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9 MAGGIO 2001
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ECOSQUARE SPA IL PRIMO MARKET MAKER INTERNAZIONALE PER LO SCAMBIO DI RIFIUTI E SERVIZI AMBIENTALI
Pavia, 9 maggio 2001 - Ecosquare spa è una dinamica azienda italiana, con sede a Pavia, che rappresenta l'unico reale punto di incontro internazionale tra la domanda e l'offerta di materiali riciclabili, di rifiuti e di sottoprodotti industriali. Ecosquare è un mercato telematico ambientale nato dall'esigenza di aiutare l'industria privata e le aziende municipalizzate a ottimizzare la gestione dei flussi di materiali di scarto ricollocabili in nuovi cicli produttivi. "Ecosquare - afferma Silvano Coletti, Founder & Chief Executive dell'azienda - ha una visione che poggia sull'esperienza e sulla credibilità accumulate nel mondo della ricerca ambientale e delle tecnologie avanzate. Ci mettiamo al servizio di un'idea di economia di mercato nella quale crediamo fermamente: un modello di sviluppo compatibile con le esigenze dell'ambiente e della società.". Risorse rilevanti dell'azienda sono dedicate alla gestione della trading area, punto di incontro tra i waste supplier (imprese, amministrazioni pubbliche e altri enti interessati da problematiche di smaltimento e riciclo) e i waste buyer (manager e imprese specializzate nell'utilizzo di materie seconde). Gli scambi di materiali riciclabili avvengono con modalità simili alle attività delle Borse Valori: con accreditamento dei venditori e dei compratori, con pubblicazione dei prezzi per ciascun tipo di materiale, supporto e gestione delle transazioni. L'area trading sarà attiva dall'11 maggio, contemporaneamente avrà inizio la compravendita di materiali e sottoprodotti destinati allo smaltimento o al reinserimento nella catena industriale, ma, come è chiaramente esplicitato in home page, Ecosquare offre diversi servizi collaterali che integrano l'attività di mercato. Contestualmente fornisce on-line quotazioni, andamenti grafici, strumenti di benchmark, moduli di valutazione dei trader, consulenza e una newsletter giornaliera come aggiornamento per tutti i temi legati all'ecologia e al riciclo. Ecosquare spa si pone come unico interlocutore in grado di accompagnare le imprese lungo l'intero processo industriale e garantire la risposta ottimale a ogni problematica ambientale, offrendo inoltre una gamma completa di servizi collaterali alle transazioni on-line: consulenza e supporto per le certificazioni ambientali internazionali; rating in una Borsa Internazionale dei materiali riciclabili e dei sottoprodotti; analisi comparata delle performance ambientale e finanziaria delle imprese quotate; servizi logistici complementari al trasporto dei materiali trattati sul portale; monitoraggio dell'intera catena del valore: stoccaggio, trasporto e destinazione, con l'abbattimento dei costi assicurativi e di controllo; consulenza e supporto per altre esigenze legate al profilo assicurativo e alla valutazione del rischio ambientale; consulenza legale in materia ambientale; analisi dell'impatto ambientale delle attività produttive dell'azienda. Ecosquare è inoltre l'unica impresa privata sostenitrice del '4° Master Universitario Internazionale in Gestione Integrata dell'Ambiente: ecologia, sicurezza e qualità', un corso organizzato dall'Università degli Studi di Pavia con il patrocinio dell'Amministrazione Provinciale, del Collegio Ghisleri, della Fondazione Lombardia per l'Ambiente e dell'Unione Industriali della Provincia di Pavia. Ecologia, Economia e Formazione : un connubio vincente a disposizione delle aziende italiane e non, grazie al supporto della tecnologia. Questo è in sintesi ciò che offre Ecosquare, un catalizzatore di innovazione che genera valore e riduce l'impatto ambientale per l'intero processo industriale.
CDBOX.IT: UN MONDO DI MUSICA E DI VIDEO A PORTATA DI
CLICK! OLTRE 1 MILIONE DI TITOLI RARI E COMMERCIALI A PREZZI ECCEZIONALI
Roma, 9 maggio 2001 - Dove posso trovare l'ultimo disco dei Depeche Mode
oppure l'edizione limitata di Chocolate Starfish dei Limp Bizkit? E'
possibile ascoltare qualche brano prima di acquistarlo? Ma quanto ci vuole
poi per riceverlo? Chiedilo a Cdbox.it! Cdbox.it è il sito leader nella
vendita di Cd Musicali e Dvd il cui ricchissimo catalogo propone oltre 1
milione di articoli, dagli "introvabili" titoli di nicchia a
quelli più commerciali, disponibili a prezzi estremamente competitivi. Il
motore di ricerca interno consente di trovare con grande facilità
l'articolo desiderato, che viene presentato con una scheda descrittiva
completa dei titoli dei brani presenti, da cui è possibile ascoltare
spezzoni musicali in formato Real Audio. Cdbox.it offre per la prima volta
visibilità immediata sul magazzino. L'utente può così verificare in tempo
reale se il titolo che vuole acquistare è disponibile e in quante copie
oppure in quanto tempo può vedersi recapitato il pezzo da collezione che
Cdbox.it può procurargli ad hoc. Navigare su Cdbox.it è facile. Il sito è
organizzato nelle sezioni compact disc, articolata per tipologia in ben 23
sottocategorie, classica, bambini, Dvd, oltre che la nuova categoria
telefonini e l'utilissima area servizi. Il sito offre infatti numerosi
servizi personalizzati: la compra-vendita dell'usato direttamente tra gli
utenti, l'abbonamento alla newsletter di Cdbox.it, che informa su tutte le
novità del catalogo relative al genere musicale preferito e, per chi indica
il proprio artista preferito, la segnalazione automatica delle nuove uscite.
