merceologica dalle grandi prospettive. Sono stati illustrati i dati che fotografano l’andamento del settore per introdurre il tema forte del convegno, le strategie vincenti per il reparto cosmetico, argomento che è stato sviluppato da Mario Ladina, General Manager di Pharma Group, Andrea Prina, Responsabile Marketing di Medispa e Pierluca D’addetta, Chirurgo Plastico di Medispa. Sono stati illustrati i principi base della gestione del comparto, dall’analisi delle potenzialità fino al formazione del team e al monitoraggio dei risultati. Sono stati inoltre spiegati i tipi di trattamenti e di servizi che è possibile offrire con la cabina estetica. Altro tema di estremo interesse è stato quello che riguarda il marketing di prodotto, con la case history di Medicallife, un brand che si è affermato sul mercato in pochi anni grazie alla qualità eccellente dei prodotti, ma anche per un’attività sulla farmacia che prevede consulenza, condizioni commerciali studiate per consentire il migliore approccio alla consumatrice, gestione logistica facilitata. Retail design, comunicazione e formazione sono stati i temi che hanno completato il programma dell’evento, con relatori di altissimo livello. L’evento è stato organizzato dalla divisione Business Meeting di paolagallas.Com, agenzia specializzata in operazioni di networking nel settore retail. Sono in programma ulteriori appuntamenti sia per il target farmacie che per il mondo della bellezza. Per informazioni: Project Manager Paola Gallas paola@paolagallas.It |
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