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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 13 Giugno 2007 |
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L’ESTATE SCOPRE LA NUOVA MINI CABRIO SIDEWALK ON AIR DA GIUGNO LA NUOVA CAMPAGNA FIRMATA D’ADDA, LORENZINI, VIGORELLI, BBDO
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Milano 13 giugno 2007 - E’ on air a partire da giugno il nuovo annuncio che l‘agenzia pubblicitaria D’adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo ha realizzato per Mini Cabrio Sidewalk, l’ultima versione prodotta in soli 200 esemplari della famosa cabriolet Mini che coniuga in un unico corpo stile ed esclusività. Così con l’arrivo dell’estate Mini riscopre in comunicazione la sua passione per l’aria aperta e, parafrasando le precedenti campagne firmate come questa “Always Open”, per tutto ciò che idealmente rientra sotto il concetto di apertura, sia essa fisica o mentale. Il tutto per un’auto allestita con speciali cerchi in lega leggera da 17 pollici, esclusivi interni in pelle English Malt Brown con bordini in argento e cinque colori speciali per la carrozzeria. La campagna realizzata dall’art director Luca Zamboni e dal copywriter Federico Bonenti sotto la direzione creativa della coppia Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo traduce, attraverso un´iperbole creativa di grande impatto, il concetto di open-mindness alla Mini. Un approccio a metà tra filosofia e lifestyle… che non teme neanche la pioggia. Il visual realizzato, infatti, ritrae la nuova Mini Cabrio Sidewalk sotto un acquazzone. Ma se la carrozzeria colpita dalle gocce si bagna, gli interni, al contrario, restano asciutti, a rappresentare metaforicamente il tributo e il riconoscimento dell´ambiente esterno alla bellezza dell’automobile e all´imperativo a cui si ispira ogni Mini Cabrio: quello di rimanere sempre aperta, in qualsiasi condizione, come recita anche il pay-off "Mini Cabrio Sidewalk Always Open”. La pianificazione della campagna è stata curata dal Centro Media Carat e verrà declinata anche sul circuito Promocard a partire da giugno attraverso speciali cartoline realizzate con carta opaca dove, per contrasto, si notano le goccioline di pioggia realizzate con vernice lucida. Su stampa periodica invece la campagna sarà on air a partire da luglio. . |
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