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Notiziario Marketpress di
Lunedì 19 Febbraio 2007 |
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TBWA FIRMA IL LANCIO DI PERLANA JEANS DI HENKEL CON LAUNDROMAT
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Milano, 19 febbraio 2007 - Da domenica 18 febbraio è on air la nuova campagna Laundromat sviluppata da Tbwa. Una campagna in grado di dare a Perlana Jeans un’immagine di innovazione e freschezza e che si rivolge ad una donna sicura di sé, indipendente, giovane e alla moda, che ama piacersi e piacere. L’obiettivo della campagna è di presentare Perlana Jeans come il primo e unico detersivo specifico per i jeans, un capo d’abbigliamento oggi molto lontano dall’originale “denim da lavoro” e sempre più ricercato e di moda, che merita attenzione nel lavaggio. Perlana Jeans, grazie alla sua formula J. O. P (Jeans Optimal Protection) svolge una duplice azione: da un lato garantisce una pulizia efficace e dall’altro protegge le rifiniture più delicate, mantenendo inalterati i colori. Plot: Una campagna giovane, spiritosa e moderna, riesce a coinvolgere lo spettatore grazie ad una storia raccontata attraverso un trattamento volutamente cinematografico. Sembra di rivedere lo spezzone di uno di quei film che restano nel cuore: pur se già visto, ogni volta è come se fosse la prima. Siamo in una lavanderia a gettoni: una ragazza entra indossando un paio di Jeans ricamati. Nei pressi della lavatrice un ragazzo timido le pone la fatidica domanda, tormentone di Perlana “sono nuovi?” e lei “no, lavati con il nuovo Perlana Jeans”. Mentre la ragazza racconta le caratteristiche tecniche del nuovo nato in casa Perlana, succede qualcosa di inaspettato: la ragazza inizia a togliersi i jean dando vita ad uno strip tease… un gesto naturale e spiritoso, dove il ragazzo non nasconde comunque una punta di imbarazzo. In chiusura del film la ragazza, con i suoi Jeans più in forma che mai, uscendo dalla lavanderia si volta guardandosi specchiata nella vetrina, soddisfatta e sicura di sè. Payoff di marca: “Perlana. Capi come nuovi” I commercial sono stati pianificati in televisione da Mediaedge. Credits:ç Marketing Manager: Mara Panaja; Brand Manager: Eugenio Massimo Ferrario; Assistant Brand Manager : Silvio Garavaglia; Chief Creative Officer: Fabrizio Russo; Copy: Francesca Rebulla; Art: Rossana Tocchi; Account Director: Marilù Airoldi; Account Manager: Silvia Zaccherini; Producer: Chiara Bergamaschi; Casa Di Produzione: New Partners; Executive Producer : Andrea Ciarla; Regia: Paolo Ameli; Direttore Della Fotografia: Max Gatti; Musicista: Marco Molinari; . |
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