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Notiziario Marketpress di
Giovedì 13 Settembre 2007 |
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IL MELO MARLENE ARRIVA IN TV CON OGILVY & MATHER
DAL 16 SETTEMBRE SARÀ ON AIR IL NUOVO SPOT FESTA DI MELE
FIRMATO OGILVY & MATHER PER LA MARCA DI MELE ALTOATESINA
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Un vero albero che si anima e che dall’Alto Adige raggiunge i suoi consumatori in città, è la nuova idea della campagna Festa di Mele di Marlene firmata Ogilvy & Mather, con la direzione creativa di Roberto Greco e la regia di Miguel Campaña Perez. Un’idea nata dalla volontà di Vog di cambiare strategicamente i codici di comunicazione della marca Marlene: un nuovo mood e linguaggio con l’obiettivo di avvicinare maggiormente la marca al consumatore creando un forte legame emozionale. È così che un rigoglioso e ricchissimo albero con mele di tutte le varietà, rosse, verdi e gialle, prende vita sradicandosi allegramente dal terreno di fronte allo sguardo attonito di contadini altoatesini. Il melo si muove, cammina verso la città distribuendo con i suoi rami le mele Marlene a tutti coloro che lo incontrano sino a generare una grande festa di allegria nella piazza della città. Lo spot di 45”, con la creatività di Roberto Greco, direttore creativo, di Flavio Martucci, Art Director, e Giorgio Conti, Copywriter, sarà on air dal 16 settembre sulle emittenti Rai, Mediaset, La7, Sky e nei più importanti circuiti di cinema. Pianificazione media a cura di Mindshare. Il progetto prevede inoltre uno sviluppo a 360° che coinvolgerà anche il mezzo stampa e altre attività di comunicazione ideate dal Gruppo Ogilvy. . |
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