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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 18 Luglio 2012 |
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IAKI E RCS LIBRI LO DICONO CON LE OSSA EŽ ONLINE LŽAPP FACEBOOK "DILLO CON LE OSSA", REALIZZATA DA IAKI PER RCS LIBRI: CHIAVE DI VOLTA DI UN PROGETTO DI BRAND ENGAGEMENT PER LANCIARE LŽULTIMO ROMANZO DI KATHY REICHS, "LA VOCE DELLE OSSA".
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Milano, 18 luglio 2012 EŽ online lŽapplicazione Facebook "Dillo con le ossa", realizzata da Iaki per promuovere lŽultimo libro di Kathy Reichs, intitolato "La voce delle ossa", uscito in libreria il 27 giugno scorso. LŽapp è lŽespressione di una strategia di Facebook marketing con un obiettivo di comunicazione preciso: alimentare lŽawareness social della protagonista del romanzo, Temperance Brennan, protagonista anche di tutto il ciclo di romanzi polizieschi a lei dedicati dallŽautrice.
Per questo, la strategia di social media marketing elaborata da Iaki fa leva proprio su Temperance: prima di tutto con il lancio della sua pagina Facebook ufficiale, in cui Temperance come la chiamano i lettori appassionati delle sue avventure parla in prima persona delle sue esperienze professionali e non solo. Iaki ha concepito questa pagina come un mix di femminilità e ossa, proprio come è lei: sia in termini di key visual (presente nella cover e nellŽavatar della Timeline Facebook) sia di piano editoriale. In questo modo, il carattere del personaggio letterario è la leva creativa per creare unŽoperazione di brand engagement attorno alle opere di Kathy Reichs pubblicate da Rcs Libri.
In particolare, siccome Temperance è una che non le manda a dire e va sempre dritta allŽosso, lŽapp, realizzata da Iaki per il lancio dellŽultimo romanzo di cui è protagonista, permette agli utenti di giocare a "dirlo con le ossa": ovvero di mandarsi messaggi su Facebook usando il linguaggio delle ossa, che è lŽabc della vita non solo professionale di Temperance. Un linguaggio in cui, ad esempio, un femore significa che "le bugie hanno le gambe corte". LŽapp è stata concepita da Iaki in modo da impiegare la filosofia della gamification per unŽoperazione di identity digitale, che comprende anche una pianificazione di adv Facebook, finalizzata a incrementare le vendite di tutte le opere di Kathy Reichs pubblicate da Rcs libri, presenti in un tab Facebook chiamato "Ossario" per restare in tema con il personaggio letterario e con lŽidea creativa. |
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