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Notiziario Marketpress di
Giovedì 04 Ottobre 2012 |
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PAOUL, THE ITALIAN DANCE SHOES BRAND: IL RILANCIO DI UN MARCHIO GIÀ GRANDE.
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L’importante investimento dell’azienda padovana nell’operazione di restyling della propria immagine, per raccontarsi all´Italia e all´estero. Il successo di un brand come Paoul, leader in Italia nella produzione di scarpe per il ballo e tra le più rinomate all´estero, si fonda su due potenti motivazioni, la passione per la danza e l´eccellenza nell´artigianalità di un prodotto di altissima qualità. Per scommettere sul futuro, Paoul è cosciente però dell´importanza di un rinnovamento costante, a cominciare dall´immagine. Senza dimenticare una storia che dura da 45 anni e un patrimonio di conoscenze nell´«arte del fare», Cinzia e Katia Pizzocaro, figlie del fondatore Paolo Pizzocaro affiancato dalla moglie Maria Teresa, sono alla guida di uno sviluppo del brand che è da considerare trainante, per scommettere sul futuro. Un vero e proprio ottimismo creativo, affidato a una rinomata agenzia di comunicazione e design italiana, che interessa il restyling di tutta l´immagine aziendale: dalla riprogettazione del logo, all´introduzione di un nuovo payoff istituzionale, dalla nuova label di prodotto al coordinamento di una nuova linea comunicativa affidata all´ufficio stampa della medesima agenzia. Non ultimo, la realizzazione di nuovi packaging, sia per il prodotto principe – la scarpa da ballo – che per il lancio di nuove linee e nicchie di mercato. Un investimento a tutto tondo, quindi, sulla propria immagine e sul prodotto. “La scelta di destinare un budget elevato al rinnovamento della comunicazione aziendale – spiega Katia Pizzocaro, Chief Financial Officer di Paoul – nasce dal fatto che si tratta del primo biglietto da visita per i nostri clienti e, in generale, per tutti i nostri referenti, anche all´estero”. “Il desiderio – prosegue Cinzia Pizzocaro, Chief Operating Officer e stilista dell´azienda – è quello di presentarci come un’azienda dinamica quale siamo, ma anche come un marchio di qualità e affidabilità che porta alle spalle un know how di oltre 45 anni di esperienza”. Il Restyling Del Marchio è consistito innanzitutto in un ammodernamento generale dello stile, per facilitarne la riproducibilità e rimarcarne la riconoscibilità: una reinterpretazione elegante, con un nuovo carattere contemporaneo, più leggero ma ben solido nella propria architettura, come solide sono le fondamenta di Paoul, fatte di esperienza e qualità, ben impersonate dall´appassionato “rosso Paoul”. La storica icona dei ballerini, parte integrante del logo, non è stata alterata nella sua percezione d´insieme, ma si è intervenuti sulla sua stilizzazione, eliminando particolari e dettagli che ne complicavano la comprensibilità. Ad accompagnare il logo, Un Nuovo Pay Off Aziendale, «The italian dance shoes brand», reso più internazionale per garantirne la comprensibilità ad un mercato sempre più allargato e per evidenziarne l´unicità e la provenienza tutta italiana dell´intera filiera produttiva. Il restyling, inoltre, ha interessato la Label Applicata Sui Prodotti, coordinata alla nuova immagine e resa ora più sobria ed essenziale. La scelta di dotarsi anche di un Ufficio Stampa si inscrive in questa generale organizzazione e coordinamento di tutte le informazioni dal e sull´azienda: dal classico ufficio stampa cartaceo, al web, alla parte di pianificazione pubblicitaria, lavorando in sinergia per la promozione del marchio. Infine, un nuovo lussuoso aspetto anche ai Packaging Prodotto: un design elegante, materiali di rivestimento raffinati, e lavorazioni ricercate andranno a impreziosire e a contenere la linea di calzature da ballo, ma anche le nuove linee che saranno presto annunciate. Minimalismo e semplicità, ma anche pregio e raffinatezza, per lasciare che, a raccontare Paoul, sia la qualità dei propri prodotti italiani. Tutto l´investimento sull´immagine e l´introduzione di un Sigillo Di Qualità all´interno delle scatole, serviranno, ad ogni modo, a contrastare la contraffazione del prodotto Paoul e renderne molto più difficile la copia, garantendo così ai propri clienti la tranquillità di acquistare un prodotto originale ed esclusivo Paoul. Tre le parole chiave che costituiscono questa nuova molla per un futuro di sviluppo, Paoul scommette su Crescita, Innovazione e Qualità |
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