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MARTEDì
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Notiziario Marketpress di
Martedì 21 Dicembre 2004 |
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DA IERI OPERATIVI I NUOVI UFFICI DELL’ORDINE DEI GIORNALISTI DELLA LOMBARDIA |
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Milano, 21 dicembre 2004 - I nuovi uffici dell’Ogl di via Antonio da Recanate 1 (angolo via Vitruvio-20124 Milano) sono operativi da lunedì 20 dicembre. La sede (tutta cablata) ha una superficie netta di 355 mq, un archivio di 100 mq ed è dotata di aria condizionata. Il canone (210 euro al mq) è contenuto in rapporto alla metratura e alla qualità dell'immobile. Il palazzo di proprietà della Curia è noto ai giornalisti perché in passato ha ospitato quattro quotidiani (La Patria, La Notte, l'Italia e l'Avvenire) e un settimanale della Rusconi (Gente Money). Oggi accoglie la redazione della stampa periodica cattolica.
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PAOLO MIELI DESIGNATO DIRETTORE DEL CORRIERE DELLA SERA |
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Milano, 21 dicembre 2004 - Rcs Mediagroup informa che il Consiglio di Amministrazione di Rcs Quotidiani, riunitosi il 19 dicembre , ha designato per la nomina a Direttore del Corriere della Sera il dr. Paolo Mieli, Direttore editoriale del Gruppo Rcs e già Direttore del Corriere della Sera dal 1992 al 1997. Il Consiglio ha formulato al dr. Paolo Mieli un vivo ringraziamento per la disponibilità dimostrata ed un caloroso augurio di buon lavoro. Il Consiglio ha assicurato al dr. Paolo Mieli il proprio convinto ed unanime impegno a secondare l’opera di consolidamento e sviluppo della leadership del Corriere, nel rigoroso rispetto della tradizione di autorevolezza, indipendenza, professionalità e nella continuità di linea del giornale. La piena valorizzazione delle caratteristiche storiche e del patrimonio di risorse del Corriere saranno centrali per il raggiungimento degli impegnativi traguardi del piano industriale di Gruppo approvato nei giorni scorsi. Il Consiglio ha rivolto al dr. Stefano Folli, che continuerà a collaborare al Corriere della Sera come editorialista, un vivo ringraziamento per l’opera svolta e per la disponibilità ad assicurare anche in futuro al giornale il prezioso contributo della sua alta cultura e professionalità. |
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VODAFONE ANNUNCIA DI AVER RINNOVATO LA SPONSORIZZAZIONE CON LA FERRARI PER ALTRI DUE ANNI, IL 2005 E IL 2006 |
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Londra, 21 dicembre 2004 - A commento del nuovo contratto, Peter Bamford, Chief Marketing Officer di Vodafone ha dichiarato: "Siamo felicissimi di rinnovare la nostra partnership con la Ferrari, che ha già fatto tanto per la nostra strategia del brand globale e che ci consentirà di continuare a fare di Vodafone uno dei principali marchi mondiali. Siamo sicuri che questa partnership continuerà a creare maggiori affinità fra il brand, i clienti, i prodotti e i servizi di Vodafone". Il contratto prevede, come già in passato, una notevole esposizione del brand sia sulle auto sia sulle tute e sui caschi dei piloti e dei meccanici. Il Responsabile del Team Ferrari, Jean Todt, ha aggiunto: "Siamo felici di rinnovare il contratto con Vodafone per altri due anni. Nel triennio che si conclude quest'anno il nostro rapporto con Vodafone ha svolto un ruolo fondamentale per il nostro successo e crediamo fermamente nell'associazione fra le due aziende che rappresentano l'eccellenza nei rispettivi campi di attività". |
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NASCE ASTAREA UNA NUOVA REALTÀ IN MATERIA DI RICERCHE PER ENTRARE NELLA "REAL LIFE" DEI CONSUMATORI E DEI CITTADINI |
