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Notiziario Marketpress di
Giovedì 17 Luglio 2008 |
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GUERRILLA-MARKETING CON “ALIENO”
PER L’AZIENDA MODA ROTTERDAM INDUSTRY
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La spettacolare manifestazione che ha avuto il suo clou prima in Valchiavenna con l’impiego di mezzi blindati e due elicotteri e poi in piazza della Signoria a Firenze con la “rianimazione di un extraterrestre” da parte di un equipaggio della Croce Rossa, proseguirà nelle prossime settimane con eventi a Milano e a Roma Una poderosa operazione di guerrilla-marketing con…alieno. E’ quanto sta realizzando l’agenzia di comunicazione Pm di Milano per l’azienda specializzata nell’abbigliamento trendy per giovani Rotterdam Industry su un’idea del responsabile marketing Pierluigi Premoli. Dopo una prima fase articolata in tre eventi che hanno avuto il loro clou prima in Valchiavenna e poi a Firenze in occasione delle sfilate di Pitti Uomo, la grande operazione di guerrilla-marketing proseguirà nelle prossime settimane a Milano e a Roma con una serie di iniziative che coinvolgeranno anche alcuni tra i più importanti punti vendita della rete Rotterdam Industry. “Abbiamo raccolto la proposta lanciata da Pierluigi Premoli di progettare e realizzare un evento ispirato al tema degli Ufo per valorizzare il marchio dell’alieno disc-jockey scelto dalla Rotterdam Industry per una delle proprie linee più trendy , senza esitare, animati dall’entusiasmo che da sempre caratterizza la mission della nostra agenzia, che per essere sempre all’avanguardia, utilizza le più innovative tecniche di comunicazione”, spiega Giovanna Grassi, Executive Account della Pm di Milano. L’originalità e il punto di forza del progetto è consistito nel creare un evento “misterioso” di grande spettacolarità (una finta esercitazione militare con l’impiego di automezzi blindati, due elicotteri ed un gruppo di uomini in divisa mimetica e tute anticontaminazione) che sarebbe stato documentato in modo apparentemente fortuito e maliziosamente inserito nel circuito internet e riportato poi da alcuni media così da attirare l’attenzione del grande pubblico sull’ipotesi dell’arrivo sulla terra di un alieno. “Come location” spiega Giovanna Grassi, “abbiamo scelto la Valchiavenna (dove in passato erano stati segnalati davvero misteriosi avvistamenti di Ufo), più precisamente un’area del il parco protetto della riserva di Pian di Spagna, nelle immediate vicinanze della stazione di ascolto di Telespazio, dotata di enormi parabole che hanno reso lo scenario ancora più suggestivo”. La misteriosa e spettacolare esercitazione militare è stata ripresa con i videotelefonini da due giovani turisti complici dell’agenzia che poi l´hanno diffusa tramite internet su You-tube avanzando il sospetto che si fosse trattato di una manovra per recuperare qualcosa di alieno: in realtà era già stato messo in scena un simpatico manichino con le sembianze di un extraterrestre (così come sono state proposte in decine di film e romanzi di fantascienza) abbigliato con una t-shirt nera della Rotterdam Industry con l’effige dell’alieno disc-jockey diventato il marchio di una delle proprie linee più trendy. In poche ore il sito web con il filmato aveva già fatto registrare migliaia di contatti. Due giorni dopo è scattata la seconda fase del piano denominata tecnicamente “Oop Art” (Out Of Place Artifact): in un campo vicino alla sede di Telespazio è stato fatto ritrovare un monolite di ghiaccio alto più di due metri che sembrava fosse piovuto dal cielo. I due episodi, che avevano alimentato nella popolazione l´ipotesi che fossero collegati in qualche modo agli Ufo e agli alieni, sono stati riportati con una certa evidenza dai media locali incrementando così l’efficacia dell’azione di viral marketing (tecnicamente denominata “Trojan”). Il 20 giugno, a Firenze, in concomitanza con le sfilate di Pitti Uomo, è scattata la fase numero tre dell’operazione ispirata alla tecnica di guerrilla denominata “Urban Legend”: Il manichino-alieno è apparso in pieno giorno nella centralissima piazza della Signoria dove una folla incuriosita e incredula ha assistito alla spettacolare simulazione, da parte di un equipaggio di pronto intervento della Croce Rossa Italiana della sua… rianimazione. L’operazione di guerrilla ha avuto anche un risvolto sociale perché la Rotterdam Industry devolverà alla C. R. I. Una donazione che verrà utilizzata per opere socialmente utili. Le prime fasi della clamorosa operazione di marketing della Rotterdam Industry si sono concluse poi con un “Big Event” nella discoteca Central Park di Firenze. Nel corso del party, insieme ai modelli delle nuove collezioni, è stato presentato in anteprima il filmato integrale dell´intera operazione alien-invasion-projet. La “colonna sonora” è stata assicurata dal noto dj Alex Neri. . |
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