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Notiziario Marketpress di
Giovedì 21 Giugno 2007 |
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RICOLA RILANCIA NUOVI GUSTI E CREA ORTI IN CONDOTTA INSIEME A SLOW FOOD
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Dopo melissa e limoncello e i fiori di sambuco Ricola lancia un nuovo gusto, e lo fa attingendo a piene mani dal meglio che offre la natura. Da settembre infatti sarà disponibile Ricola al gusto di olivello spinoso, una pianta già conosciuta nel Cinquecento per le sue proprietà medicamentose e i suoi alti contenuti di vitamina C. «Il lancio di questo nuovo gusto nasce dalla volontà di riposizionare il prodotto e rivitalizzare un brand che per lungo tempo è stato assente dalle dinamiche più vive del mercato - ha raccontato Luca Morari, direttore generale della società distributrice Divita-. In quest’ottica nel 2006 è nata Divita, distributrice in esclusiva per l’Italia delle caramelle Ricola che ha dato un forte impulso alla distribuzione soprattutto nel centro-sud, grazie a una massiccia campagna di comunicazione che proseguirà anche quest’anno». Da settembre infatti sarà in pianificazione su Rai, Mediaset, La7 e Sky il soggetto che erà già in comunicazione l’anno scorso, dal titolo ‘I cinesi’. Con il claim “Buoni di natura” ideato dalla stessa azienda, lo spot sarà affiancato da un annuncio su stampa trade e un radiocomunicato. L’azienda ha in progetto dei nuovi soggetti per il 2008, ma l’operazione è ancora in fase di ideazione. L’investimento per la comunicazione sarà simile a quello del 2006, quindi intorno ai 3 milioni di euro, ripartiti per la maggior parte su campagna tv, ma anche in attività sampling in tutta Italia. Il media planning fino alla fine del 2007 sarà curato da Zenithoptimedia. Ricola è impegnata anche come partner di Slow Food nel progetto ‘Orto in condotta’ volto a creare Comunità di apprendimento, ossia orti coltivati nelle scuole realizzati in collaborazione con insegnanti, ‘nonni ortolani’, genitori e amministrazioni locali. Obiettivo è quello di educare gli studenti al consumo critico e all’acquisto consapevole di prodotti che non siano solo buoni, ma anche frutto di un sistema agricolo, lavorativo e distributivo consapevole. Attualmente sono stati realizzati 102 orti in Italia e 53 all’estero, con molteplici occasioni di scambio tra le scuole di tutto il mondo. . |
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