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MERCOLEDì
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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 14 Luglio 2004 |
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L’EDITORIA LIBRARIA? RAPPRESENTA UN TERZO DEL MERCATO DELL’INTERO MONDO DEI CONTENUTI (TV ESCLUSE) E LANCIA IL CONFRONTO PER IL FUTURO, PROMUOVENDO GLI STATI GENERALI DELL’EDITORIA, IN PROGRAMMA A ROMA A METÀ SETTEMBRE |
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Milano, 13 luglio 2004 - Parte dal mondo dei libri ma coinvolgerà l’intero universo dei contenuti: una “due giorni” di confronto e di discussione, promossa dall’Associazione Italiana Editori (Aie); per valutare insieme le strategie in grado di far crescere la domanda di lettura e l’offerta di cultura, valorizzando la consolidata tradizione del libro e le potenzialità e versatilità di tutti i mezzi di produzione e diffusione di contenuti oggi disponibili, ciascuno con le proprie peculiarità. E tutto a partire dalle cifre, che evidenziano il peso economico e la particolare funzione “politica” del settore del libro, riconfermandone la centralità (legata alla lunga tradizione) rispetto allo sviluppo e alla diffusione delle idee. Qualche anticipazione? Se si pensa a quanto pesa il comparto dell’editoria libraria si scopre che rappresenta il 31% del mercato dell’industria dei contenuti (tv escluse). Non solo. Se si presta attenzione alle politiche di allargamento del mercato della lettura si evidenzia che nel 2002 (“anno 1” del fenomeno libri più quotidiani) la crescita dei lettori è stata solo del +1,1%. E che quindi, per una riforma strutturale, non sono sufficienti agli attuali “fenomeni editoriali”, ma occorre prendere in esame seriamente anche il mondo della scuola e della formazione e quello delle biblioteche. Nasce così “Più cultura, più lettura, più Paese”, con l’ambizioso sottotitolo di Stati Generali dell’Editoria: una sorta di Assise generali per capire a che punto è, e soprattutto in che direzione sta andando, non solo il settore dell’editoria libraria ma tutto il mondo della cultura. L’appuntamento – in programma il 14 e 15 settembre a Roma nella Sala dello Stenditoio del San Michele a Ripa – vedrà a discuterne gli editori, della carta stampata e non, nella loro duplice veste di imprenditori e promotori di cultura. Ma pure esperti dei diversi settori, membri del Governo, responsabili di amministrazioni nazionali e locali, politici, economisti, giornalisti, esperti del mondo dei media, riuniti per approfondire i nodi cruciali del progetto: in particolare, i temi dell’istruzione - formazione, della promozione del libro e della lettura e della sinergia tra editoria libraria e altri media. L’evento sarà presentato dal presidente dell’Aie Federico Motta martedì, 20 luglio, alle 11.30 a Milano allo Spazio Sironi (ultimo Piano del Palazzo dell’Informazione – Piazza Cavour 2) nel corso di una conferenza stampa. I vice presidenti Ferruccio de Bortoli e Roberto Gulli e il consigliere Stefano Mauri illustreranno le tre sessioni in cui l’evento è articolato. Questa sarà anche l’occasione per presentare i dati aggiornati del settore, con le luci e ombre del comparto, che costituiranno la base di lavoro per la discussione di settembre. |
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IL BENESSERE SECONDO MAX MEYER PIANIFICATA SULLE PRINCIPALI TESTATE LA NUOVA CAMPAGNA STAMPA |