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Milano, 21 dicembre 2004 – Nasce Astarea un team di esperti in campi diversi: delle ricerche di mercato, del marketing, della consulenza aziendale, della comunicazione e della formazione: Laura Cantoni, Giorgio Villa, Francesco Belli, Vittorio Bossi, Felix Sagrillo. Tutti con almeno 15 anni di esperienza nei rispettivi campi di intervento; con la capacità di adottare strumenti di indagine ad alto valore aggiunto - dalla creatività nella gestione dei focus group, alle elaborazioni e analisi dei dati attraverso tecniche statistiche sofisticate e modelli matematici, alla utilizzazione di data base in approcci di tipo qualitativo con l'abitudine a lavorare per imprese diverse, quanto a dimensioni e logiche organizzative (locale/globale); con una forte visione ed "expertise" a livello internazionale “Abbiamo voluto unire le nostre competenze perché pensiamo di potere offrire alle imprese, alle istituzioni ed alle associazioni un supporto efficace ed originale alle loro decisioni di marketing e management: grazie alla disponibilità di competenze non consuete; ad un approccio veramente ad hoc, basato sulla integrazione di strumenti differenziati in un'ottica di efficacia e di efficienza; alla possibilità di essere, noi "senior", i referenti costanti dei nostro interlocutore” sottolinea Laura Cantoni nel corso della conferenza stampa e quindi prosegue: “ Costruiamo, organizziamo, elaboriamo ed interpretiamo informazioni provenienti da fonti multiple, e non solo dai consumatori Consideriamo la produzione di queste informazioni come "strumenti" cioè come la base fattuale al supporto consulenziale: offriamo "consulenza informata", bottom-up E possiamo operare in questo modo perché fanno parte del nostro team, oltre che ricercatori di ampia esperienza, anche persone da sempre attive nell'ambito specifico della consulenza, di marketing e di comunicazione. Nasce cosi' una effettiva integrazione tra ricerca sul campo e consulenza”. Astarea si occupa dei mercati: per individuare potenziali di sviluppo, generare nuovi prodotti e servizi, identificare posizionamenti, definire e controllare gli elementi del marketing mix, costruire strategie di marketing e di comunicazione, gestire le relazioni con il trade ed offrire al trade strumenti di category management e per fidelizzare i consumatori. Dell'impresa: per costruire strumenti di market intelligence e di supporto alle decisioni, aumentando le conoscenze dei decision makers in relazione ai mercati di sbocco, alle performance aziendali, alla gestione delle risorse e dei fornitori. Quindi, per aiutarla a razionalizzare le molteplici informazioni e dare loro significato operativo. Dell'ambiente sociale: per seguire il clima sociale ed il "sentiment" dei cittadini, per identificare strategie di Corporate Social Responsibility, per supportare le agende politiche con iniziative di image building e di marketing politico Una filosofia operativa, questa che vuole guardare da un unico punto di vista, usare la "fusion" tra strumenti diversi. Non limitare le analisi alla "chiusura" nel laboratorio o nella situazione di intervista, ma uscire nella "real life" dei consumatori e dei cittadini. Se è importante lo studio dei fenomeni così come appaiono attualmente, tenere sempre un' occhio sulle tendenze socio-culturali. Sapere che oltre alle scelte razionali ed alle componenti emozionali, il comportamento dei consumatori e dei cittadini è dettato da "automatismi" culturali. Passare da una rigida distinzione dei ruoli tra "oggetto della indagine" - cittadini, consumatori da una parte, ricercatore dall'altra e cliente dall'altra ancora - ad una maggiore integrazione, facendo interagire questi soggetti in tutto il processo. Gli strumenti che Astarea adotta sono i seguenti: Le ricerche: le indagini basate sulla relazione diretta con i consumatori od altri soggetti, attraverso l'uso delle interviste, delle discussioni di gruppo (quindi analisi sia quantitative sia qualitative), ma anche dell'osservazione (studi etnografici e mistery shopping). Le analisi desk: la raccolta, la elaborazione e la sintesi di informazioni da fonti diverse, interne od esterne all' azienda (con l’ applicazione di tecniche statistiche in grado di estrarre dai data base relazioni significative, o di discipline umanistiche quali la semiotica per l'analisi dei testi). Il modelling: la costruzione ad hoc o l'applicazione di strutture concettuali e/o matematiche atte a fornire spiegazioni sul significato o la dinamica di specifici fenomeni, attraverso le relazioni che si instaurano tra diversi aspetti del fenomeno stesso. (ad esempio: modelli di segmentazione, modelli per il Crm, modelli di psicolinguistica per l'analisi della comunicazione, modelli di neurolinguistica per lo studio del "carattere" di un target group). |
