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Notiziario Marketpress di
Lunedì 06 Ottobre 2003 |
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“MARE”: ALCO PARLA DI SÉ IN 20 SECONDI IL TONNO “COME IL MARE L’HA FATTO” PRESENTA AGLI ITALIANI LA SUA QUALITÀ, CON CREATIVITÀ E TECNICHE INNOVATIVE
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Milano, 6 ottobre 2003 – Alco, primo marchio di tonno italiano in vasetto di vetro, si racconta ai suoi consumatori. E lo fa attraverso se stesso, protagonista unico, dopo tanti anni di silenzio, della nuova campagna firmata da Publicis sotto la direzione creativa di Alasdhair Macgregor-hastie. Il mondo e la filosofia di Alco, marchio premium che ha conquistato i consumatori con la qualità, la bontà e la trasparenza, saranno on air a partire dal prossimo 5 ottobre con “Mare”, uno spot di 20” secondi per raccontare sapore, qualità e compattezza incomparabili. Protagonista assoluto il tonno “Come il mare l’ha fatto”, proposto in un film creativo ed innovativo, unico nel mondo del tonno, che mette in scena l’alta qualità e i valori di bontà, genuinità e trasparenza di Alco come mai è stato fatto prima per un tonno. Con un girato privo di acting e una vera e propria “nuotata sincronizzata”, il tonno è presentato e trattato esattamente “come il mare l’ha fatto” da Alberto Zabban, esperto di regia food, con numerose campagne realizzate per grandi marche. Un trattamento unico e diverso per un tonno genuino, senza difetti, in grado di affrontare senza incertezze anche l’esame visivo più severo. Sono le immagini del prodotto a parlare di Alco. Il girato si apre con l’inquadratura del vasetto in vetro e di una mano di donna intenta a svitarne il coperchio. Dalla trasparenza del vetro emerge poi la bellezza e l’appetibilità del tonno, nei suoi tranci rosei e compatti. Tutto il gusto e la freschezza genuina esplodono poi in un allegro inseguimento fra tranci che, simili a pesci reali, si tuffano e nuotano in un mare d’insalata. L’inquadratura finale si sofferma sul pack shot, sulla bellezza dei tranci visibili attraverso la trasparenza e la purezza del vetro, con il claim “Come il mare l’ha fatto”. Alberto Zabban spiega: “ Ho raccolto la sfida perché l´idea creativa era nuova e divertente. Il rischio di questo film era che tutto sembrasse finto. Il solo modo per fare un buon lavoro era rappresentare il vero e, infatti, tutte le scene sono girate dal vivo. Grossi trucchi non ce ne sono, c´è invece una grande meccanizzazione ottenuta da un apparecchio progettato da noi, che consente di muovere e sincronizzare il movimento dei soggetti e della macchina da presa". "Questo film”, ha commentato Patrick Cohen, direttore marketing di Palmera, “racconta Alco in modo estremamente diretto e innovativo, facendo leva su una personalità di prodotto fortissima e una promessa semplice, diretta e sincera: “Come il mare l’ha fatto”. La campagna tv Alco va a completare l’importante processo di rinnovamento globale cui abbiamo sottoposto il marchio, anche attraverso il restyling del packaging”. Il primo flight della campagna, nata dalla collaborazione tra Elisa Roncoroni in veste di art e Gaia Manzini come copy, è stato pianificato sulle reti Rai e Mediaset per tre settimane nelle fasce orarie di prime time, a partire dal 5 ottobre. Durante questo periodo, lo spot andrà in onda anche sulle reti locali della regione Campania, dove Alco è particolarmente presente, raggiungendo una quota di mercato del 9% a valore. |
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