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Milano, 14 luglio 2004 – E’ pianificata per tutta l’estate sulla principale stampa periodica - generalista e specializzata arredamento - la nuova campagna stampa a supporto di Veltia ed Equilibra, le due nuove pitture murali Max Meyer. “Veltia ed Equilibra rappresentano una rivoluzione all’interno del settore – spiega Roberto Manicardi, direttore marketing Max Meyer - per la prima volta si è riusciti a coniugare wellness e gusto architettonico. Un team di esperti – psicologi del colore e architetti – ha sviluppato, infatti, il Fisiocolorsystem, un sistema esclusivo e brevettato da Max Meyer che permette di individuare i colori in sintonia con l’arredo e l’ambiente egarantire, contemporaneamente, il benessere e l’equilibrio psicofisico”. Il concept della campagna stampa, realizzata da Merlini&associati e pianificata da Areamediaservice, rispecchia questo approccio emozionale: l’immagine è grafica, mentre i colori accattivanti sono accostati in un sapiente cromatismo in cui il nero esalta e sottolinea la bellezza della confezione, un’immagine di donna, accostata come in un patchwork, sottolinea l’aspetto estetico e di benessere di Veltia ed Equilibra. |
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PUBLICIS E FOCUS INSIEME PER SCOPRIRE E CAPIRE IL MONDO TRE NUOVI SPOT PER IL NUMERO DI AGOSTO DI FOCUS |
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Milano, 14 luglio 2004 – Sarà on air fino al 16 luglio la nuova campagna pubblicitaria creata da Publicis per Focus. E’ in uscita infatti il nuovo numero di agosto della nota rivista di scienza e tecnologia con due interessanti iniziative per i lettori. Publicis ha realizzato i nuovi spot per Focus puntando l’attenzione sui contenuti del numero di agosto. In linea con il payoff di Focus “scoprire e capire il mondo”, Publicis ha declinato la campagna in tre soggetti proprio per sottolineare la varietà degli argomenti trattati dal magazine. Il primo illustra le immagini e dà un accenno ai contenuti di uno dei servizi principali: la figura del diavolo nella storia, nella religione e nelle credenze popolari. Il secondo spot, analogamente, mostra un altro dei servizi clou del mese: le nuove scoperte biologiche legate a tutti i microrganismi che possono danneggiare o aiutare l’uomo. Il terzo film, infine, focalizza l’attenzione sul dossier del mese: le passioni umane. La seconda parte degli spot, che resta invariata per tutti i tre film, mostra due fantastiche opportunità per i lettori: Focus Giochi, pensato per lo svago estivo sotto l’ombrellone e per mettere alla prova le proprie conoscenze enigmistiche e un Dvd inedito sul primo storico sbarco sulla Luna. I Direttori Creativi Associati sono Piero Bagolini e Silvano Cattaneo, l’Art è Lorenzo Biasi e il Copy è Ugo Tonelli. Tv Producer: Silvia Acquati. Casa di Produzione: Altamarea. Client Service Team: Mariagrazia Trifoglietti, Stefania Vallese. Per il Cliente: Marco Benzoni, Michela Lupi. |
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GO UP AL PITTI FILATI 2004 L’AGENZIA MILANESE LANCIA LA FILATURA MARCHI |
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Milano, 14 luglio 2004 - Per la prima volta a Pitti Filati, Filatura Marchi rinnova completamente la sua comunicazione grazie alla collaborazione con l’agenzia milanese Go Up. La nuova campagna pubblicitaria "Complimenti, avrete una bellissima collezione”, si allontana dai toni tecnici della comunicazione di settore, preferendo un linguaggio fresco, ironico e pungente. Il concept punta sullo straordinario potenziale creativo dei Filati Marchi, capaci di "dar vita" a collezioni uniche, grazie al colore, alla versatilità ed alle qualità performanti. Fra gli altri materiali realizzati: cartoline promozionali, un invito interattivo veicolato via web, studio e realizzazione dello stand. Credits della campagna: Stefania Lupano (Direttore Creativo); Loris Meloni (Art Director); Michela Galmarini (Copywriter); Livio Bez (Fotografo). |
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CAMPAGNA PUBBLICITARIA E ADVERGAME DI E3 PER BACARDI MIXABILITY |
