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Notiziario Marketpress di
Martedì 06 Maggio 2008 |
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“IL LETTORE MULTICANALE: DISTRIBUIRE LIBRI NEL XXI SECOLO” UNA FOTOGRAFIA DI NIELSEN SARÀ PRESENTATA VENERDÌ, 9 MAGGIO, A TORINO AL CONVEGNO AIE- FIERA DEL LIBRO.
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Milano, 6 maggio 2008 - É in atto una vera e propria “rivoluzione” nella distribuzione dei libri. In questi anni è profondamente cambiato il modo di fare gli acquisti, di scegliere i negozi: accanto ai centri storici si sono affermati come luoghi del consumo i centri commerciali e tutti quei luoghi – dagli aeroporti alle stazioni ferroviarie – che sono diventati i nuovi spazi del consumo. Oltre naturalmente agli acquisti fatti attraverso Internet. Pensare che questi comportamenti riguardino solo i prodotti largo consumo e non anche il libro, i negozi alimentari e di cura del corpo e non le librerie, le aziende alimentari e non anche le case editrici è illusorio. Per questo l’Associazione Italiana Editori (Aie) ha chiesto a Nielsen di analizzare questi nuovi comportamenti di acquisto e di presentare i dati di questa ricerca in un convegno, organizzato in collaborazione con la Fiera del Libro di Torino, dal titolo “Il lettore multicanale: distribuire libri nel Xxi secolo”, in programma venerdì 9 maggio nella Sala Blu della Fiera del Libro dalle 10 alle 13. 30. Cifre e risultati saranno discussi dai responsabili delle principali catene del retail italiano – di catena e “indipendente” -, distributori, librerie on line, che avranno anche modo di confrontare le scelte fatte in questi anni per intercettare questo “nuovo” consumatore con quanto emerge dalla ricerca. Il programma del Convegno – Il Convegno si aprirà nella Sala Blu della Fiera alle 10 con i saluti del presidente di Aie Federico Motta e del direttore della Fiera Ernesto Ferrero. Seguirà la presentazione della ricerca di Nielsen. Due saranno le occasioni di confronto moderate dal direttore di Mark Up Luigi Rubinelli. Nella prima si confronteranno sul tema “Dalla libreria alla porta di casa: il riposizionarsi dei principali operatori del retail librario” Dario Giambelli (Librerie Feltrinelli), Bruno Mari (Librerie Giunti al punto), Alberto Ottieri (Messaggerie libri), Renato Rodenghi (Mondadori retail). Tutto centrato sui canali di vendita il secondo focus, “I tanti canali che portano al lettore: tra format e catene”, metterà a confronto Alberto Galla (Libreria Galla 1880 e neo vicepresidente Ali), Filippo Montroni (Mondadori franchising/Edicolè), Romano Montroni (Librerie. Coop), Claudio Saporiti (Mach2 libri) e Mauro Zerbini (Internet Book Shop). Alcuni numeri per cominciare – Sorpresa: gli acquirenti di libri sono gli individui che trainano gli acquisti degli altri prodotti: il 40% degli acquirenti compra, assieme ai libri, anche cd e dvd (valore che scende al 13% per il mix libri e cd e all’8% per libri e dvd). Tra questi – oltre un terzo (il 34%) – è costituito da “forti lettori” che dichiarano di aver comprato nell’anno più di sette libri. È con questo cliente multicanale, multiprodotto (culturale) che dovranno sapersi misurare tutti gli operatori della filiera, perché sarà nella sfida a mantenere un cliente così faticosamente conquistato che si giocherà gran parte dell’andamento dei consumi culturali del Paese. . |
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