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Notiziario Marketpress di
Martedì 19 Settembre 2006 |
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ANALISI ASSOREL 2005 - ANDAMENTO DI MERCATO DELLE RELAZIONI PUBBLICHE CRESCONO LA COMUNICAZIONE DI PRODOTTO, LE RELAZIONI CON I MEDIA E GLI EVENTI. LARGO CONSUMO, FINANZA/ASSICURAZIONI, HI-TECH E PUBBLICA AMMINISTRAZIONE AL TOP NEGLI INVESTIMENTI DEL 2005. CAUTELA NELLE PREVISIONI PER IL 2006.
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Milano, 19 settembre 2006 - Dopo la ripresa evidenziata nel 2004 prosegue la crescita del mercato delle Relazioni Pubbliche gestito dalle agenzie associate ad Assorel che si segnala per un consistente incremento di fatturato di soli onorari dell’8% nel 2005 rispetto all’anno precedente. E’ quanto emerge dall’indagine annuale che l’Associazione ha rilevato attraverso i propri Associati che segna, a rafforzamento della positività del dato, il superamento, per la prima volta nella storia dell’Associazione, dei 100 milioni di Euro di fatturato di soli onorari. Il mercato degli investimenti in Relazioni Pubbliche è stimato in 105 milioni di Euro di fatturato onorari, impiega oltre 900 addetti, che sviluppano in media un fatturato pro-capite di 115. 000 Euro annui. “E’ una performance che va anche oltre alle nostre migliori previsioni – ha dichiarato Furio Garbagnati, Presidente Assorel – a conferma che le Relazioni Pubbliche fanno parte stabilmente del mix di investimenti delle imprese che utilizzano la Comunicazione come leva per lo sviluppo delle marche e delle aziende. E’ un risultato che premia la professionalità delle agenzie associate e che ci dà forza a perseguire con determinazione gli obiettivi del programma associativo che fanno riferimento, tra gli altri, alla formazione, ai princìpi professionali e alla definizione degli standard di qualità. Restano le incertezze e la discontinuità di scenario che inducono a grande cautela nelle previsioni per il 2006 e ci spingono ad un sempre maggiore impegno per raggiungere gli obiettivi prefissati”. Per quanto riguarda la suddivisione delle Aree professionali, si rileva l’andamento particolarmente dinamico della Comunicazione di Prodotto, la riprova dell’importanza delle ‘Relazioni con i Media’ e la conferma della crescita dell’organizzazione degli Eventi. Incremento omogeneo per i settori merceologici, all’interno dei quali l’Industria Alimentare, la Finanza/assicurazioni, l’Hi-tech e la Pubblica Amministrazione si confermano i settori top spender generando oltre il 50% del fatturato totale. Analisi Assorel - anno 2005 - L’andamento del mercato delle Relazioni Pubbliche in Italia: settori merceologici; aree professionali. Seguendo una consuetudine ormai consolidata da molti anni, anche per il 2005 Assorel ha sviluppato l’indagine che analizza il mercato delle Relazioni Pubbliche in Italia che deriva dalle risposte ad un questionario che l’Associazione propone annualmente ai propri Soci e che ha l’obiettivo di analizzare e comprendere le tendenze in atto per quanto riguarda l’andamento del giro d’affari e la ripartizione del fatturato della agenzie associate per i principali settori merceologici e per le aree di intervento e le previsioni per il prossimo anno. E’ opportuno rilevare che il mercato rappresentato dagli Associati Assorel non comprende gli investimenti generati dall’intero comparto delle Relazioni Pubbliche in Italia e nel quale sono inclusi i fatturati generati direttamente dalle imprese, dalle agenzie non associate Assorel, dagli studi professionali, dai singoli professionisti. Variabili di scenario - Se il 2004 si era contraddistinto come l’“anno di svolta” per la ripresa del mercato dopo un biennio di sostanziale stabilità, il 2005, oltre a confermare l’inversione di tendenza, si evidenzia per un consistente incremento dell’8% sul precedente anno e si caratterizza per una crescita del fatturato sviluppato dalle agenzie associate di almeno sei punti percentuali superiore all’andamento dell’economia “reale” italiana. La sostanziale stabilità della ripartizione del business sia per i settori merceologici che per le aree di intervento confermano che l’incremento del mercato non è avvenuto grazie a particolari exploit di specifiche industries e/o di “nicchie” di mercato, ma che la crescita si è sviluppata in modo omogeneo per l’intera disciplina delle Relazioni Pubbliche, affidata alla professionalità delle agenzie associate e si è affermata in quanto gli utenti ne hanno consolidato l’importanza all’interno del mix della Comunicazione ai fini dello sviluppo dell’immagine della marca e dell’impresa. Peraltro le incertezze e le discontinuità derivanti dalle prospettive di futuro scenario economico e sociale inducono a grande cautela per quanto riguarda le previsioni di crescita del mercato per il 2006. Infatti, confermando un certo ottimismo per l’anno a venire, il 49% delle agenzie prevede ancora un incremento, di cui il 41% con tassi variabili tra il +2 e il +5% mentre il l’8% con tassi a “due cifre”. Il restante 51% però stima una “crescita zero” (40% del totale) o una diminuzione (11%) del mercato. A conferma di un atteggiamento ancora connesso in certi casi a strategie di breve periodo, si segnala il ritorno dell’incremento dei contratti ‘a progetto’ rispetto a quelli ‘annuali’ che riporta la situazione a quanto rilevato nel 2003.