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ANCHE MEDIA DUEMILA SCEGLIE NUOVA COMUNICAZIONE PER LA PROPRIA RACCOLTA PUBBLICITARIA |
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Roma, 21 dicembre 2004 – Nuova Comunicazione S.p.a., società di Edicomp Holding, da gennaio 2005 sarà la concessionaria esclusiva per la vendita degli spazi pubblicitari di Media Duemila, il periodico di cultura informatica e Ict edito da Millenium. Il mensile, diretto da Giovanni Giovannini, fotografa da oltre vent’anni i cambiamenti in atto nella società e si rivolge a studenti, giovani manager e dirigenti d’azienda. Oltre a dedicare alcuni speciali alle manifestazioni culturali dell’Osservatorio Tuttimedia, la testata ospita l’inserto “I quaderni di Telèma” in coedizione con la Fondazione Ugo Bordoni. Il periodico appena entrato a far parte del circuito di Nuova Comunicazione si aggiunge a diverse altre testate già in portafoglio: Polizia Moderna, rivista ufficiale della Polizia di Stato con più di 50 anni di storia alle spalle e una tiratura di oltre 50mila copie mensili; Gran Tour Cult, bimestrale dedicato ai viaggi, all'arte e alla cultura, distribuito in Italia e all’estero con una tiratura di 60mila copie; Il Finanziere, mensile di cultura e informazione della Guardia di Finanza; Trasporti News, distribuito in 5mila copie e destinato a chi, all’interno delle aziende, è chiamato a prendere decisioni in materia di trasporto merci nazionale e internazionale e Air Cargo, inserto trimestrale di Trasporti News rivolto a spedizionieri ed esportatori; Technology Review, 15mila copie di tiratura, bimestrale che analizza l’impatto delle tecnologie sulla vita quotidiana, sull’economia, sulla società, sulla politica e ospita contributi provenienti da fonti straordinarie di innovazione quali il Massachusetts Institute of Technology. Grazie alle soluzioni integrate che ne caratterizzano l’offerta, Nuova Comunicazione è il partner ideale per ogni azienda che vuole raggiungere con messaggi mirati i propri pubblici di riferimento. |
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UNA "CITTADELLA DEL CINEMA" ALL'EX MANIFATTURA TABACCHI ACCORDO PER UN CENTRO DI CINEMATOGRAFIA E UN CENTRO DI DOCUMENTAZIONE |
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Milano, 21 Dicembre 2004 - Diventerà la sede di un "cittadella del cinema" l'area dell'ex Manifattura Tabacchi, in viale Fulvio Testi a Milano. Ospiterà infatti il Dipartimento lombardo del Centro sperimentale di Cinematografia (presieduto da Francesco Alberoni) e un Centro di documentazione con archivi storici, fotografici, cineteca, videoteca, mediateca, documentazione sonora. E' quanto prevede l'Accordo di programma per la riqualificazione del complesso dell'ex Manifattura Tabacchi, approvato dall'apposito comitato, presieduto dall'assessore alle Culture, Autonomie e Identità della Lombardia Ettore A. Albertoni, e che quindi sarà a breve sottoscritto. Nell'accordo sono coinvolti, oltre alla Regione Lombardia, che coordina i lavori, il Comune e la Provincia di Milano, la proprietà dell'area (Fintecna Spa), il Centro sperimentale di Cinematografia, l'Agenzia del Demanio e il Ministero per i Beni e le Attività culturali. Molto rilevante l'impegno della Regione Lombardia che ha messo a disposizione 6,8 milioni di euro per la ristrutturazione del complesso, oltre a un milione di euro per gli arredi. |
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ANCHE VERONA NEL FUTURO CON CLEAR CHANNEL JOLLY PUBBLICITA’ |
