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Notiziario Marketpress di
Giovedì 20 Novembre 2008 |
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IL CELEBRE RUM VENEZUELANO FA UNA NUOVA SCELTA CORAGGIOSA: “ESCRIBE TU HISTORIA”: IL NUOVO VIAGGIO DI PAMPERO
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Il celebre rum venezuelano fa una nuova scelta coraggiosa: quella di lasciare il carattere ruvido dei “peggiori bar di Caracas” per celebrare la centralità dell’individuo e delle sue scelte. Mettendosi in viaggio, un viaggio in moto senza destinazione, duro e faticoso, come dure e faticose sono le scelte importanti, Pampero vuole ispirare le persone a prendere in mano le redini della propria vita e, in questo modo, a "scrivere la propria storia". Ideato da Leo Burnett Italia, “Escribe tu historia” è il reportage dell’ itinerario di un motociclista che ha scelto di esplorare un Sud-america a volte amico, a volte insidioso; un viaggio nel corso del quale si trova ad affrontare difficoltà ed imprevisti, in cui ha l’occasione di fare incontri inaspettati e di condividere le proprie esperienze, così come di fermarsi. Perché anche fermarsi è una scelta. Il viaggio è il mezzo che gli consente di mettersi alla prova, di confrontarsi con se stesso – un modo per riscoprirsi. Accompagnate da una voce fuoricampo che invita a non “percorrere ogni giorno la stessa strada”, a non abbandonarsi alle abitudini, perché “essere vivo richiede uno sforzo maggiore del semplice respirare”, le frequenti inquadrature in soggettiva vogliono consentire l’identificazione con il protagonista, facendo sentire lo spettatore in sella alla motocicletta e alla guida del proprio destino. “Escribe tu historia’ è molto più che il claim di una nuova campagna, è il concept di un nuovo posizionamento”, dichiara Henri Sizaret, direttore marketing Diageo Italia. “Pampero è sempre stata una marca di carattere, all’insegna dei valori forti; ora che la sua identità è consolidata e che la sua immagine è nota, abbiamo scelto di mettere al centro della comunicazione il consumatore, permettendogli di immedesimarsi. Per noi si tratta di una campagna manifesto, che va ben oltre la comunicazione del prodotto”. Sergio Rodriguez, Group Creative Director di Leo Burnett Italia, dichiara: “Escribe tu historia’ è il risultato di una scelta strategica decisa. Siamo partiti per il Sud America per girare uno spot, e abbiamo prodotto un film. Un film che trae ispirazione dalle pellicole “on the road”, un film che stacca dal linguaggio utilizzato in questa categoria”. Girato on the road in Sud-america, il film è diretto dall’australiano Mark Molloy, regista pluripremiato e già autore di diverse campagne per brand come Coca-cola, Nokia, Xbox. La creatività è stata sviluppata, sotto la direzione creativa di Sergio Rodriguez – Group Creative Director - dall’ art director Corrado Cardoni e dal copywriter Joseph Menda. La colonna sonora è stata ideata e realizzata da Fabrizio Baldoni, Gino De Stefano e Paolo Re per Green Movie. La casa di produzione è Mercurio Cinematografica. Realizzato in tre differenti secondaggi lo spot, nella versione da 30” e 15”, sarà pianificato sulle principali emittenti televisive nazionali, sui canali musicali e digitali, nei cinema; la versione integrale da 85” sarà invece visibile su internet. Per la prima volta, infatti, Pampero sarà presente anche sul web, oltre che con una serie di banner video, con il sito www. Escribetuhistoria. It: un luogo pensato per tutti coloro che trovano nella forza delle scelte personali una filosofia di vita. Un sito in cui raccontare e condividere le proprie esperienze, le proprie scelte, la propria storia. Www. Escribetuhistoria. It . |
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