Chi compra un regalo su Cdbox.it può inoltre farlo recapitare direttamente
all'indirizzo del destinatario, in confezione regalo e accompagnato da una
dedica personalizzata. Cdbox.it premia i suoi clienti più affezionati
regalando le spese di spedizione a coloro che acquistano quattro titoli in
una volta sola oppure con un Cd a scelta in omaggio ogni 30 acquisti. Su
Cdbox.it è possibile effettuare i pagamenti con le seguenti modalità:
carta di credito Visa o Mastercard, bonifico bancario o contrassegno. Il
diritto di recesso può essere esercitato entro 10 giorni lavorativi dalla
data di spedizione, e dà diritto alla restituzione della somma spesa, ad
eccezione delle spese di spedizione. L'ottimo servizio di customer care di
Cdbox.it è sempre disponibile per informazioni, consigli e assistenza sia
via email (cdbox@cdbox.it) che al numero di telefono 06.78850236.
Dall'osservatorio QualyWeb di gennaio 2001, realizzato da Anee e 1to1 Lab,
Cdbox.it è risultato al primo posto in Italia nella categoria
intrattenimento, superando brillantemente i 48 parametri posti per la
ricerca. Dalla stessa ricerca condotta su tutti i siti di e-commerce
italiani è emerso che Cdbox.it si posiziona al secondo posto per criterio
di affidabilità e qualità del servizio.
TALENT MANAGER S.P.A. APRE ALLA FORMAZIONE DEI GIOVANI
E METTE A DISPOSIZIONE 10 MILIONI IN BORSE DI STUDIO PER PARTECIPARE AI
CORSI E MASTER DI ATENEO IMPRESA
Milano, 9 maggio 2001 - Tre borse di studio parziali da 1.000.000 ciascuna
per partecipare ai Corsi di Alta Specializzazione in Marketing e
Comunicazione per l'Ambiente, Moda e No Profit e una da 7.300.000 a
copertura del 50% per il Master in Relazioni Pubbliche Europee. Le mette in
palio Talent Manager S.p.A., multinazionale italiana di recruiting on line,
grazie ad un accordo con Ateneo Impresa, business school specializzata in
formazione innovativa. I Corsi si articolano in quattro moduli didattici in
aula da una settimana ciascuno e quattro di sviluppo progetto operativo (Project
Work) di 2 settimane che consiste in un vero e proprio piano di marketing e
comunicazione commissionato da aziende leader. Il Master dura sei mesi, tre
di aula e altri tre di stage presso importanti aziende nazionali e
multinazionali. Lo scopo è creare figure altamente professionali da
inserire in azienda in qualità di esperti della comunicazione comunitarie
acquisendo moderne metodologie di comunicazione interattiva finalizzate al
business aziendale in rapporto alla dinamica del mercato europeo. La borsa
di studio per il Master verrà assegnata soltanto dopo i primi tre mesi di
aula in base ad una valutazione dell'allievo effettuata da un'apposita
commissione, mentre le borse per i Corsi verranno date ai migliori tre che
supereranno le prove di selezione. Talent Manager S.p.A. si differenzia da
tutti i concorrenti presenti sul mercato per l'approccio di specializzazione
con cui si rivolge al mondo delle risorse umane. I canali Internet attivi
per il recruiting on line sono due: www.talentmanager.it
è rivolto alle persone che hanno alle spalle già due o tre anni di
esperienza (middle management) e presenta loro unicamente posizioni di
responsabilità. Ogni giorno oltre 4.000 persone, dai 26 ai 40 anni e in
larga parte laureati, utilizzano questo servizio per cambiare lavoro. Gli
iscritti alla newsletter (nella quale sono contenute interviste e
informazioni sul mondo del lavoro) sono più di 45.000; www.talentcampus.it
propone a laureandi e neolaureati di età compresa tra i 22 ed i 26 anni
solo posizioni di stage o di primo impiego che non richiedono una
particolare esperienza di lavoro. Interessanti sono l'offerta di posizioni
all'estero, servizio molto richiesto dai navigatori del sito, e la sezione
"Campus Magazine", contenente informazioni per trovare casa nella
città in cui si andrà a lavorare oppure per saperne di più sul paese
ospitante. Per iscriversi è necessario seguire le istruzioni riportate alla
pagina: www.talentcampus.it/ateneoimpresa
Per informazioni: tel. 06/69920231 - www.ateneoimpresa.it
e-mail infomaster@ateneoimpresa.it
GODADO TRA GLI SPONSOR UFFICIALI DEL "CORSO
POST-LAUREA PER LA NEW ECONOMY"
Milano, 9 maggio 2001 - Al via il 7 maggio la seconda edizione del
"Corso post-laurea per la New Economy", organizzato
dall'Università Cattolica di Milano in collaborazione con Milano Finanza e
@Live.. Per il secondo anno consecutivo, l'Università Cattolica di Milano,
