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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Settembre 2003 |
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TOSCANA CALZATURE: CRESCITA DEL 47% UNA STORIA DI ECCELLENZA IN UN MERCATO IN CONTRAZIONE. CONTINUA LA CRESCITA DELL’AZIENDA FIORENTINA ANCHE ALL’ESTERO.
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Cerreto Guidi (Fi),11settembre 2003. Toscana Calzature Spa, l’azienda che dal 1992 produce e commercializza il marchio Cafènoir, ha chiuso il bilancio con un fatturato pari a 16,73 milioni di euro, in crescita del 47% rispetto all’esercizio precedente e un Cagr 2000 – 2002 del 43,5%. Anche la redditività netta aziendale registra un rilevante incremento: superiore al 200%. Il grande successo e l’indiscussa solidità dell’azienda sono dimostrati anche dalle previsioni di budget 2003 che si attestano intorno ai 20 milioni di euro (ordini già acquisiti ad oggi). Un target davvero ambizioso, soprattutto considerata la congiuntura negativa attraversata dal mercato calzaturiero italiano negli ultimi anni: significativi nel 2002 sono stati, infatti, il calo nelle esportazioni e l’incremento delle importazioni. “Le ragioni che spiegano l’andamento controtendente registrato da Toscana Calzature Spa, così come la certezza di una crescita futura – spiega Stefano Peruzzi, General Manager dell’Azienda- vanno ricercate nelle scelte strategiche compiute negli ultimi anni: creare valore attraverso il rafforzamento del marchio Cafènoir, principale asset aziendale, e favorire la continua evoluzione dell’organizzazione interna, volta alla definizione di una struttura efficiente ed efficace, capace di creare profitto nel medio - lungo periodo”. Per conseguire questi obiettivi l’azienda, che oggi occupa 20 dipendenti e che è presente col marchio Cafènoir nelle migliori vetrine di importanti mercati esteri quali Grecia, Austria, Spagna, Portogallo, Svizzera, Francia, Belgio, Olanda, Lussemburgo, ha puntato su diversi fattori che, agendo in modo sinergico, hanno dato vita ad un vero e proprio circolo virtuoso. Anzitutto, la qualità: l’orientamento al “made in Italy” oltre a dare garanzie in termini di qualità del prodotto e a differenziare profondamente rispetto ai competitor, consente, grazie al time-to-market italiano molto breve, di pianificare la produzione sugli ordini già acquisiti. In secondo luogo, la politica degli acquisti da sempre particolarmente attenta ed oculata. Infine, la scelta di rivolgersi unicamente al canale del dettaglio qualificato: solo in Italia oggi i punti vendita sono 1500. La politica degli investimenti pianificata dall’azienda per il prossimo esercizio si concentrerà sullo sviluppo di tre distinte aree aziendali: le risorse umane: proseguirà il percorso, iniziato nel 2001, volto a promuovere la formazione del personale su tutte le aree aziendali, con particolare attenzione all’area tecnico stilistica, avvalendosi della consulenza di istituti specializzati. Lo stile che caratterizza l’azienda è infatti frutto di una “fucina di idee”, espressione di un’équipe di stylist provenienti dalle principali scuole italiane: giovani trend setter che interpretano desideri, gusti e tendenze della loro generazione; il marchio Cafènoir: verrà ulteriormente sostenuto con investimenti in marketing pari al 6% del fatturato, con un’intensa campagna pubblicitaria sui principali magazine di moda, con una distribuzione sul mercato italiano sempre più capillare e con l’apertura verso nuovi mercati esteri, come Inghilterra e Germania, seguendo le stesse leve strategiche; organizzazione, controllo e sistemi informativi: avvalendosi della consulenza di importanti società il ciclo produttivo e logistico verranno ancor più ottimizzati per conseguire la massima efficienza interna. Tutto ciò nell’ottica di una sempre maggiore attenzione alla valorizzazione degli asset intangibili, strategici nel determinare la capacità di profittabilità nel medio-lungo periodo. La strategia commerciale punterà a rivolgere il marchio Cafènoir (calzature per donna, per uomo e accessori) al segmento di mercato medio e medio–alto. Segmento di mercato che ha mostrato in questi ultimi anni di gradire particolarmente un prodotto differente per stile, tecnologia, scelta dei materiali più pregiati e accuratezza della lavorazione. Non solo in Italia, ma anche all’estero. |
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