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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 16 Maggio 2007 |
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DREHER: LA BIRRA CHE DA OLTRE 200 ANNI DISSETA GLI ITALIANI IN MANIERA “ALLEGRA E FRIZZANTE” SI PRESENTA CON UN PACKAGING MODERNO E INNOVATIVO.
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Un’immagine fresca e dissetante rievoca la storia della prima birra lager attraverso colori intensi, forme moderne e simbolismi legati ad una tradizione consolidata. Dreher - la birra lager che da oltre 200 anni è sinonimo di un’allegria, freschezza e dissetanza - cambia immagine e si presenta con un packaging interamente rinnovato, a cominciare dall’etichetta che racchiude l’essenza del marchio. Sulle bottiglie di Dreher da oggi in distribuzione campeggia un logo nuovo che enfatizza gli elementi caratterizzanti di questo storico brand: freschezza, genuinità, qualità e potere dissetante. La ricerca di un equilibrio tra tradizione e modernità è stato l’impegno di Artefice - il laboratorio creativo milanese che ha curato la nuova identità visiva di Dreher - volto a definire un sistema di comunicazione in grado di trasmettere un naturale cambiamento e, nello stesso tempo, di conservare intatto il cuore dei valori storici di birra Dreher. Il logo dalle linee morbide e sinuose esprime dinamismo e modernità. Il brand name è informale e famigliare per mantenere il carattere accessibile della marca. Il fondo bianco e argentato che richiama il potere dissetante di Dreher e la sensazione di leggerezza - intesa come bevibilità e capacità rinfrescante - circonda il “cuore” dell’etichetta che mantiene i colori caldi, il giallo e il rosso, da sempre legati a Dreher, che esprimono solarità e vitalità. Su questi si inseriscono due nuovi motivi: le spighe di malto e la firma di Anton Dreher. Simbolo di una tradizione forte e radicata, le spighe di malto sottolineano la naturalità e la genuinità del prodotto, mentre la firma del fondatore è il segno qualificante delle origini e della storia di uno dei più prestigiosi marchi italiani di birra. Il nuovo packaging di Dreher è reso particolarmente distintivo dalla sua impronta moderna, giovane e impattante che rievoca tutte le sensazioni piacevoli che accompagnano il consumo di una buona birra fresca, conciliando l’efficacia di un’immagine completamente rinnovata con il gusto di sempre. Oggi Dreher non è solo un’ottima birra lager, realizzata secondo la ricetta tradizionale creata nel 1773, ma è anche sinonimo di una tendenza all’innovazione che continua sin dalla sua creazione. La birra Dreher con il nuovo packaging è disponibile nella Gdo e nel canale Ho. Re. Ca nei formati bottiglie in vetro da 20, 33 e 66 cl. , lattina da 33 cl. . |
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