in collaborazione con Milano Finanza e @Live - Gruppo Webegg, realizza un
corso post-laurea rivolto a laureati in Economia, Scienze Bancarie e Scienze
Politiche, desiderosi di apprendere le conoscenze e gli strumenti necessari
per approdare nell'ambìto mondo della New Economy. Il corso, della durata
complessiva di sei mesi (da maggio a dicembre), di cui tre di stage in
azienda, vanta un comitato scientifico d'eccellenza di cui fanno parte
professori di Università italiane e straniere. Obiettivo del Corso è la
creazione di figure professionali in grado di comprendere le nuove
tecnologie di comunicazione e le tendenze in atto nel mondo dell'economia
digitale, di approfondirle e trasferirle agli specialisti dell'Ict. Il ruolo
di Godado http://www.godado.it
tra gli sponsor ufficiali di questo corso altamente specializzato, ben si
inserisce all'interno della sua politica di sviluppo e promozione delle
attività formative nell'ambito della New Economy, dove è sempre più
urgente la richiesta di figure professionali qualificate e in continuo
aggiornamento.
IL REGALO PER LA MAMMA È SU GENIE.IT ON LINE SUL
PORTALE DI MOBILE INTERNET DI BRITISH TELECOM LA SEZIONE DI SHOPPING
DEDICATA ALLA FESTA DELLA MAMMA
Milano, 9 maggio 2001 - In occasione della festa della mamma, Genie www.genie.it
il portale di mobile Internet di British Telecommunications plc, ha inserito
una sezione speciale dedicata a tale ricorrenza all'interno del canale
shopping, nell'area "l'unione fa lo sconto" gestita da
Dealpartners. Fino al 13 maggio 2001, all'interno di questa speciale
sezione, sarà possibile acquistare a prezzi competitivi prodotti
appartenenti a varie categorie, seguendo sia il sistema degli acquisti di
gruppo che quello delle vendite dirette. "Grazie a questa iniziativa,
in collaborazione con Dealpartners, offriamo ai nostri utenti la
possibilità di effettuare acquisti online usufruendo di condizioni ancor
più vantaggiose in occasione di una delle ricorrenze più sentite dagli
italiani", ha commentato Paul Minihan, General Manager di Genie.it.
"La sezione speciale festa della mamma va ad arricchire ulteriormente
l'area shopping di Genie.it, per il quale gestiamo sia il sistema degli
acquisti di gruppo che le vendite dirette ", ha dichiarato Ilaria
Lindholm, country manager di Dealpartners Italia. "Il nostro modello di
business si sta dimostrando vincente e siamo particolarmente soddisfatti
dell'andamento della società in Italia". La sezione speciale dedicata
alla festa della mamma è gestita da Dealpartners, società leader
nell'offerta di servizi di e-commerce gestiti in outsourcing per siti
Internet, rivenditori e aziende. Dealpartners si occupa degli aspetti
tecnici del sistema di group buying e di una parte delle vendite dirette del
portale, dalla gestione all'integrazione del sito, dall'hosting alla
manutenzione. Dealpartners fornisce inoltre servizi di ricerca dei prodotti,
di gestione dei cataloghi e di elaborazione di statistiche e gestisce i
processi di consegna, la logistica, l'elaborazione e la fatturazione dei
pagamenti e l'assistenza clienti. Gli acquisti di gruppo sono il modo più
innovativo per acquistare in Internet. Il principio è semplice ed efficace:
il prezzo del prodotto in vendita scende man mano che il numero degli
acquirenti sale. Come avviene precisamente un acquisto di gruppo? Su un sito
di commercio elettronico è possibile consultare un catalogo, in cui ogni
prodotto è offerto a un prezzo iniziale. E' inoltre definita a priori una
scala in cui ogni livello di prezzo corrisponde a un determinato numero di
acquirenti: man mano che questi aumentano, il prezzo scende a livelli via
via inferiori, fino a raggiungere il "miglior prezzo", ovvero il
prezzo più basso possibile determinato per ogni singolo prodotto. Le
singole offerte daranno la possibilità di acquistare al prezzo attuale o al
prezzo minimo. In questo secondo caso, l'acquisto sarà realizzato solo se
viene raggiunto il numero di acquirenti richiesto. Oltre ad una breve
descrizione di ciascun prodotto, gli acquirenti disporranno di
un'illustrazione e di informazioni dettagliate riguardanti le specifiche
tecniche, il peso, le dimensioni, la disponibilità dei prodotti e la durata
dell'offerta. Ogni ciclo di vendita ha una durata definita prima dell'inizio
che può variare da qualche giorno a qualche settimana, a seconda dei casi.