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Milano, 21 dicembre 2004 - Un’altra città importantissima, anche questa volta, verrà ancora una volta arredata da Clear Channel per dare alla comunicazione pubblicitaria ed in particolare ai prodotti del gruppo leader anche nel mercato dell’arredo urbano in Italia, un’occasione in più per entrare in “sintonia” con il cuore delle città italiane. Clear Channel Jolly Pubblicità si è aggiudicata la gara indetta dal Comune di Verona per la fornitura, manutenzione e gestione pubblicitaria delle pensiline e delle fermate autobus nel territorio comunale. Il contratto prevede l’installazione di 190 nuove pensiline e circa 800 fermate autobus nel corso del 2005 (investimento previsto circa 4,5 milioni di euro) in cambio dello sfruttamento pubblicitario di 950 metri quadrati per un periodo di 12 anni. In particolare, le 380 facce da 2 metri quadrati retro-illuminati presenti sulle pensiline consentiranno di ampliare l’offerta del gruppo nella città di Verona con prodotti di assoluto prestigio. In Clear Channel Italy Outdoor sono tutti molto soddisfatti dell’operazione: ‘‘Alla vigilia del debutto di Audiposter questo successo assume un’importanza ancora più grande. Siamo convinti da sempre che l’arredo urbano con la sua copertura sistematica delle aree urbane sarà l’additivo ideale delle campagne pubblicitarie che vogliono giocare con la frequenza la partita della visibilità’’. Ha dichiarato Paolo Casti, stratega del Gruppo. ‘‘Questa volta’’, ha aggiunto Giovanni Celentano, Amministratore Delegato e Responsabile allo sviluppo di Clear Channel Jolly Pubblicità, ‘‘è toccato a Verona che come Napoli, Padova, Ferrara e Trento ospitano oppure ospiteranno manufatti d’arredo urbano di altissima qualità allineati agli standard europei anche nel formato’’. Andando avanti così, l’esterna in Italia non avrà più nulla da invidiare agli altri paesi europei dove le quote di mercato dell’esterna sono molto più alte che nel nostro paese. |
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A PUBLICIS LA COMUNICAZIONE PER ACQUA PANNA |
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Milano, 21 dicembre 2004 - San Pellegrino Nestlé Waters ha affidato a Publicis l’incarico per il piano di comunicazione multimediale di Acqua Panna che prenderà il via nella prossima primavera. L’assegnazione all’agenzia, di cui è Amministratore Delegato Giancarlo Villa, è avvenuta dopo una consultazione strategica iniziata alcuni mesi fa e che vedeva altre due importanti agenzie in lizza per l’affidamento di questo marchio protagonista del mercato delle acque minerali. Acqua Panna è leader nelle acque piatte in vetro nel canale horeca, in pratica è l’acqua naturale dei migliori ristoranti in tutto il mondo. Nella distribuzione organizzata, in virtù delle sue caratteristiche organolettiche Acqua Panna è attualmente orientata verso il target femminile ed è considerata dalle famiglie un prodotto ideale per l’infanzia. Fondamentale per l’acquisizione del prestigioso incarico è stato per Publicis il contributo di professionalità e forte sensibilità dato da Filippo Mutani, Strategic Planning Director, e dal suo team. |
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LIFESTYLE BUILDINGS PER CEG MAXICOM |
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Milano, 21 dicembre 2004 - “Innanzitutto perché non siamo un’agenzia pubblicitaria. Abbiamo scelto di non esserlo molto tempo fa quando la formula andava di moda e abbiamo continuato ad essere coerenti. Il fatto è che noi non siamo “semplicemente” un’agenzia pubblicitaria, sappiamo fare molte altre cose. Siamo una società di servizi di comunicazione. Siamo nati piccoli a Firenze e abbiamo servito clienti piccoli ma complessi, che sono cresciuti con noi. Abbiamo dovuto risolvere i loro problemi che diventavano via via sempre più grossi, non solo nell’area consumer marketing ma anche nel brand building, nel trade marketing e nella comunicazione d’impresa. Quando, dieci anni fa, siamo diventati abbastanza grandi da trasferirci a Milano, siamo rimasti lo stesso a Firenze forti di uno spirito e di un know how sempre più milanesi, e abbiamo acquisito esperienza nell’universo del fashion. Poi è diventato naturale specializzarsi in prodotti di nicchia, ad alto contenuto di immagine, ai quali abbiamo potuto precocemente applicare quanto andavamo apprendendo nel mercato della moda, che richiede strumenti e logiche molto diverse da quelle di un’agenzia