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Notiziario Marketpress di
Giovedì 22 Marzo 2007 |
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NUOVA CAMPAGNA VELUX FIRMATA DA COO’EE
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Milano, 22 marzo 2007 - Creatività a cura di Gianni Morandini, Stefano Comencini e Davide Frontero. Direzione creativa di Mauro Miglioranzi e Monica Brondi. Fotografia di Alberto Parise. La pianificazione è affidata a Mediacom Italia. Il Coordinamento per la comunicazione e la Direzione marketing per Velux è di Viviana Abate. Velux, presente in 40 paesi, è la prima azienda al mondo nella produzione di finestre per tetti. Da anni Velux si fa promotrice del concetto “Vivere il Sottotetto”, non solo come spazio fisico, ma come luogo di vita e di relazione, dove il rapporto ambiente e benessere si contraddistingue secondo valori legati al risparmio energetico, all’ottimizzazione, alla naturalità. La comunicazione Velux, che durerà per tutto il 2007, è incentrata inizialmente su tre campagne nazionali, Istituzionale, Sistemi solari e finestra per tetti Integra, e una campagna regionale incentrata sulla Sicilia. Si annuncia un impatto mediatico di prim’ordine, ma rigorosamente nello stile che ha sempre contraddistinto Velux in tutta la sua comunicazione: pulita, chiara ed essenziale. Con lo slogan “Vivi tutte le stagioni con Velux”, la campagna istituzionale si coniugherà in tre stagioni, accompagnando lo scorrere dell’anno, con i temi della primavera, estate e autunno. Presentate in doppia pagina e pagina intera su testate a tiratura nazionale come Vanity Fair e Nick, ma inserite anche all’interno di riviste più specializzate, come Elle Decor, Marie Claire Maison e Case da Abitare, le pagine pubblicitarie istituzionali propongono il tema del “vivere in armonia” presentando una commistione tra “il dentro” e “il fuori” dove la luce e la ventilazione naturali, insieme alla possibilità di vedere il cielo, sono i protagonisti grazie alle finestre per tetti Velux. Oltre alla campagna stampa è prevista anche una pianificazione televisiva con una serie di spot Tv realizzati da Union e adattati per il nostro paese da Coo’ee Italia, con formati diversi da 30, 7 e 5”, che interessano Rai, Rete 4, La7, Sky oltre ad alcune trasmissioni sul Digitale Terrestre. Le campagne prodotti, nate per promuovere alcuni prodotti innovativi di Velux, sono invece pianificate sui media stampa, con particolare attenzione al target dei progettisti. Domus, Casabella, Arketipo, Riabita, The Plan, Area, Costruire sono solo alcune delle riviste specializzate sulle quali sono state pianificate le campagne per la finestra Integra con tecnologia io-homecontrol e il nuovo sistema solare termico. Campagna mirata in Sicilia con una comunicazione studiata ad hoc per ogni provincia: il concept creativo nasce dall’idea di avvicinare il concetto di “vivere il sottotetto” al mercato locale. Solo da un sottotetto è possibile avere uno sguardo “dall’alto” verso le bellezze offerte dal territorio siciliano. Con l’headline “La tua città. Come non l’avevi mai vista”, la pianificazione coinvolge, oltre alla campagna stampa sui maggiori quotidiani locali, comunicati radio trasmessi in tutta l’isola dalle maggiori radio locali e una forte e massiccia campagna affissione nei f. Ti 100 x 140, 140 x 200 e grandi formati, fissi e mobili, che mostreranno per ogni città il proprio elemento distintivo (ad esempio un monumento) attraverso le finestre per tetti Velux. . |
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