ACUVUE , APRE GLI OCCHI SUI SOGNI "FATTI VEDERE -
THE PARTY" E "IN GIRO PER IL MONDO"L'EVENTO MUSICALE
DELL'ANNO E VIAGGI DA SOGNOGLI ARTISTI E LE NOVITÀ SU FATTIVEDERE.COM
Milano, 9 maggio 2001 - Hai mai sognato di essere invitato a una festa dove
si esibiscono i re della musica e magari anche di vincere un viaggio negli
States? Se sì, apri gli occhi e non tenerli più chiusi. Ma corri a provare
le lenti a contatto Acuvue (Johnson&Johnson) da uno degli oltre 1.000
ottici in tutta Italia, che aderiscono all'iniziativa: per vedere il tuo
sogno realizzarsi, basta solo ritirare l'invito al party "Fatti vedere
- The Party" e partecipare anche al concorso "Fatti vedere in giro
per il mondo". Le lenti a contatto Acuvue sono gratis, e la prova
consente non solo d'essere invitati a uno dei maggiori appuntamenti musicali
dell'anno - al via a Milano il 19 giugno e poi anche a Bologna il 20, a Roma
il 21, a Napoli il 22 e a Catania il 23 - ma anche di partecipare
all'estrazione di 6 weekend nelle maggiori capitali europee, 3 viaggi negli
Usa e 1 viaggio veramente "in giro per il mondo". Un vero regalo
che Acuvue fa soprattutto a chi ha scoperto nelle lenti a contatto la
soluzione migliore a qualsiasi problema di vista. Non solo i miopi e gli
ipermetropi, la cui correzione raggiunta indossando le lenti a contatto è
ottimale, ma da oggi anche presbiti e astigmatici potranno godere di una
visione del mondo globale, proprio a 360° gradi. Inoltre anche per
un'ottima difesa dai raggi Uv, fattori di rischio di alcune malattie, (fotocheratiti,
cataratte...), Acuvue ha dotato le lenti a contatto di "Uv blocking"2,
uno speciale filtro (monomero benzotriazolo) che protegge da oltre il 95%
dei raggi Uvb nocivi e oltre il 70% degli Uva bloccandone l'assorbimento. Le
lenti a contatto Acuvue, quindi, ottime come alleate per la propria salute,
ma anche per il proprio divertimento, perché offrono l'opportunità di
cambiare look per una sera sbarazzandosi degli occhiali, e di correre a
farsi vedere al "The party", appuntamento davvero trendy per
chiunque ami la musica ... suonata al massimo. Da artisti da capogiro.
Infolink: www.fattivedere.com
numero verde: 800.90.11.11
NEL FUTURO SI COMUNICA CON EDREAMS IL SITO DIVENTA
VEICOLO DI PROMOZIONE
Milano, 9 maggio 2001 - Il 2001 è un anno di grandi sfide per eDreams. Dopo
aver festeggiato il primo anno di attività, nel febbraio 2001, con un
totale di 330.000 utenti registrati, una media di 300.000 collegamenti al
mese e circa 3.500.000 pagine viste al mese, eDreams si posiziona come primo
sito italiano nel settore dei viaggi on line. Dal lancio, le vendite hanno
superato i 15 miliardi di Lire e oltre 8.000 clienti sono partiti con
eDreams, tanto da farne "l'agenzia di viaggi n°1 in Italia" per i
maggiori tour operator. Con queste premesse, eDreams si propone agli
operatori nel settore del turismo e del tempo libero (enti del turismo,
compagnie aeree, catene alberghiere, car rentals, ecc.) come veicolo di
promozione innovativo ed efficace, e strumento per ottenere una visibilità
mirata nei confronti di un target profilato. Il sito è consultato in larga
misura per la ricerca di informazioni (in generale, il 60% degli utenti
Internet utilizza il web per pianificare il proprio viaggio, mentre solo il
5% acquista on line). Grazie al ricco "catalogo", all'interno del
quale le informazioni possono essere ricercate per attività, destinazione,
tour operator, prezzo, e alla possibilità di ottenere consigli dalle
DreamGuides, guide turistiche esperte di specifiche destinazioni, attività
sportive e culturali che forniscono gratuitamente consigli personalizzati
via e-mail su richiesta, eDreams diventa la più vista 'vetrina di
informazioni per il viaggiatore' in Italia. Con eDreams diventa possibile
promuoversi attraverso: la realizzazione di editoriali tematici in home page
o in pagine interne al sito; la sponsorizzazione di Dreamguides tematiche
(in questo caso, oltre alla visibilità viene garantita la possibilità di
interagire con gli utenti interessati); l'inserimento del logo della propria
azienda con breve descrizione in home page e link al proprio sito;
l'inserimento nelle pagine delle DreamGuides di logo o banner con link al
proprio sito ufficiale e descrizione dell'azienda. eDreams potrà inoltre
essere di supporto a tour operator secondo diverse modalità: garantendo
l'inserimento in home page all'interno della categoria/motore di ricerca
'tour operator'; evidenziando cataloghi o prodotti nella sezione dedicata
