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Notiziario Marketpress di
Martedì 13 Giugno 2006 |
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CON INTERBRAND LE MERENDE-GELATO DI NESTLÈ SONO LUNALLEGRE IL NOME PER IL NUOVO PRODOTTO FIRMATO DA LA CREMERIA DI NESTLÈ PORTA LA FIRMA DI INTERBRAND
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Lunallegre è il nome creato dal Team di Naming e Verbal Identity di Interbrand per la nuova linea di merende gelato di Nestlè. Il prodotto, firmato da La Cremeria, basato su una rivoluzionaria ricetta a base di pan di spagna e presentato al pubblico in questi giorni con una campagna pubblicitaria, è in vendita in due gusti, fiordilatte e cacao. La sfida che Interbrand ha affrontato è stata quella di coniugare in un nome dalla matrice italiana la forma, la personalità e il target del prodotto. Oltre a offrire un immediato rimando alla caratteristica forma, il nome Lunallegre ha una duplice connotazione: evoca da un lato quella semplicità capace di rassicurare il genitore, dall’altro la giocosità e l’allegria che sono insite in ogni bambino. Il tono di voce rassicurante di Lunallegre garantisce, inoltre, la genuinità del prodotto e va a rafforzare la qualità e l’affidabilità già espresse attraverso la forza del brand La Cremeria. La crasi tra ‘luna’ e ‘allegre’ sintetizza infatti la novità descrivendo la singolarità dello snack e attribuendo un carattere amichevole, goloso e spensierato. “Si tratta di un nome orecchiabile e facile da ricordare, che associa immediatamente l’elemento più evidente del prodotto un carattere giocoso ma non troppo infantile. ” – commenta Manfredi Ricca, Business Director di Interbrand – “Questo utilizzo creativo della lingua italiana avvalora il posizionamento di qualità e genuinità alla base del brand La Cremeria. ” . |
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