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2003 |
2004 |
2005 |
| Contratti ‘a progetto’ |
58% |
50% |
58% |
| Contratti ‘annuali’ |
42% |
50% |
42% | Consuntivo 2005: fatturati e numero di addetti Sulla base di quanto sopra indicato, la stima Assorel del mercato sviluppato dalle 49 Agenzie associate si attesta intorno a 125 milioni di Euro pari a 105 milioni di Euro di fatturato sviluppato dai soli onorari professionali, cifra d’affari che supera, per la prima volta nella storia associativa, la “soglia” dei 100 milioni di Euro, grazie al consistente incremento dell’8% rispetto al 2004 prima descritto. Tale incremento è stato raggiunto attraverso una sostanziale stabilità di numero di addetti che supera la soglia dei 900, ma che si conferma in linea con l’anno precedente se non si considerano i nuovi ingressi di agenzie che hanno raggiunto al compagine associativa nel 2005. Le due variabili incrociate, fatturato in crescita e numero di addetti sostanzialmente stabile, determinano quindi una migliore redditività per le agenzie associate che raggiungono la quota di 115. 000 Euro di fatturato medio per addetto. Andamento dei settori merceologici - L’incremento del mercato si è distribuìto in modo omogeneo sui settori merceologici, che restano concentrati sui primi quattro Top Spender, Alimentare, Finanza/assicurazioni, Hi-tech e Pubblica Amministrazione, che sviluppano oltre il 50% degli investimenti. Si conferma il trend positivo del Turismo/tempo Libero mentre rallentano le Telecomunicazioni dopo un 2004 promettente.
| Mercato di appartenenza |
%2003 |
%2004 |
%2005 |
Pari a Onorari (Euro) |
| Industria Alimentare |
16,6 |
14,6 |
15,6 |
16. 380. 000 |
| Finanza/assicurazioni |
13,0 |
14,2 |
13,2 |
13. 860. 000 |
| Hi-tech |
11,8 |
8,7 |
11,6 |
12. 180. 000 |
| Pubblica Amministrazione |
10,6 |
9,3 |
10,3 |
10. 815. 000 |
| Industria farmaceutica/Salute |
9,0 |
9,0 |
8,7 |
9. 135. 000 |
| Servizi |
9,4 |
6,9 |
7,7 |
8. 085. 000 |
| Industria Tessile/abbigl. /accessori |
4,4 |
5,1 |
5,7 |
5. 985. 000 |
| Industria metalmeccanica |
4,4 |
4,9 |
5,4 |
5. 670. 000 |
| Turismo/viaggi/tempo libero |
4,3 |
5,3 |
5,2 |
5. 460. 000 |
| Distribuzione |
2,8 |
4,0 |
3,8 |
3. 990. 000 |
| Autotrasporti |
1,6 |
1,9 |
2,2 |
2. 310. 000 |
| Media |
n. R. |
n. R. |
1,6 |
1. 680. 000 |
| Telecomunicazioni |
2,8 |
4,7 |
1,5 |
1. 575. 000 |
| Industria chimica |
1,0 |
2,2 |
1,3 |
1. 365. 000 |
| Sport |
1,0 |
1,4 |
1,0 |
1. 050. 000 |
| No profit |
1,1 |
1,1 |
0,67 |
703. 500 |
| Agricoltura |
0,4 |
0,4 |
0,03 |
31. 500 |
| Altro |
5,8 |
6,3 |
4,5 |
4. 725. 000 |
| Totale |
100% |
100% |
100% |
105. 000. 000 | Andamento delle aree professionali - Ancor più concentrata la ripartizione del mercato per quanto riguarda le Aree Professionali, all’interno delle quali le prime tre “voci” sviluppano oltre il 60% del giro d’affari con la se la Comunicazione di Prodotto che si evidenzia per una crescita superiore al 20% nel 2005 rispetto al 2004. A conferma delle tendenze in atto incrementa il settore degli Eventi mentre, dopo alcuni anni di crescita, la Comunicazione Sociale rallenta il proprio sviluppo.
| Area professionale |
%2003 |
%2004 |
%2005 |
Pari a Onorari (Euro) |
| Relazioni con i Media |
26,3 |
26,5 |
27,3 |
28. 665. 000 |
| Comunicazione di Prodotto |
17,9 |
16,3 |
18,5 |
19. 425. 000 |
| Comunicazione Istituzionale |
16,1 |
16,6 |
16,8 |
17. 640. 000 |
| Organizzazione Eventi |
9,8 |
7,1 |
9,7 |
10. 185. 000 |
| Comunicazione Finanziaria |
8,0 |
8,5 |
7,1 |
7. 455. 000 |
| Crisis Management |
6,5 |
5,2 |
5,3 |
5. 565. 000 |
| Comunicazione Sociale |
4,5 (*) |
5,7 |
4,5 |
4. 725. 000 |
| Public Affairs |
2,2 |
3,1 |
2,8 |
2. 940. 000 |
| Comunicazione Interna |
2,0 |
3,8 |
2,1 |
2. 205. 000 |
| Prodotti Editoriali |
3,3 |
1,5 |
1,9 |
1. 995. 000 |
| Relazioni Btob |
2,6 |
2,2 |
1,3 |
1. 365. 000 |
| Sponsorizzazioni |
0,6 |
0,8 |
1,1 |
1. 155. 000 |
| Comunicazione Ambientale |
(*) |
1,9 |
1,0 |
1. 050. 000 |
| Altro |
0,2 |
0,8 |
0,6 |
630. 000 |
| Totale |
100% |
100% |
100% |
105. 000. 000 | (*) nel 2003 la Comunicazione Sociale e Ambientale erano rilevate cumulate. . |
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