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Notiziario Marketpress di
Venerdì 10 Ottobre 2014 |
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TURISMO, REGIONE ATTIVA "ANTENNA" PER PROMOZIONE COSTANTE "BRAND" UMBRIA IN PAESI BASSI E BELGIO
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Perugia – Una "antenna" in loco per far conoscere e mantenere sempre viva l´attenzione sul "brand Umbria" attraverso tutti i possibili canali, dalla collaborazione con i tour operator alla presenza sui media e sui social media, dal coinvolgimento delle associazioni che a vario titolo sono interessate all´Umbria, agli "educational" per i professionisti del settore. Parte dai Paesi Bassi e del Belgio, il primo mercato turistico internazionale per l´Umbria, l´innovativa forma di promozione che la Regione Umbria attiva per consolidare e rafforzare i flussi turistici, oltre che dei mercati italiani, delle aree e mercati "chiave" esteri. L´assessore regionale a Turismo e Cultura, Fabrizio Bracco, ha presentato obiettivi e modalità delle attività di comunicazione, p.R. E marketing che verranno svolte dall´agenzia "Tmc - Tourism marketing concepts" di Amsterdam, cui il servizio è stato affidato dopo una procedura a evidenza pubblica, nel corso di un incontro nel complesso dell´ex Fatebenefratelli, accanto alla mostra "Sensational Umbria by Steve Mccurry". Insieme all´assessore, sono intervenuti i titolari dell´agenzia, Susan van Egmond e Teun Kees, in questi giorni in Umbria per la sottoscrizione del contratto e per illustrare e discutere con operatori pubblici e privati i contenuti del piano di azione proposto. "Con l´attivazione di questa prima ‘antenna´ su uno dei mercati strategici per l´Umbria – ha sottolineato l´assessore Bracco – giunge a maturazione un progetto condiviso con operatori turistici e associazioni di categoria che si propone l´obiettivo di garantire una presenza costante dell´Umbria, attraverso i rapporti con una agenzia qualificata e specializzata, su quelli che riteniamo i mercati strategici per la nostra regione. Innanzitutto i Paesi Bassi, Germania, Belgio e Stati Uniti, i quattro Paesi – ha ricordato – da cui provengono i maggiori flussi turistici verso l´Umbria. Dopo la prima ‘antenna´ nei Paesi Bassi e Belgio, con l´agenzia selezionata fra sette con la preziosa collaborazione dell´Enit di Francoforte per la qualità dei servizi e l´affidabilità, seguendo la stessa procedura attiveremo un analogo strumento in Germania; più difficile sarà l´apertura negli Stati Uniti, mentre estenderemo la sperimentazione della ‘antenna´ alla Gran Bretagna". "Il sistema Umbria – ha rilevato Bracco – ha tutte le condizioni per affermarsi, ma occorre uno scatto culturale: la promozione all´estero è stata ulteriormente rafforzata, anche con il progetto ‘Sensational Umbria´ affidato al grande fotografo Steve Mccurry, e lo sarà ancora di più con le ‘antenne´ in loco, ma fondamentale è l´organizzazione dell´offerta turistica sul territorio, con eventi e servizi di qualità. Solo così il lavoro di promozione darà i frutti attesi in termini di arrivi e soprattutto di permanenza in Umbria". L´agenza Tmc vanta un´esperienza più che ventennale nel settore della promozione turistica, maturata lavorando per Paesi di tutto il mondo (tra cui Giappone, Sudafrica, Indonesia, Panama) e con clienti italiani (Piemonte, Liguria, Alto Adige, progetti con Abruzzo e Puglia. Lo staff è composto in prevalenza da giovani, ognuno con una propria specializzazione, con particolare esperienza nell´utilizzo dei "social media". "Siamo orgogliosi di essere stati scelti per rappresentare l´Umbria. La strategia della nostra agenzia – hanno detto Susan van Egmond e Teun Kees, nell´illustrare le linee guida del piano d´azione che verrà portato avanti per comunicare e promuovere l´Umbria – si basa su un´analisi approfondita dell´offerta turistica della regione in rapporto alle preferenze e alle esigenze dei potenziali turisti dei Paesi Bassi e del Belgio". Il "brand Umbria", hanno sottolineato, è ben sintetizzato dal "cuore verde d´Italia", che racchiude in sé ambiente, natura, autenticità, accoglienza: tutte caratteristiche che esercitano una forte attrattiva per olandesi e belgi. Con un approccio "molto innovativo e creativo", diversificando e migliorando tutti i possibili canali, per "commercializzare" l´Umbria in ogni stagione si punterà su gruppi target, quali le famiglie con o senza figli, gli amanti dell´enogastronomia, quelli del turismo in campeggio e delle attività in mezzo alla natura, i cicloturisti, gli appassionati del turismo religioso. Si farà conoscere ancora meglio che l´Umbria è facilmente raggiungibile e che offre servizi di altissimo livello, eventi, uno straordinario patrimonio culturale e ambientale, andando a svelare anche l´Umbria meno conosciuta. L´agenzia Tmc attiverà tutti i suoi contatti sui principali "social", da Facebook a Twitter (dove ha oltre mille giornalisti di viaggio tra i follower) a Pinterest (qui è già stata aperta una bacheca sull´Umbria); si punta anche su programmi televisivi, blog e quotidiani. Sul fronte del marketing, l´agenzia ha già creato un database degli operatori turistici dei Paesi Bassi e Belgio, con referenti, contatti e "buyer" per favorire l´espansione della destinazione e dei prodotti turistici regionali. "Impronteremo il nostro lavoro al dialogo e alla collaborazione con istituzioni e operatori umbri", hanno detto i titolari dell´agenzia. Nel pomeriggio di oggi, il primo incontro tecnico operativo per concordare le linee strategiche per l´attuazione del progetto. |
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