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Milano, 14 luglio 2004 - Il gruppo Bacardi-martini&rossi ha scelto l’agenzia di marketing digitale E3 per la realizzazione di un advergame e della relativa campagna di promozione online: Bacardi Mixability – questo l’originale titolo scelto per il concorso – ha l’obiettivo di incrementare la visibilità del brand e accrescere il database di utenti profilati, riferendosi ad un target di giovani di età compresa tra i 18 ed i 35 anni. L’advergame, realizzato da E3 all’interno di un minisito accessibile da www.Bacardi.it ricrea l’ambientazione di un bar: sul bancone virtuale, i concorrenti hanno a disposizione tutti gli ingredienti per cimentarsi nella preparazione di cocktails a base di rum Bacardi. Quando i giocatori sceglieranno gli ingredienti esatti, il barman virtuale si complimenterà indicando il nome del cocktail realizzato, diversamente apparirà la barwoman con un complimento generico. In entrambi i casi, poi, i personaggi del gioco inviteranno gli utenti a iscriversi al concorso. I 5 estratti vinceranno l’affiancamento di un barman professionista che, per un’intera serata, insegnerà loro come realizzare i migliori cocktails a base di rum Bacardi. Il concorso è promosso in rete da una campagna di comunicazione che coinvolge i siti di Lastminute.com, Vivimilano, Festivalbar, Lycos e Msn, con la scelta di numerosi formati interattivi: banner, pop-under, leaderboard, dhtml, overlayer, interactive ad, sponsor sky e hokeystick. La promozione del concorso passa anche attraverso campagne di keyword advertising sui circuiti di Overture ed Espotting e l’invio di Dem agli iscritti del database di Tiscali nella fascia di età tra 18 e 35 anni. E3 ha inoltre sviluppato un’operazione di partnership con il team di Bastardidentro, apportando alcune modifiche alla versione del gioco che è accessibile anche all’interno di www.Bastardidentro.com : dell’advergame è stata infatti creata una versione contestualizzata, in sintonia con il target e con lo stile irriverente del sito, dove la barwoman alterna in maniera casuale una frase generica con frasi divertenti e “sopra le righe”. Credits Direzione creativa e copy: Maurizio Mazzanti Art direction e programmazione del gioco: Fabrizio Milioni |
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L’AQUA FITNESS DI GATORADE ALLA RICERCA DI TUTTE LE DONNE DINAMICHE E AMANTI DEL MOVIMENTO. PROPEL IN VIDEO PER SPORT |
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Milano, 14 luglio 2004 - “Sei una donna attiva? Dimostramelo!”. Al via la campagna promozionale che vuole trovare le donne sportive d’Italia. Il loro video sarà proiettato Propelwater.it Un tour in giro per l’Italia, più di 10 città coinvolte, 30 giornate fra spiagge, piscine, parchi. Un unico obiettivo: cercare la donna attiva dell’estate, dinamica e sportiva come è ogni persona che beve Propel, l’Aqua di Gatorade, arricchita con vitamine essenziali e pensata per chi ama lo sport e il movimento. Un furgoncino Propel sta girando l’Italia sfidando donne di ogni età a dimostrare con spontaneità ed ironia il loro “essere attive”. Mediante un Dvd portatile sarà mostrato loro lo spot oggetto della campagna pubblicitaria in Tv, cui seguirà una breve intervista: nome, professione, attività praticata o preferita. La domanda finale è “Sei una persona attiva. Dimostramelo!” Così alla persona coinvolta verrà fatto assaggiare Propel e sarà invitata ad esibirsi nello sport preferito. La donna Propel potrà scegliere fra diverse opzioni: nuoto, aerobica, pesistica, tennis, pallavolo e molte altre, utilizzando materiali Propel (pesini, step, palloni, corda, guantoni, racchette). Il via all’esibizione sarà sancito da una goccia che cade da una bottiglia capovolta con chiaro riferimento allo spot. Tutta la scena sarà ripresa ed il materiale girato potrà essere visionato sul sitto internet www.Propelwater.it Le partecipanti riceveranno in regalo una bottiglia di Propel e dei simpatici gadget. |
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VELUX MOLTIPLICA LA VISIBILITÀ CON DIESIS GROUP |
