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Notiziario Marketpress di
Lunedì 19 Febbraio 2007 |
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MCCANN WORLDGROUP FIRMA LA CAMPAGNA EUROPEA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA PER IL LANCIO DEL NUOVO CATALOGO 2008 DI COSTA CROCIERE
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Milano, 19 febbraio 2007 - Mccann Worldgroup, gruppo che riunisce al suo interno sette agenzie di comunicazione, firma la campagna integrata europea per il lancio del nuovo catalogo 2008 di Costa Crociere prima compagnia crocieristica in Europa - dove è leader in Italia, Francia, Spagna e Svizzera - ed in Sud America. Tre agenzie di Mccann Worldgroup - Mccann Erickson Italia, agenzia leader nel settore della comunicazione, Momentum Italia, agenzia di agenzia di eventi, promozioni e sponsorizzazioni e Mrm Partners, agenzia specializzata in digital marketing - hanno lavorato insieme mettendo a punto la strategia di comunicazione e le linee creative relative al progetto, sviluppate in sei lingue europee. Ogni agenzia, mantenendo la propria specializzazione, si è poi concentrata nello sviluppare la propria parte di progetto in coordinamento con le altre società del Gruppo. Mccann Erickson si è occupata del coordinamento delle attività di comunicazione al pubblico, alle agenzie di viaggio e alla stampa. A partire dal concetto creativo "Nuovo catalogo 2008. Anticipiamo il futuro. Da sempre" Mccann Erickson ha curato direttamente la realizzazione dell´annuncio di lancio che comparirà in simultanea sui principali quotidiani europei e dell´annuncio al trade che verrà pubblicato sulle principali testate di settore di Italia, Francia, Spagna, Germania, Belgio, Uk, Austria e Svizzera. L´obiettivo principale della campagna, oltre al lancio del catalogo 2008 che avviene con ben un anno di anticipo, è ribadire la capacità innovativa e la leadership di Costa Crociere a livello internazionale, oltre a sostenere l´immagine di Costa come vera azienda globale. Nei confronti delle agenzie di viaggi, invece, oltre a comunicare l´eccezionalità dell´evento, del tutto inaspettato, l´obiettivo è comunicare l´aumento dell´offerta Costa e, quindi, l´incremento delle opportunità di vendita per tutte le agenzie, in quanto il catalogo 2008 affiancherà il già presente catalogo 2007. Momentum Italia ha realizzato parte dei materiali per la comunicazione ai media e al trade. Ha lavorato infatti all´allestimento della conferenza stampa relativa alla presentazione del nuovo catalogo Costa Crociere - tenutasi il 15 febbraio -, ha ideato, realizzato e spedito una mailing declinata in sei lingue diverse e inviata alle principali agenzie di viaggio europee. Mailing costituita da busta creativa, lettera di presentazione, gadget, cartellina e, ovviamente, catalogo. La direzione creativa del progetto è di Sergio Marchino. Mrm Partners ha seguito parte della comunicazione via web rivolta al consumer, al trade e ai media, anche questa tradotta in sei lingue europee. In particolare si è occupata di Dem (direct e-mail) a tutte le agenzie viaggi europee, ai prospect e soci Costaclub. E´ inoltre responsabile anche della spedizione via e-mail dell´invito alla stampa per la conferenza relativa alla presentazione del nuovo catalogo Costa Crociere. Hanno lavorato al progetto Leonardo Vinetti, art e Emilia De Bartolomeis, copy. . |
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