con caricamento pacchetti; inserendo cataloghi o prodotti con listing
prioritario in altre categorie collegate. Con eDreams, inoltre, è possibile
inviare una comunicazione mirata a 330.000 utenti registrati, profilati e
segmentabili, attraverso la newsletter "Travel e-mail" che viene
inviata con frequenza settimanale. Per conoscere i dettagli delle nuove
opportunità offerte da eDreams e costruire un progetto di comunicazione ad
hoc è possibile mettersi in contatto con: Angelo Ghigliano - Business
Development Manager e-mail: angelo@edreams.com
- cell.:0348 2507194 Emanuela Bisaro - Italy DreamGuides Program Manager
e-mail: emanuela@edreams.com
- cell.:0338 7978361
MARKETING: BASTA CON IL BUONISMO, INSULTI E RIVALITÀ
FANNO VENDERE DI PIÙ CAMBIA LA COMUNICAZIONE: ARRIVA IL MARKETING
DELL'INSULTO E DELLA VOLGARITÀ. E SONO LE CASALINGHE AD AMARLO DI PIÙ
Milano, 9 maggio 2001. Suocera e nuora che litigano per il detersivo
migliore? Bambini che rubano le merendine dalle mani della mamma? Il
turpiloquio nei titoli dei giornali? E se in politica l'insulto è ormai
quotidiano, la tv sta recuperando "il tempo perso", oltrepassando
ogni limite? Una realtà dietro l'angolo? No, uno scenario attuale: crolla
definitivamente il mito del buonismo in comunicazione, arriva Il "rude-marketing",
rivalità, insulti, odio e volgarità studiati a tavolino per far vendere di
più, creare notorietà e attirare il consenso. E' quanto emerge da
un'inchiesta condotta dal quotidiano.com il punto quotidiano della
comunicazione, su 100 opinion leaders (accademici, direttori marketing,
esperti di comunicazione e pubblicitari) in occasione del dibattito
"Comunicazione è... consenso" che si è tenuto oggi a Milano. A
confermarlo sono ben 7 esperti di marketing e comunicazione su 10 (68%) e a
sorpresa sono le casalinghe il target più ricettivo e interessato dai nuovi
stili "violenti" della comunicazione (34%), superando giovani,
manager e dirigenti. Giornali e periodici battono Tv ed Internet
nell'utilizzo strategico della provocazione, e la politica urlata, infarcita
di turpiloqui fa scuola in tutti gli ambiti della comunicazione.
Comunicazione: per gli esperti adesso il pubblico si conquista con la
parolaccia In epoca di Internet, Real Tv, scambio di informazioni in tempo
reale come è cambiato lo stile di comunicazione utilizzato da aziende, mass
media e politici per ottenere successo e raggiungere il consenso? Per oltre
otto esperti su dieci (85%) è in corso un forte mutamento degli stili di
comunicazione, e non solo nell'utilizzo del linguaggio e dei termini (44%),
ma nel contenuto stesso dei messaggi (31%) e, secondo il 28% degli
intervistati, addirittura nei valori di riferimento. Sovraffollamento dei
messaggi (21%), il naturale trasformarsi della società (18%) ed una totale
inadeguatezza dei "vecchi messaggi" (16%): queste le principali
motivazioni del mutamento dei modi di comunicare secondo gli esperti. Il 38%
degli intervistati da .COM, infatti, sottolinea come lo shock (parolaccia,
insulto, litigi), in un'era di sovrabbondanza di messaggi e di stimoli, sia
l'unica modalità in grado di attrarre l'attenzione del pubblico. E se per
il 23% la provocazione è "utile" perché suscita il dibattito sui
media, amplificandone quindi portata ed effetto, un 17% è convinto che
"il rude-marketing" funzioni perché tocca la moralità e i
principi etici, riuscendo così a scavare nel più profondo, mentre il 12%
sottolinea il bisogno della gente di schierarsi. Infine il 7% è convinto
che la comunicazione sia provocazione per sua stessa natura. Messaggi shock:
per 1 esperto su 5 "la palma" spetta a quotidiani e periodici Ma
quali sono gli ambiti ed i media che utilizzano più spesso forme di
comunicazione provocatoria o "violenta" ? Un esperto di
comunicazione e marketing su cinque (22%) non sembra avere dubbi: malgrado
gli ultimi exploit di Celentano o di Luttazzi, sono i giornali e i periodici
a conquistarsi la palma della provocazione utilizzata per amplificare il
messaggio e raggiungere emotivamente il consenso del pubblico: titoli ad
effetto, opinioni come spade affilate, articoli che rasentano l'attacco
personale, gossip ad un passo dalla pornografia. Un'altra maestra
nell'utilizzo scientifico della provocazione è la radio (18%), mentre la
televisione (16%) si aggiudica solo la terza posizione: se da un lato è
sicuramente la cassa di risonanza più potente per una comunicazione
d'impatto, raramente - secondo gli intervistati - ne è la fonte originaria.