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Milano, 14 luglio 2004 - A quattro mesi dall’incarico affidato a Diesis Group la comunicazione ai media di Velux Italia ha ottenuto risultati eccezionali. Nel periodo marzo-giugno 2004 le uscite sulla stampa dell’azienda leader mondiale nella produzione di finestre per tetti sono cresciute del 400% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. La visibilità complessiva, misurata attraverso l’esclusivo Indice di visibilità Diesis, indica una crescita del 170% nello stesso periodo. Diesis Group era stata scelta per la consulenza e la comunicazione ai media in seguito a una gara. “Siamo molto colpiti dal risultato ottenuto in così breve tempo – afferma Alessia Usuelli, direttrice marketing di Velux Italia – La qualità della nostra comunicazione e la visibilità sui media sono cresciute oltre le nostre aspettative. Abbiamo avuto la conferma di avere fatto la scelta giusta e ora tocchiamo con mano l’utilità di strumenti per noi nuovi, come l’Indice di visibilità, nella definizione e nell’analisi delle strategie di comunicazione”. |
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L’AUSTRALIA AI PRESS KEY AWARD CON GLI “STRUZZI” DI FOSTER’S |
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Milano, 14 luglio 2004 – Importante riconoscimento per la campagna “Non fartele scappare” – soggetto “Struzzi” - di Foster’s, la più famosa birra australiana distribuita in Italia da Scottish & Newcastle, che lo scorso 30 giugno si è aggiudicata il primo premio ex-aequo nella sezione Trade e Business to Business dei Press Key Award, il primo festival italiano interamente dedicato alla creatività su stampa. La premiazione è avvenuta nel corso del Galà dei Winners, la serata organizzata dal gruppo editoriale Media Key presso il Teatro Nuovo di Milano, dove a ritirare il premio si sono avvicendati sul palco i responsabili di Scottish & Newcastle Italia e della Dart Associati di Verona, l’agenzia pubblicitaria responsabile della creatività, che hanno espresso grande soddisfazione per il successo conseguito. Scottish & Newcastle, che si sta sempre più affermando nel mercato italiano, è riuscita con questa campagna semplice ed incisiva ad ottenere un’altissima visibilità per il proprio marchio di punta, contribuendo ad accrescere la brand awareness di Foster’s. La campagna vincitrice, scelta da una giuria composta da affermati giornalisti, semiologi, psicologi ed operatori della comunicazione, raffigura dei simpatici struzzi e un bicchiere di Foster’s – autentiche specie australiane – e ha lo scopo di veicolare al trade il concetto di birra alternativa e trendy che non può mancare nel proprio bar. La strategia è quella di diffondere l’australianità della birra Foster’s e sottolinearne la velocità di inserimento sul mercato, mettendo in relazione la simpatia di alcune specie animali tipiche (australianità) e veloci (velocità di inserimento sul mercato) con i plus di vendita del prodotto. “Non fartele scappare”, realizzata dal Creative director Furio Del Frate e dall’Art director Fabio Gabrielli, è stata veicolata sulla stampa “Trade” specializzata nel corso del 2003. |
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SWISSCOM RIMANE PARTNER DEL FESTIVAL DEL FILM DI LOCARNO |
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Berna, 14 luglio 2004 - Swisscom rimarrà sponsor principale del Festival internazionale del Film di Locarno fino al 2007. Il contratto è stato rinnovato recentemente. In questo modo Swisscom intende sottolineare il proprio impegno a favore della cultura. Quest’anno Swisscom Mobile offrirà informazioni e trailer dei film in concorso sul portale Vodafone live!. Swisscom è convinta del valore culturale a livello svizzero del festival del film di Locarno, la cui risonanza va ben oltre i confini nazionali. Inoltre per Swisscom questo partenariato pluriennale con il festival del film di Locarno costituisce anche l’espressione del legame con la Svizzera di lingua italiana. Sul portale Vodafone live! di Swisscom Mobile verrà attivata una sezione speciale