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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 10 Dicembre 2008 |
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MENO STRESS E PIÙ SCELTA: I REGALI DI NATALE SI COMPRANO ONLINE
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Milano, 10 dicembre 2008 - Arrivano i primi freddi invernali e a novembre è già tempo di pensare alle feste. Inizia così la corsa ai regali di Natale, che sono ovviamente un piacere ma a volte anche un dovere. Spesso, oltre al denaro, la ricerca dei doni natalizi richiede infatti tempo e impegno. Secondo uno studio condotto da un gruppo di ricercatori della University of East London, gli acquisti natalizi non solo avrebbero una ricaduta diretta sulle finanze, ma causerebbero addirittura uno stress tale da minacciare la salute psico-fisica. Come contenere tale stress? La soluzione adottata da molti per limitare i danni sembra essere quella di affidarsi a internet per lo shopping natalizio. In vista delle festività 2008 un numero crescente di consumatori dichiara infatti di voler acquistare i regali di Natale sul web. È quanto emerge dall’indagine di Nielsen Online sulle intenzioni di acquisto per il periodo natalizio. Si tratta di una survey online condotta negli Stati Uniti dal 6 all’11 novembre, basata su 1,300 utenti che hanno acquistato online per le feste l’anno scorso o che hanno dichiarato di volerlo fare quest’anno. Il 41% degli intervistati intende infatti aumentare la percentuale del proprio budget natalizio da spendere online. La percentuale di coloro che dichiarano di spendere la maggior parte del proprio budget online sale al 36% dal 32% di un anno fa. Per quanto riguarda i prodotti, cresce il numero delle persone che intendono acquistare giocattoli, videogiochi e libri sul web. Perché comprare online? Perché è comodo e permette di risparmiare tempo e denaro. La crisi economica in atto porta inevitabilmente in primo piano l’attenzione al prezzo, che diventa la motivazione principale all’acquisto online per il 53% dei consumatori, mentre lo era per il 46% l’anno scorso. Tuttavia la ragione fondamentale per la quale i consumatori decidono di fare acquisti sul web continua ad essere la comodità: il 76% dei consumatori sceglie il web perché è un “negozio” aperto sette giorni su sette, 24 ore al giorno, mentre il 75% apprezza il fatto di poter risparmiare tempo. E in Italia? In Italia l’ecommerce è in crescita, ma non è ai livelli di Stati Uniti o Regno Unito, segno che ci sono ancora ampi margini di sviluppo. Internet consolida comunque sempre più il proprio ruolo di orientatore dei consumi: è il luogo in cui si ricercano informazioni, opinioni, si confrontano prezzi e offerte anche se poi spesso l’acquisto viene fatto in un negozio. Nel nostro paese sono da sempre molto visitati i cosiddetti siti di “Infocommerce”. A dicembre 2007 il 67% dei navigatori attivi ne ha visitato almeno uno con un sales conversion rate del 10%: su 100 visitatori sui siti dove è possibile comprare un bene o servizio, 10 hanno effettivamente concluso l’acquisto online. Osservando il trend dell’ultimo anno in termini di penetrazione sui navigatori attivi, si nota come alcune categorie di siti siano state particolarmente visitate nei mesi di novembre e dicembre 2007. Un vero e proprio picco c’è stato per i siti legati alle occasioni speciali, visitati dal 15% dei navigatori nel mese di dicembre, magari da chi decide di mandare un bigliettino di auguri o un piccolo dono dell’ultimo minuto. Anche i siti di annunci e aste sono stati molto visitati nel mese dicembre, raggiungendo una penetrazione del 48%, così come i siti legati all’elettronica di consumo, che a dicembre sono stati visti dal 25% degli internauti. C’è anche chi si prende più tempo per scegliere i regali di Natale consultando anticipatamente guide per lo shopping e siti di confronto prezzi, categoria che l’anno scorso ha raggiunto una penetrazione del 32% nel mese di novembre. E quest’anno? Per ora sull’ecommerce legato al Natale 2008 si possono solo fare previsioni, ma già da settembre emerge che i siti legati agli acquisti online hanno iniziato un trend di crescita che lascia ben sperare per un boom nei mesi di novembre e dicembre. . |
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