La politica, invece, anche in questo periodo in cui i dibattiti e le
battaglie per il consenso elettorale sono così accesi, si conquista solo un
13%, superata da Internet, considerato da 1 intervistato su 6 (15%) la vera
patria della comunicazione sopra le righe ed oltre ogni paletto morale.
Chiudono questa "classifica" di media e di ambiti che fanno più
spesso ricorso allo shock come strumento di comunicazione la pubblicità
(9%), e la moda (5%). E non stupisce che per gli esperti intervistati da .Com
la pubblicità sia uno degli ambiti che complessivamente utilizzi meno lo
stile dell' "hard-communication": quasi un intervistato su due
(47%) ritiene infatti che le aziende siano ancora poco (25%) o addirittura
per nulla (22%) ricettive rispetto all'utilizzo di forme persuasive
provocatorie o comunque sopra le righe. Emotività, irrazionalità e shock:
queste le nuove chiavi della comunicazione Ma su cosa fa maggiormente leva
la comunicazione oggi per raggiungere il consenso? Per quasi un intervistato
su quattro (23%) non c'è ambito della comunicazione, dai giornali alla
politica, alla televisione, che non faccia leva sulla componente emotiva. Il
18% degli esperti è poi convinto che l'irrazionalità sia la componente
dominante, seguita dalla continua ricerca dell'effetto shock (17%). E se il
12% sottolinea l'incremento nelle varie forme di comunicazione dell'aspetto
informativo, seguito dal 9% che crede nell'efficacia della diversificazione
dei target, è solo il 4% a mettere in evidenza la leva - così antica e
così ancora declamata - dei buoni sentimenti. Rivalità e odio: i nuovi
atteggiamenti del consenso Ma su una cosa non sembrano esserci molti dubbi
tra i comunicatori: per quasi sette intervistati su dieci (68%)
provocazione, volgarità e insulti sono sicuramente in grado di produrre il
maggior consenso. E se un tempo la comunicazione, e non solo quella
pubblicitaria, puntava sulla famiglia, i buoni sentimenti e i valori della
coppia, oggi - a sentire gli esperti di marketing - sembra che la tendenza
sia molto diversa. Il 44% degli intervistati, infatti, è convinto che in
questi ultimi tempi l'atteggiamento cui la comunicazione ricorre più spesso
per ottenere il consenso sia la rivalità, seguita a ruota da un utilizzo
ormai scientifico della volgarità (31%). E se poco meno di uno su tre (27%)
sottolinea come l'invidia non sia più un sentimento da tenere nascosto, ma
anzi, sia da esternare sotto forma di attacco, un intervistato su cinque
(22%) è addirittura sicuro che l'odio sia uno dei nuovi cavalli di
battaglia utilizzati dalla comunicazione, preceduto solo dalla gelosia
(25%). E i buoni sentimenti? Quelli sembra proprio che "non
paghino" più in termini di efficacia: in forte calo amore (21%),
amicizia (17%) e bontà (10%). E l'eros ormai "condito in tutte le
salse", ha smesso di essere considerato come leva di consenso se non
dal 15% degli esperti. Insulto e risata sarcastica: così la politica fa
scuola di comunicazione Cambiano i linguaggi, ma soprattutto mutano i gesti
e le immagini che riescono ad esercitare la maggior carica attrattiva sul
pubblico: l'insulto, "studiato a tavolino", rappresenta oggi, per
il 24% degli intervistati, uno degli strumenti in grado di attrarre
maggiormente i diversi target. Al secondo posto, pratica sempre più diffusa
soprattutto nel linguaggio della politica, la risata sprezzante e
sarcastica, segnalata dal 19% degli esperti, seguita (15%) dalla polemica e
dal litigio. E se lo schiaffo risulta convincente solo per il 5%,
l'abbraccio e il pianto non sono più considerati efficaci in termini di
consenso (rispettivamente il 12% e il 9%). E così la politica diventa oggi
l'ambito che più influenza le modalità di comunicazione. Sarà forse
perché mancano meno di due settimane al voto, o forse perché mai come
quest'anno i toni del dibattito hanno travalicato il semplice scontro sui
programmi, ma per il 21% dei tecnici intervistati è proprio la politica ad
avere la maggior influenza sugli altri ambiti nel modo di comunicare. Ma non
è l'unica a far scuola nei linguaggi e nei modi del consenso: secondo gli
intervistati, al secondo posto vi è la comicità (15%), seguita da Internet
(13%) i cui ritmi e codici hanno fortemente influito sull'intero ambito
della comunicazione. In forte calo lo stile persuasivo della real tv (solo
5%) che, se ha fatto registrare una forte impennata in concomitanza con
Grande Fratello, si è spenta subito come trend setter nell'ambito della
comunicazione. Infine seguono, il cinema (4%), la moda e le soap,
rispettivamente per il 3% e per l'1%. Comunicazione provocatoria? Le
casalinghe più ricettive di giovani e dirigenti Ma quali sono le categorie
maggiormente "ricettive" a questi nuovi stili della comunicazione?
