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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 05 Marzo 2008 |
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“PRODOTTI PER CAPELLI E PER L´IGIENE PERSONALE” SINTESI DELL’ANDAMENTO DELLA DOMANDA
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Nel 2006 il mercato si è attestato, a prezzi ex fabrica, su 2. 240 milioni (+1% rispetto al 2005), mentre a prezzi al pubblico ammontava a 3. 494,4 milioni. Risultano in forte aumento i prodotti per l’igiene del piede e i colluttori, mentre evidenziano un deciso calo gel/acque/gommine, fissatori/mousse e lacche. Il preconsuntivo 2007 evidenzia la crescita del mercato del +1,8%, per un valore di 2. 280 milioni. Nel 2008 la domanda crescerà intorno al 2,5% in valore. La produzione nazionale manterrà un andamento superiore, beneficiando del trend positivo delle esportazioni (in prevalenza verso mercati europei con opportunità di sviluppo, in particolare verso i Paesi dell’Est). Il canale farmacia risulterà ancora in sviluppo, mentre sarà modesta la crescita del mass market; il canale profumeria è tuttora in riorganizzazione e si prevede una sostanziale tenuta dei consumi. A livello competitivo sarà ancora molto elevata la pressione concorrenziale delle private label e dei prodotti di primo prezzo, soprattutto nei segmenti meno differenziabili; la riqualificazione del canale discount continuerà a favorire i prodotti unbranded, che tendono ad ampliare la gamma e sono molto rapidi nell’imitare i lanci delle leader. Tra i target con maggiori possibilità di sviluppo, si confermeranno il maschile sempre più esigente ed attento alle caratteristiche del prodotto e i bambini, ai quali sono già dedicate linee specifiche ed articolate Nel medio - lungo periodo si confermeranno i trend già in atto: i prodotti per i capelli e per l’igiene personale mireranno a soddisfare bisogni complessi, che oltre la funzione primaria dell’igiene si declinano nell’”area del benessere”. Dati di sintesi, 2007
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| Valore della produzione a prezzi di fabbrica (Mn. Euro) |
2. 560,0 |
| Variazione media annua della produzione 2007/2003 (%) |
1,2 |
| Export/produzione(a) (%) |
25,8 |
| Import/consumo (a) (%) |
16,7 |
| Valore del mercato, a prezzi di fabbrica (Mn. Euro) |
2. 280,0 |
| Variazione media annua del mercato 2007/2003 (%) |
0,9 |
| Quota di fatturato specifico prime 4 imprese (%) (b) |
36,8 |
| Quota di fatturato specifico prime 8 imprese (%) (b) |
50,1 |
| Previsioni di sviluppo del mercato in valore: |
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| · 2008/2007 (%) |
2-4 |
| · tendenza di medio periodo |
2-4 |
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| a) - a prezzi ex fabrica b)- dati 2006 . |
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