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Notiziario Marketpress di
Giovedì 21 Giugno 2007 |
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LO SVILUPPO FUTURO DELLA DIVISIONE "IMPORT" DEL GRUPPO BOLZANINO OBERALP, LA DISTRIBUZIONE DELLO SPORT: ACTIVE SPORT, FASHION SPORT E EMERGING SPORT
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Non un semplice ruolo di importatore, bensì di interlocutore qualificato per le aziende straniere che decidono di distribuire in Italia i propri prodotti. Oberalp realizza un servizio esclusivo di marketing orientato alla distribuzione grazie a strumenti quali analisi di mercato, visual merchandising, consumer e trade marketing. In venticinque anni di attività nel mondo outdoor, Oberalp ha allargato il proprio raggio d´azione integrando l´originaria attività di commercializzazione di brand sportivi in Italia con lo sviluppo di prodotti di proprietà quali Salewa, Dynafit e silvretta. Oggi il gruppo di Bolzano è una realtà internazionale nel mondo dello sport business, grazie ad un fatturato di oltre 132 milioni di Euro e 700 addetti sparsi in tutta Europa (e dall´ottobre 2006 anche in nord America), ma il ramo della distribuzione è ancora una voce importante nelle attività dell´azienda. Infatti, per meglio posizionarsi nei vari mercati di riferimento dei singoli brand distribuiti, Oberalp si è dotata di una funzione "unica" indirizzata a l marketing della distribuzione. In altre parole, mentre l´importatore "tradizionale" è in grado di fornire all´azienda produttrice solo un supporto alle vendite - e solitamente non eccelle sul piano della logistica - Oberalp garantisce un´ampia serie di supporti orientati al marketing. Quindi le aziende straniere che scelgono Oberalp per la propria distribuzione in Italia possono avvalersi di strumenti quali analisi di mercato, consumer marketing, trade marketing e visual merchandising promossi e sviluppati dall´azienda di Bolzano, a cui si aggiunge una struttura logistica all´avanguardia. In sintesi, la divisione "Import" di Oberalp, grazie alla propria competenza e introduzione nei singoli mercati di riferimento, garantisce ai marchi distribuiti, una completezza di servizi come se il singolo brand avesse una propria sede in Italia. Attualmente la divisione "Import" di Oberalp è costituita da tre business unit: Active Sport, Fashion Sport e Emerging Sport. Nella prima trovano casa brand di sport tradizionali come lo storico marchio austriaco Loeffler (sci di fondo, ciclo, running), la finlandese Icepeak (abbigliamento da sci alpino), l´olandese Barts (berretti, guanti e calze). Nell´area Fashion Sport i marchi sono due: Timezone (pantaloni e abbigliamento casual) e Gasstra (abbigliamento tecnico e sportwear per la nautica). Infine la proposta per gli sport emergenti con Jp Asutralia (tavole da windsurf), F2 (abbigliamento e attrezzo per snowboard e windsurf) Deeluxe (scarponi da snowboard) e Armada (sci e abbigliamento per freestyler). Www. Oberalp. It . |
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