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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 05 Novembre 2008 |
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IT’S GANCIA TIME
REBRANDING, UNA NUOVA CORPORATE GOVERNANCE E RICAPITALIZZAZIONE PER UNO DEI MARCHI STORICI DEL MADE IN ITALY
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Un autunno ricco di novità per la nota azienda di Canelli che, dopo aver rinnovato la propria corporate governance con un management esterno, rinnova il proprio marchio e l’identità della linea spumanti. La decisione di questi giorni di attuare una ricapitalizzazione aziendale sarà inoltre la leva strategica per rilanciare Gancia in Italia e sui mercati esteri. “It’s Gancia Time”, è questo il claim che da qualche mese circola nell’azienda di Canelli che nel 1865 creò lo “Spumante Italiano” e che fece di questa innovazione il perno del proprio successo in tutto il mondo. Ma non fu l’unica innovazione a firma Gancia: · il primo Spumante italiano nel 1865 · la denominazione “Asti” per lo spumante dolce di uva moscato nel 1897 · il primo Vermouth Bianco 1920 · la formula dell’imprenditore – testimonial · lo spumante da vitigno unico “Pinot di Pinot” nel 1980 Aree di sviluppo Il mercato degli spumanti cresce a due cifre nei mercati emergenti come Russia, Corea e Cina. Un’opportunità incredibile per un prodotto di qualità e un marchio noto come Gancia. Il nuovo logo e la rivisitazione del packaging prodotti, realizzato a fronte di un’analisi del posizionamento aziendale attuale e dei nuovi obiettivi di business, è stato realizzato anche per cogliere al meglio questa incredibile opportunità. Inoltre l’azienda ha deciso di concentrarsi in futuro sul proprio core business - gli spumanti – in modo molto più chiaro e lineare. Le referenze vengono quindi accuratamente selezionate eliminando i prodotti non in linea con questa strategia. Parallelamente, vi sarà una maggiore attenzione per un’area di consumo in grande sviluppo in Italia come gli aperitivi. Una tendenza che va sempre più accreditandosi e che Gancia può presidiare con credibilità avendo lanciato il prodotto perfetto per questa occasione di consumo: il “Pinot di Pinot” (1980). Oggi Gancia lancia un nuovissimo Pinot di Pinot Rosé che propone anche per quel preciso momento di consumo. Ricapitalizzazione A fronte di un progetto di rilancio corposo sia all’estero che in Italia, la ricapitalizzazione è parsa il modo più coerente e sostanziale per accompagnare l’azienda verso questo nuovo posizionamento: “La ricapitalizzazione di Gancia, un investimento di circa 10 milioni di euro totalmente garantito dalla proprietà, è un segnale concreto della volontà di rilanciare Gancia e farne nel breve periodo un marchio capace di cogliere le nuove opportunità”, ha dichiarato Paolo Fontana, Amministratore Delegato della F. Lli Gancia Spa, “E’ un investimento corposo che siamo certi riuscirà a far sì che l’azienda si strutturi adeguatamente per affrontare le nuove sfide. Di fronte ad un momento di crisi generalizzata Gancia può contare su un prodotto eccellente, sul prestigio di un’azienda solida e su una capacità d’innovazione davvero unica. E su questi asset distintivi fonderà le strategie future”. . |
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