A sorpresa a guidare la classifica sono le casalinghe: per oltre un
intervistato su tre (34%) sono proprio loro ad essere le più attente
ascoltatrici di questo nuovo modo di comunicare. Dopo anni di buonismo, di
famigliole felici e perfette, sono loro a chiedere immagini, linguaggio e
situazioni più vicine alla realtà quotidiana. Solo al secondo posto i
giovani (21%), già abituati a forme di comunicazione più trasgressiva e
provocatoria, seguiti al terzo (17%) da manager e dirigenti. E se per il 14%
degli intervistati sono gli impiegati a dimostrarsi il miglior pubblico per
questo tipo di comunicazione, il 6% punta invece sui pensionati.
LA MAGIA DI COCA-COLA: LIFE TASTES GOOD LA NUOVA
CAMPAGNA PUBBLICITARIA SI ISPIRA ALL'OTTIMISMO E AL PIACERE DI STARE INSIEME
Milano, 9 maggio 2001 - Life Tastes Good è il claim della nuova campagna
pubblicitaria che Coca-Cola lancia nell'ambito di una strategia volta a
creare un legame sempre più forte con i consumatori. La campagna è
ispirata all'ottimismo ed ai valori positivi della vita e dello stare
insieme, raccontati attraverso esperienze quotidiane. Sarà in onda a
partire da domani, mercoledì 9 maggio, alle 20.30 sulle sei reti televisive
nazionali in un momento di massimo ascolto, creando un vero e proprio evento
mediatico. Il nuovo advertising è frutto di una direzione creativa, fresca
e contemporanea. I film raccontano storie di tutti i giorni nelle quali
Coca-Cola, presente quasi per caso, dà il suo contributo a momenti di
ottimismo, vitalità, serenità e di gioia di stare con gli amici o in
famiglia. "Life Tastes Good - ha dichiarato Vittorio Galimberti,
Direttore Marketing Coca-Cola Italia - celebra la magia di Coca-Cola: la sua
capacità di essere da sempre parte delle nostre giornate portando un tocco
di ottimismo quotidiano. E' il piacere di stare insieme, il piacere di
sentirsi vivi: un potere unico che Coca-Cola ha sempre avuto e che in questa
campagna assume una veste nuova e coinvolgente". "Questa campagna
- ha aggiunto Nicola Raffa, Direttore Relazioni Esterne Coca-Cola Italia -
può essere letta anche come un'opportunità per veicolare tra i giovani un
messaggio positivo sui valori della vita. Un'opportunità straordinaria se
pensiamo che a farlo è Coca-Cola, con quello che questa marca rappresenta
nell'immaginario collettivo e nei modelli giovanili". La nuova campagna
è strutturata in modo da coniugare un impianto comune a livello globale con
aspetti di rilevanza locale in modo da raggiungere più direttamente i
consumatori dei diversi Paesi. "E' una campagna dove la strategia di
"Think local Act Local", avviata qualche mese fa a livello globale
- ha dichiarato Vittorio Galimberti - arriva a pieno compimento. I valori
che emergono sono i medesimi, l'idea creativa è comune ma ogni Paese ha
trovato momenti e situazioni rilevanti per i propri consumatori".
Considerando la tradizione tutta italiana di dar voce a giovani talenti
musicali, l'Azienda ha chiesto ad alcuni artisti italiani che stanno vivendo
il loro momento magico di raccontare la loro storia con Coca-Cola e che cosa
per loro vuol dire Life Tastes Good. Sono nati così quattro brani
estremamente coinvolgenti e freschi interpretati dai Gemelli DiVersi,
Niccolò Fabi, Syria e Francesco Renga, Carlotta e Paolo Meneguzzi. Nelle
prossime otto settimane la nuova campagna Coca-Cola Life Tastes Good
realizzerà quasi un miliardo di contatti su vari mezzi anche molto
innovativi: oltre a tv, radio e stampa saranno pianificati anche videometro
e SMS. La campagna è stata sviluppata in Italia da McCann Erickson con la
collaborazione di Ferdinando Salzano per la parte artistica musicale.
UNA NUOVA IMMAGINE PER LA SOCIETÀ DI CONSULENZA NEL
CAMPO DELLA NET ECONOMY ELEA CAMBIA VOLTO: PDC INCARICATA DI REALIZZARE LA
NUOVA CORPORATE IDENTITY
Milano, 9 maggio - E' Pdc l'agenzia di comunicazione integrata che ha
ricevuto l'incarico di studiare e realizzare un nuovo posizionamento per la
comunicazione e l'immagine di Elea, azienda specializzata in consulenza e
formazione per le imprese, e oggi la più grande realtà italiana nel
knowledge management e nella formazione via Web (e-learning). Il piano nel
suo insieme riguarda la progettazione di un nuovo sistema coerente di
corporate identity, la progettazione del materiale "below the
line", il supporto per gli eventi di presentazione e il ridisegno del
sito web. In Italia, dove è presente con 12 sedi e un organico di 250
professionisti, Elea è leader assoluto nella formazione in ambito
Information & Communications Technology e nell'offerta di servizi di
knowledge management, con una decisa proiezione, nell'odierno scenario della
net economy, verso le nuove frontiere dell'e-learning. In questo campo, Elea
ha una posizione d'avanguardia nella progettazione, realizzazione e gestione
di sistemi di apprendimento basati su Internet/Intranet con accesso a
laboratori online, seminari virtuali, corsi interattivi, sessioni
telematiche.