di pubblicità”. Queste le parole di Giorgio Brogi, partner e amministratore delegato. Ceg Maxicom costruisce mondi. Siamo abituati, quando abbiamo a che fare con un prodotto, a vederlo protagonista di un proprio universo. Non pensiamo a un target group quantitativo, a ricordarcelo ci pensa il cliente. Noi segmentiamo per lifestyle: “lifestyle” nel senso globale del termine e non nell’accezione di “stili di vita” in termini psicografici. E non esiste una nostra strategia che non sia focalizzata. Lavoriamo sulla testa dei consumatori, su quella del trade, cerchiamo alleanze, vie di penetrazione, avendo sempre in testa non la campagna ma la diffusione minuziosa e sistemica dell’apprezzamento di azienda, marca e prodotto su tutti gli interlocutori che ci sono utili. Poi arriva la campagna , come momento di un sistema integrato di flussi. E se il prodotto appena ci aiuta, è difficile che sbagliamo. Questo, per esempio, è ciò che è successo con la campagna 2004 effettuata per la Testi s.P.a. Per il marchio Rebecca: una copertura generalizzata dell’universo consumer, l’immagine sofisticata e il linguaggio internazionale hanno amplificato al massimo il mood assolutamente fashion del brand. Ciò a seguito di una strategia di branding awareness che ci ha permesso di posizionare Rebecca come nuovo status symbol”. Con lo stesso “mood” Ceg Maxicom ha dato vita ad altre campagna pubblicitarie. Gazzarrini è un'altra realtà aziendale che ha deciso di scendere in campo con una campagna pubblicitaria per puntare i riflettori non solo sull’identità di marca, ma soprattutto sull’importante scelta di ritornare sulle passerelle milanesi in occasione di Milano Moda Uomo, in scena a gennaio 2005. |
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SOTTO L’ALBERO DI NATALE DI ESPN CLASSIC SPORT SABATO 25 DICEMBRE, DALLE 12.00 (SU SKY, CANALE 216) |
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Milano, 21 dicembre 2004 - Per festeggiare il Natale nel migliore dei modi Espn Classic Sport ( , canale 216) regala ai propri spettatori una giornata interamente dedicata ai migliori momenti di sport e ai programmi più seguiti che il Canale delle grandi gesta sportive di sempre ha proposto nel corso dell’anno 2004. Il 25 Dicembre 2004 la maratona di sport si apre alle 12.00 con Il film ufficiale delle Olimpiadi di Roma del 1960, cui farà seguito Il Signore della Pagaia , dedicato alle gesta prodigiose del canoista olimpionico Antonio Rossi, passando per i Mondiali di calcio del 1982 e per il grande Il Napoli di Maradona. L’epopea ciclistica dei giorni nostri con il Re Leone Mario Cipollini farà da corona al pomeriggio di Espn Classic Sport ; seguiranno quindi una puntata di “Sfide”, dedicata al tragico tentativo di Audrey Mestre di battere il record del mondo di immersione in apnea e Il Sessantotto degli Azzurri, dedicato alla vittoria agli Europei di calcio del 1968. Il quindici volte campione del mondo Giacomo Agostini animerà lo speciale a lui dedicato dal titolo “Centauro senza pari” mentre la semifinale Italia – Olanda ad Euro 2000 accontenterà i calciofili più incalliti. Il film documento , premio Oscar 2000 nella sezione documentari, “Un giorno in Settembre” sul sequestro degli atleti israeliani a Monaco 1972 rappresenterà la nota di cronaca a 32 anni dalla strage all’Olimpiade tedesca. Chiude l’abbuffata sportiva il match africano del 1974 Muhammad Alì contro George Foreman “Rumble in the Jungle”. Altri due magnifici regali intende tuttavia fare Espn Classic Sport al proprio pubblico: il 24 Dicembre dalle 20.30 l’antologia di “The Season”, e il 31 Dicembre dalle 20.30 l’antologia di “The Life” ! |
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LA PROMOTION INDUSTRY EUROPEA SI INCONTRA A MILANO |