con informazioni sul Festival del Film di Locarno. Nella rubrica “Top&novità” dalla fine di luglio 2004 saranno disponibili anche il programma dei film, diverse informazioni sui film e sulla giuria nonché i trailer. Grazie a questo servizio sarà possibile partecipare al Festival del Film di Locarno da tutta la Svizzera. Ovviamente Swisscom sarà presente al Festival anche con le proprie competenze tecniche: l'impresa mette infatti a disposizione l’infrastruttura per le telecomunicazioni rendendo possibile in questo modo la comunicazione sul set del Festival. Come ogni anno Swisscom mette inoltre a disposizione il centro multimediale con 30 postazioni di lavoro completamente equipaggiate e l’infrastruttura per le telecomunicazioni. |
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SALMOIRAGHI & VIGANÒ, LA PRIMA CATENA DI OTTICA IN ITALIA, HA LANCIATO A PARTIRE DAI PRIMI DI LUGLIO 2004 IL NUOVO PROGETTO FEDELTÀ. |
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Milano, 14 luglio 2004 - Il Progetto nasce con l’obiettivo di creare un “mondo” ideale di esclusività e riconoscibilità in cui calare i clienti, con il risultato offrire loro vantaggi, privilegi e un servizio sempre più personalizzato e interattivo. Il claim di comunicazione individuato “Speciale al primo sguardo” sintetizza questo obiettivo, perché ogni cliente è unico ed è fondamentale che si senta sempre davvero speciale. Il Progetto prende vita con due carte fedeltà, &Card e M’honey Card (pensate per soddisfare target differenti); che il cliente attiva direttamente presso tutti i negozi Salmoiraghi & Viganò. Due tipologie con diverse caratteristiche: ß &Card è la carta fedeltà nella sua versione più tradizionale, ovvero uno strumento premiante, affermato e ben recepito, perfettamente in grado di veicolare i vantaggi, le anteprime delle collezioni e le promozioni, dedicate in esclusiva ai titolari. ß M’honey Card offre dei vantaggi in più. Infatti, grazie ad un accordo con il Gruppo Bancario Mps di Siena (attraverso Consum.it); M’honey Card è una carta di credito, abilitata sul circuito Mastercard, con formula revolving - consente la rateizzazione dei prelievi di contante e degli acquisti effettuati, addirittura a tasso zero presso i negozi Salmoiraghi & Viganò. Occhio ai punti I vantaggi immediati sono davvero interessanti: i titolari di una carta fedeltà partecipano ad un’esclusiva raccolta punti: 1 punto attribuito per ogni euro di spesa effettuato presso i punti vendita della catena. Tali punti si trasformano in buoni acquisto da spendere in uno dei negozi Salmoiraghi & Viganò. Mese dopo mese il mondo di vantaggi diverrà sempre più ricco, sempre più stimolante, sempre più esclusivo. |
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DA SETTEMBRE IN SOUNDNVISION LA TECNOLOGIA PER IL RESTAURO VIDEO IN TEMPO REALE : ARCHANGEL PH.C |
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Milano, 14 luglio 2004 - Esattamente un mese fa Archangel Ph. C fece il suo debutto italiano nella sede milanese di Soundnvision, in arrivo dall’Inghilterra, dov’è la sua casa madre, la Snell & Wilcox , venne presentata a stampa e clienti. Ora Soundnvision, con un considerevole investimento, ha deciso di acquistarla ritenendola quanto di più innovativo il mercato proponga per il restauro video: «È stato determinante poterla utilizzare per alcuni giorni consecutivi insieme a Richard Ansell, Techinical Applications Group» ha spiegato Marco Fiocchi, socio e responsabile tecnico di Soundnvision, «permettendoci di confermare l’impressione entusiasta avuta in un primo tempo e, contestualmente, approfondire tutte le potenzialità della macchina». Archangel Ph. C è una strumentazione che grazie a algoritmi proprietari permette il restauro video in tempo reale, direttamente su materiale originale 525 e 625, eliminando ogni tipo di degrado video, aloni, sporchi, macchie e spuntinature, così come sfarfallii e tremolii determinati