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Notiziario Marketpress di
Venerdì 07 Novembre 2008 |
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MARKETING TERRITORIALE: IL RUOLO DELLA CULTURA PER IL RILANCIO ECONOMICO TURISTICO IN SICILIA
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Nell´ambito della tavola rotonda che si è svolta a Palermo sul tema ´Patrimonio culturale siciliano. Valorizzazione e innovazione´ promosso da Civita Sicilia, Nomisma ha presentato una riflessione sui successi e gli insuccessi che le politiche di marketing territoriale hanno prodotto. Il tentativo è stato quello di proporre soluzioni alternative e più evolute ai distretti culturali fondati su uno sviluppo economico basato unicamente sui punti di eccellenza dei territori. Guardando i dati del Wto tra il 2001 ed il 2005, l’Italia è il Paese tra i primi 10 della graduatoria decrescente di arrivi internazionali dove le cose sono andate peggio, con una perdita degli arrivi internazionali pari a -11,4 punti percentuali (nello stesso periodo poco meglio di noi hanno fatto la Francia -1,5% e gli Stati Uniti -3,6%, decisamente meglio, invece la Spagna con +16,1% Cina +49,9% Regno Unito +19,0% Germania +13,2% e Turchia +111,8%). L’affermarsi di nuove mete (all’inizio degli anni ’50 le prime 10 destinazioni turistiche mondiali assorbivano quasi il 90% degli arrivi internazionali, mentre, nel 2005, la quota si è ridotta a poco più del 30%) unita alla più modesta crescita media annua, sempre negli arrivi internazionali, che contraddistinguerà il continente europeo rispetto ad altre aree geografiche (sempre secondo il Wto tra il 1995 ed il 2020 il numero di arrivi internazionali europei crescerà in media del 3,1% all’anno contro oltre al 6% dell’Asia) fa comprendere la necessità imminente di nuove ricette che, forse, possono trovare nuove sperimentazioni nella cultura come veicolo in grado di garantire uno sviluppo futuro. Il punto di eccellenza dei territori monodimensionale, così, può mutare ed abbracciare le molteplici forme che la cultura può garantire: dalla città dell’arte si passa alla fruizione del fenomeno culturale che possa così anche liberare energie nella società. . |
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