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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Ottobre 2012 |
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NORTH SAILS, UNA NUOVA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
LA BRAND EQUITY RACCONTATA ATTRAVERSO UN CORTOMETRAGGIO.
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Cambio di strategia comunicativa per North Sails. Lo storico marchio velico, nato cinquant’anni fa dalla vera passione di Lowell North, sceglie, per la prima volta, un nuovo tipo di comunicazione che si basa sulla brand equity. I valori e il patrimonio della marca, i suoi tratti distintivi, la riconoscibilità e la sua personalità sono raccontati attraverso una nuova campagna creativa in collaborazione con l’agenzia “Zero Starting Ideas” Per la stagione A/i 2012-2013 North Sails utilizza una serie di nuovi strumenti per rafforzare la propria comunicazione. Il cortometraggio di 12 minuti, “Tigers. Diventa quello per cui sei nato”, realizzato da Leonardo Guerra Seràgnoli, interpretato dall’attore newyorkese Neal Huff e prodotto da Filmmaster Production è un viaggio che parte dalla memoria e dai ricordi. Si è voluto ricreare la genesi del marchio, di come è cominciato tutto. L’idea dei tre momenti diversi del personaggio nasce dalla condivisione che la passione non ha età, è qualcosa di autentico e profondo e quando è vera è per sempre. In un gioco di contrasti tra luci e ombre, voci e silenzi, deserto e mare, passato e presente, riemergono i ricordi di un uomo. Con la qualità del grande cinema d’autore, North Sails esplora così, a partire da novembre, le sale cinematografiche, con un’anteprima online già da settembre sul sito North Sails e sui principali social network, Facebook, Vimeo e Youtube. Sempre da settembre partirà sulle principali testate italiane lifestyle e sui maggiori quotidiani la campagna stampa. L’obiettivo è dialogare con un consumatore capace di riconoscere l’originalità del brand in modo istintivo e naturale attraverso le forti personalità espresse nei volti dei Tigers. Quattro i soggetti scelti a rappresentare velai, velisti, uomini che amano e vivono la loro passione per il mare. Un piano di comunicazione integrata che rafforzerà con un approccio editoriale l’intero messaggio anche attraverso un magazine di 80 pagine e 140.000 copie diffuse. Curiosità, novità prodotto ed emozionanti redazionali, capaci di catturare la curiosità di quanti amano il mare e le sue sfide |
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