|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Martedì 24 Aprile 2007 |
|
| |
|
|
| |
SI CHIAMA MICROTARGET. PERMETTE DI STIMARE DIRETTAMENTELE POTENZIALITÀ D´ACQUISTO PER SPECIFICHE CATEGORIE DI PRODOTTI E SERVIZI, DALLA SCALA NAZIONALE A QUELLA DI QUARTIERE.
|
|
| |
|
|
| |
Roma, 24 aprile 2007 – Consodata,società del gruppo Seat Pagine Gialle specializzata nei servizi per il marketing, ha annunciato un’innovativa banca dati di qualificazione commerciale del territorio italiano. Si chiama Microtarget, e rispetto ai sistemi oggi in uso si avvale infatti di un’impostazione del tutto nuova, che permette anche la stima diretta delle propensioni all’acquisto per specifiche categorie di prodotti e servizi, sino al dettaglio di quartiere. “Si tratta d iun vero e proprio salto di qualità nel settore. - ha commentato Elio Schiavo ,Amministratore Delegato di Consodata - Sino ad oggi in Italia ci si è basati su modelli di stima indiretta,andando cioè a vedere dove si concentrano le fasce sociali che per censo eabitudini dovrebbero esprimere maggiore interesse all’acquisto dell’uno odell’altro prodotto. Con Microtarget sipuò superare questa visione mediata, andando a stimare direttamente lepotenzialità d´acquisto di aree definite a piacere, dalle più grandi alle pi ùpiccole, o di anagrafiche di cui si conosce solo l’indirizzopostale. ” Microtarget è la prima soluzione di questo tipo inItalia, è specificamente calibrata sulla realtà italiana, e si avvale di dati eindicatori che permettono di: rappresentare la ricettività nel territorio di specifiche categorie di prodotti e servizi(per la cultura, il risparmio, la finanza personale, l’hi-tech domestica, gli hobby e le vacanze), la propensione a donare per le più diverse cause e ad acquistare per corrispondenza; arricchire le basi dati aziendali sulla clientela consumer. Queste ultime spesso non vannooltre a pochi dati anagrafici, mentre l’appartenenza ad una specifica zonaaggiunge informazioni sulle probabilità d’acquisto dell’una o dell’altracategoria di prodotti; aumentare l’efficacia dei sistemi di geomarketing, perchéla mappa che qualifica il territorio per propensioni d´acquisto specifiche è uninput potente in più; impostare le campagne promozionali via mailing o “porta a porta”,perché è immediato vedere dove, in prossimità dei punti di vendita, siconcentrano le maggiori opportunità. Know howe banche dati Microtarget è nato dalla possibilità, unica di Consodata,di combinare, a valle delle analisi censuarie e con raffinate tecniche statistiche, le informazioni contenute nelle proprie banche dati (Omnitarget, di prima profilatura socio-demografica ed estesa a 40 milioni di anagrafiche georeferenziate; e Lifestyle, che dà conto in dettaglio dei comportamentid´acquisto di 2,4 milioni di famiglie, corrispondenti a oltre 6 milioni di individui). E’ proprio lavorando suquesto grande patrimonio informativo che è stato possibile ottenere larappresentazione territoriale delle propensioni d’acquisto di tutta lapopolazione italiana maggiorenne. “Le prime sperimentazioni pilota hanno superato le attese – ha aggiunto Elio Schiavo - Ad esempio, nel caso dei prodotti finanziari è stato facile determinare le percentuali di residenti propensi ai prodotti di risparmio gestito, per aree definite a piacere,e anche ottenere gli indici di scostamento rispetto ai parametri di riferimento” . |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
