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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 01 Ottobre 2003 |
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DOVE 100% DONNA: UN APPROCCIO A 360° DA QUI NASCE ANCHE LA MOSTRA “VOLTI DI DONNA” CHE VERRÀ INAUGURATA IL 29 SETTEMBRE 2003 A MILANO A PALAZZO DURINI.
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Milano, 1 ottobre 2003 - Dove, brand leader nel mercato personal care con più di 9 milioni di famiglie trattanti la marca e oltre il 90% di conoscenza spontanea, ha adottato per il 2003 un approccio in comunicazione che la vede impegnata a 360°. Tradotta la sua filosofia in un unico concetto, riassumibile in “100% donna”, Dove ha cercato di estenderlo ad ogni canale, investendo sia in quelli tradizionali che in quelli alternativi, impegnandosi per farlo recepire come contenitore virtuale di obiettivi, iniziative e prodotti della marca. In store si è presentata nei mesi di maggio e giugno 2003 con l’attività “Volti di donna”, un concorso che dava l’opportunità alle sue consumatrici di diventare protagoniste di una mostra fotografica realizzata da 4 donne registe. Questa attività, che si rivolge anche al Pos, prevede la realizzazione di una mostra fotografica che prenderà il via a Milano il 29 ottobre A Palazzo Durini per poi trasferirsi il 5 dicembre 2003 a Roma alla Fondazione Olivetti. Dove ha rinnovato il suo impegno anche quest’anno, attraverso la charity che la vede da …… anni a fianco di Telefono Donna nel promuovere attività rivolte alle donne disagiate: l’attività ha portato dalla creazione di un numero verde alla realizzazione di gruppi di auto aiuto. È nata quest’anno, inoltre, la partnership con Aidm, Associazione Italiana Donne Medico, all’interno della quale sono rappresentate tutte le specialità della medicina, con lo scopo di avere a disposizione delle specialiste in grado di rispondere alle mille domande del mondo donna, dal ginecologo allo psicologo, dal neonatologo all’ostretica. Ha anche sondato, con alcuni dei suoi prodotti, un nuovo canale distributivo, la farmacia, per andare a soddisfare un nuovo bisogno della sua consumatrice. Ha proseguito con attività di sampling mirato e lo ha fatto anche all’interno di un cofanetto, distribuito negli ospedali alle neomamme, all’interno del quale ha fornito un manuale contenente dei consigli utili per proteggere ogni parte del loro corpo in questo delicato momento. Con la stessa filosofia è sempre presente sulla newsletter di Lever Fabergè, “Detto fra noi”, che viene spedita direttamente a casa delle consumatrici, con suggerimenti che spaziano dal benessere alla bellezza, tutti volti a soddisfare il 100% di una donna. |
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