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Notiziario Marketpress di
Giovedì 20 Novembre 2008 |
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CONCESSIONARIE DI PUBBLICITÀ: NEL 2007 IL FATTURATO COMPLESSIVO DEL SETTORE È STATO DI 9.116 MILIONI DI EURO (+2,9%)
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Milano, 20 novembre 2008 - Un importante contributo a questo risultato viene dalla eccezionale performance di Internet che, sebbene rappresenti una porzione contenuta del mercato (278,6 Mn. Euro nel 2007), cresce a tassi decisamente interessanti (+41%) e ha ormai acquisito un ruolo importante nella pianificazione pubblicitaria. Tra i media classici la Radio conferma un trend dinamico (+7,3%), seguita dalla Esterna (+3,9%) e dalla Stampa (+2,6%). La Televisione realizza solo una lieve crescita (+1%) nonostante il contributo delle Tv satellitari. Continua il momento difficile del Cinema, che scende del 7,4%, legato anche alla razionalizzazione in atto nel settore, che vede la chiusura di molti locali. La domanda settoriale è sempre di più orientata, quindi, verso la richiesta di soluzioni e progetti di comunicazione efficaci, realizzati attraverso mezzi e forme meno costosi, ma ritenuti più impattanti come Internet e la Tv Satellitare. Tale tendenza si traduce quindi in un ampliamento della gamma dei servizi offerti dalle concessionarie (integrazione tra i diversi media e superamento delle delimitazioni tra media classici e non). Il settore è caratterizzato da una forte concentrazione oltre che del mezzo (televisione) anche delle quote: i primi quattro gruppi/aziende coprono quasi il 60% del mercato. Dati di sintesi, 2007
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| Numero di imprese(a) |
45-55 |
| Addetti (N. ) |
4. 600 |
| Numero di addetti per impresa |
84-102 |
| Valore del mercato (Mn. Euro) |
9. 116,0 |
| Variazione annua 2007/2006 (%) |
2,9 |
| Fatturato per addetto (´000 euro) |
198,1 |
| Valore aggiunto (Mn. Euro) |
747,5 |
| Valore aggiunto per addetto (´000 euro) |
162,5 |
| Quota di fatturato delle prime 4 aziende/gruppi (%) |
58,6 |
| Quota di fatturato delle prime 8 aziende/gruppi (%) |
69,0 |
| Tendenze: |
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| · 2008/2007 |
3,5 |
| · medio periodo |
crescita |
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| a) - escluse le concessionarie minori operanti su scala locale Fonte: Databank . |
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