da fattori temporali o altri fattori esterni. Soundnvision ha scelto di comprare la versione Top, completa di tutti i filtri. «Siamo i primi ad avere questa macchina in Italia. Questo ci permetterà di essere più vicini alle esigenze produttive dei nostri clienti offrendo un nuovo modo per il restauro e la perfetta sistemazione di materiale Video (Film, Serie televisive, News, Pubblicità, Cartoni Animati, Documentari ecc.). L’aspetto più incredibile è chè il tutto viene eseguito in tempo reale ottimizzando così tempi e costi di produzione» conferma Dario Mazzoli. La nuova suite di restauro Archangel Ph C sarà affiancata da una stazione Quantel Hal Express per gli interventi di rifinitura manuale e da due nuovissimi Monitor Broadcast digitali Sony Bvm-20f1e da 900 linee di risoluzione. A completare l’investimento si aggiungono, al già nutrito parco macchine di Soundnvision, un terzo Video registratore Sony Imx Msw-m2000p/1 ed un lettore universale di Betacam Sony J30/sdi. Soundnvision ha optato per un nuovo Vtr Imx: oltre ad essere lo standard per l’archiviazione prescelto dalla Rai, anche Mediaset ne ha recentemente annunciato l’adozione, confermando così che Imx è lo standard broadcast dei prossimi anni. Se foste interessati a ulteriori approfondimenti sulla strumentazione completa di Soundnvision è possibile concordare un’intervista con i responsabili tecnici, anche in sede. |
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ESAURITE AL LANCIO LE PRIME 120.000 COPIE ARRIVANO DA OGGI SUL MERCATO: IL LIBRO “VERITÀ” DI ALFONSO SIGNORINI “COSTANTINO DESNUDO” SI CANDIDA A DIVENTARE IL BEST –SELLER DELL’ESTATE 2004 |
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Milano, 14 luglio 2004 - Anticipato da un marketing editoriale in grande stile , a partire dal 14 luglio sarà in tutte le librerie , edicole e supermercati italiani il libro “ Costantino Desnudo” di Alfonso Signorini (Prefazione: Maurizio Costanzo) edito da Maestrale Company. Il libro mette “ a nudo” il fenomeno del momento, il giovane Costantino Vitagliano, detto “Costa” e la Maestrale Company, per confezionare questo Instant Book, si è avvalsa del più autorevole giornalista di settore, nonché volto televisivo e graffiante commentatore di Costume: Alfonso Signorini. Il lancio e la prima presentazione avverrà a Porto Cervo il 16 luglio con una innovativa presentazione in “piazzetta” alla presenza della nutrita stampa, quella delle grandi occasioni la quale successivamente si trasferirà al Billionaire di Flavio Briatore con Costantino, Alessandra e tutti i personaggi che compongono il quadro della sua personalissima vicenda, un “reality show continuo” tra Truman Show e “Ragazzi di Vita” di pasoliniana memoria. Una idea, questa del reality show che prosegue fuori dalla televisione, che sta interessando le case di produzione di mezzo mondo. Costantino è un fenomeno che viene attentamente studiato anche all’estero per valutarne impatto e durata. Diviso in 10 capitoli il libro prende le mosse dall’infanzia “povera” di Costantino e ne segue i passi e le vicende, quelle di un ragazzo che vuole emergere a tutti i costi ed esige un cambiamento che non sarà però una “favola e lieto fine” ma la scoperta di sé stesso e di un mondo che può, magari pericolosamente, cambiarti. Felicissima la mano di Signorini, nel tratteggiare gli anni di “formazione” di Vitagliano, anche perché, come scrive Maurizio Costanzo nella prefazione al libro… “C’è poco da avere la puzza sotto al naso, c’è poco da atteggiarsi con il sopracciò. Se Costantino ed Alessandra con la loro vicenda hanno sollevato da ansie o da angosce persone davanti al video, meritano il rispetto di chi, al contrario, con le proprie professioni ha solo suscitato in altri ansie e angosce”. -Costantino Desnudo di Alfonso Signorini euro 9,90, Edito da: Maestrale Company, distribuzione: librerie, edicole, supermercati |
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