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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 19 Settembre 2007 |
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SECONDO FLIGHT PER BONTÀ DIVINA
MOOD PIÙ EMOZIONALE PER TIRAMISÙ E PROFITEROLES
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La terza decade di settembre vedrà partire il secondo flight della campagna stampa di Bontà Divina, on air fino alla fine dell’anno. La programmazione, che replica quella del primo flight, vede una virata nel mood dei soggetti prescelti: la comunicazione si orienta verso una maggiore emozionalità, per esaltare la bontà e la golosità del prodotto, senza perdere di vista la qualità. Parte nella seconda metà di settembre il secondo flight della campagna stampa di Bontà Divina, il marchio di A-27, l’azienda della provincia di Varese leader di mercato nel settore Tiramisù freschi. La campagna di prodotto, che prevede due differenti soggetti, sarà on air fino a fine anno. Rispetto al primo flight che prevedeva una campagna istituzionale di prodotto con protagonista il Tiramisù, in questo secondo flight i soggetti sono due: accanto al Tiramisù ecco comparire il Profiteroles. Se resta sostanzialmente invariata la pianificazione, effettuata sui periodici a maggiore tiratura, differente è invece il mood della comunicazione, che in questa campagna diventa vira verso l’emozionalità, senza però perdere l’attenzione al prodotto e all’alta qualità dei suoi ingredienti che ne fanno un piccolo miracolo di bontà in cui tuffare il cucchiaio. Il tono di voce è fortemente evocativo e appetizing e racconta, nel visual e nella bodycopy, i dettagli di un dessert irresistibile, genuino e autentico che riesce, in maniera golosa, a regalare un piacevole momento di dolcezza. L’indicazione della classe di alimenti e della tipologia di distribuzione aiuta poi a migliorare l’identificazione del prodotto a scaffale. L’headline “il Pasticcere delle Meraviglie” contribuisce a rafforzare il key-concept, presente anche nella baseline “La nostra Bontà?. Divina!”, di una bontà unica e speciale, davvero favolosa: la piccola gratificazione quotidiana in grado di cambiare il sapore della giornata. Si tratta, nel complesso, di una campagna destinata a veicolare in modo evocativo e sognante, il posizionamento di Bontà Divina e dei suoi inimitabili dessert al cucchiaio che sono diventati il portabandiera della dolcezza interamente made in Italy in oltre 30 Paesi del mondo. Una meraviglia di bontà che si scopre in tutta la sua “magia” direttamente al primo assaggio. Bontà Divina è il marchio di A-27, un’azienda situata a Rancio Valcuvia, in provincia di Varese, nata nel 1978 e leader nella produzione e commercializzazione di dessert specialità da banco frigo. Oltre alla Panna Cotta al caramello e al cioccolato, Bontà Divina firma anche altri grandi successi della tradizione pasticcera italiana e internazionale: Tiramisù, Profiteroles, Tartufo, Coppa Cappuccino, Dolce Limone, Foresta Nera, Stracciatella, Zuppa Inglese, Babà al Rhum, Mousse al cioccolato: un paradiso di delizie da assaporare con piacere e tranquillità, ottime scuse per gustare qualcosa di speciale e goloso, con la sicurezza di un’eccellente qualità. . |
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