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Milano, 21 Dicembre 2004 - Gli operatori specializzati del grande mercato europeo dell’oggettistica promozionale si danno appuntamento a Promotiontrade Exhibition (Pte), in Fiera Milano, padiglione 16, dal 12 al 14 gennaio 2005. Pte, alla sua quinta edizione annuale, moltiplica le relazioni d’affari dei produttori e degli importatori con gli operatori intermediari di tutta Europa: distributori, agenzie, cataloghisti, e personalizzatori. In Italia si concretizza uno dei maggiori mercati europei dell’oggettistica, sia per le dimensioni del consumo interno (circa 9.500 milioni di euro - fonte Ac Nielsen, gennaio 2002) sia per la sua posizione geografica, strategica per influenzare i mercati emergenti dell’Est europeo e del bacino mediterraneo. Di questo mercato Milano è il perno. La fiera costituisce un appuntamento fondamentale del settore per collocazione temporale e per varietà dell’offerta, approntata da circa 100 aziende espositrici su una superficie espositiva di oltre 4.000 mq. Sono attesi circa 2.500 visitatori. Assoprom, l’ associazione italiana che riunisce 170 associati e 600 soci aggregati tra i più importanti operatori dell’oggettistica, collabora in qualità di partner al successo della manifestazione. Pte ospita il 13 gennaio - ore 14.00, Sala Bolaffio, padiglione 16 - il convegno della rivista Gift Trade sulle direttive Ce che maggiormente impattano la promotion industry: “L’oggettistica promozionale e le nuove direttive europee: una sfida di qualità a protezione dei consumatori.” Relatori: Valerio Zammarchi, presidente Eppa e Assoprom, Margot Parker, director Eppa, Epma e Bpma; Nick Blow, consulente Cabinet Stewart, Erik Vagenhammar, dirigente Commissione Europea. Alle ore 17.00 nella stessa sala l’avv. Daniela Mainini, presidente del Csa - Centro Studi Anticontraffazione - presenta la relazione dal titolo: “ Tutela della proprietà intellettuale, lotta alla contraffazione e modello del Comitato Istituzionale Milanese” introdotta dal saluto dell’Assessore del Commercio di Milano Roberto Predolin. L’ingresso a Pte e al convegno è riservato ai soci effettivi e aggregati di Assoprom. Il costo della quota associativa come socio aggregato è di € 30,00 e include il diritto di accesso alla manifestazione per una sola persona. Per ulteriori visitatori appartenenti alla stessa società, il costo è di € 15,00 ciascuno. Pte non è visitabile dalle aziende utenti. Infolink: www.Ops.it www.Assoprom.it |
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"LA FAME DEL CUORE: APPUNTI PER RICONOSCERSI, MEDITARE E VIVERE MEGLIO" (EDITORE NICOLINI) |
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Varese, 21 dicembre 2004 – La presentazione del libro si terrà questa sera alle ore 18, presso il Salone dei Matrimoni del Comune di Varese - Via Sacco. L’opera è divisa in due parti. Nella prima l’autore ha cercato di spiegare che, alla base del suo lavoro, c'è e ci deve essere la speranza, senza la quale ogni fatica sarebbe vana. Questa deve sostenere nella ricerca instancabile di un senso e di un significato, anche quando appare tutto inutile e troppo doloroso per andare avanti. Un po' come Giobbe che si chiedeva perché dovesse soffrire così tanto senza che il buon Dio gli rispondesse. “Siamo fatti di parole e queste sono carne”. Così inizia il libro. L'uomo ha un'infinita fame di senso, di assoluto, di Dio e in questa ricerca si danna e si contorce. Nella seconda parte del testo, l’autore riporta alcune delle innumerevoli frasi e/o pensieri che le persone con cui ha parlato ed hanno portato per cercare di rendere la loro vita meno triste e meno pesante. Ha lasciato questi pensieri così come li ha sentiti (ritoccandoli quel tanto per renderli più "efficaci"), affinché il lettore potesse ritrovare qualcosa di "suo", così da riconoscersi un po' e vedere nell'altro una possibilità anche per sé stesso. L’ Autore, il Dott. G.paolo Soru da trent’anni svolge la professione di psicologo e psicoterapeuta. Oltre ad operare nel proprio studio a Varese, è consulente di varie istituzioni (Ospedale Varese, Molina, Comunità per giovani, ecc..). Svolge l’attività di formazione ed insegnamento e collabora con l'Università dell'Insubria. E’ da anni Presidente dell'Associazione Psicologi e Psicoterapeuti della provincia di Varese, organismo che, dal 1997 ad oggi, ha organizzato numerosi convegni di successo. L’intero ricavato della vendita del libro è a favore della Lega Italiana lotta contro i Tumori. |
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