FASHION WORK BUSINESS CLUB SI PRESENTA
Milano, 9 maggio 2001- Fashion Work Business Club si propone come
trait-d'union fra il mondo della moda e società leader nella consulenza e
nei servizi, in grado di fornire progetti, idee e soluzioni di ottima
qualità, in tempi rapidi e a costi competitivi. Da un lato, il Club offre
ai soci una "finestra" sul tessile abbigliamento. Dall'altro,
costituisce per le aziende del settore un punto di riferimento attivo e
concreto. Selettività e professionalità sono le caratteristiche di Fashion
Work Business Club: una realtà che rappresenta la giusta cassa di risonanza
per chi intende entrare in contatto con un mondo affascinante, ma complesso
e "sui generis", quale è quello della moda. La presenza ai
vertici di Fashion Work Business Club di professionisti che conoscono a
fondo il tessile abbigliamento offre ai soci un solido supporto per evitare
un approccio avventato (e spesso dispendioso) al settore. Inoltre, permette
di capire con chiarezza quale delle proprie aree d'azione è di maggiore
interesse per il fashion system e come è possibile potenziarla o
modificarla in funzione di questo particolarissimo interlocutore. A una fase
"conoscitiva" segue quella operativa: il socio è coinvolto in
iniziative di comunicazione, promozione e confronto, attraverso workshop
organizzati periodicamente, in grado di aumentare la sua visibilità presso
I personaggi -chiave del comparto. Complementarità, non prevaricazione:
questo il motto di Fashion Work Business Club nei confronti dei protagonisti
del sistema moda. Gli stilisti, gli imprenditori, i manager aziendali, i p.r.,
i responsabili delle showroom trovano in Fashion Work Business Club un punto
di riferimento per la soluzione ai più svariati problemi. Il know-how
specifico dei soci costituisce infatti un'ottima arma per trovare la
risposta giusta al momento giusto, con un risparmio notevole di tempo,
fatica e denaro nel raggiungimento dell'obbiettivo prefissato. Un
"comitato scientifico" è disponibile per questioni di carattere
legale su temi di diritto amministrativo e societario, diritto della
proprietà intellettuale, diritto del lavoro, diritto commerciale
internazionale e altri. Il Club organizza infine workshop e seminari
suddivisi per aree, dove è possibile confrontarsi con esperti in varie
materie: "Risorse Umane", "New Media",
"Logistica", "Infrastrutture", eccetera. E-mail fashionwork@iol.it
GRAFICARTA NUOVO PARTNER DI FASHION WORK BUSINESS CLUB
Milano, 9 maggio 2001 - Dal mese di Aprile Graficarta, società del Gruppo
Clow da sempre operante nell'area degli stampati promozionali ed
istituzionali di aziende del lusso e dell'editoria, entra a far parte di
Fashion Work Business Club, società di comunicazione e promozione per
grandi strutture di servizi con progetti di visibilità ed espansione
nell'area del tessile, dell'abbigliamento e della moda. L'ingresso di
Graficarta renderà Fashion Work Business Club sempre più punto di
riferimento per le aziende e gli operatori del tessile che potranno trovare
soluzioni efficienti a bisogni sempre più allargati. Graficarta si unisce
così alle 8 società già da alcune stagioni partner del Club: Studio
Attici, immobili e location; Marzorati Ronchetti, ideazione e produzione
interni; Notarbartolo & Gervasi, deposito e tutela marchi e brevetti;
Elephant & Castle, turismo e viaggi incentive; Casa Italia, attività
culturale per stranieri; Videohead Production, elaborazioni audio/video;
Dooley & Donenberg, grandi eventi; Impress, siti internet. Va ricordato
infine che dal mese di maggio riprenderanno presso Fashion Work Library Club
i consueti workshop che vedranno come relatori gli amministratori delle
società partner, per vostra documentazione vi alleghiamo elenco dettagliato
di quelli ad oggi definiti.
ALTRE 2 NEW ENTRIES IN UNICOM
Milano, 9 maggio 2001 - Si rafforza ulteriormente il felice trend
associativo della Unicom alla cui presidenza e' stato recentemente
confermato Lorenzo Strona. Il Consiglio Direttivo ha infatti accolto due
nuove domande di ammissione: L&Q di Bologna (Maria Rita Lanzarini; Show
Up di Milano (Paolo Spadacini. Unicom si conferma così l¹Associazione che
rappresenta trasversalmente il maggior numero di Imprese attive nei diversi
comparti della Comunicazione e l¹unica capillarmente presente sull¹intero
territorio nazionale.
NUOVO ACCOUNT SUPERVISOR IN CASIRAGHI GRECO& MARCO
FRANCIA SEGUIRÀ ING DIRECT PER L'AGENZIA DI PUBBLICITÀ DI CESARE CASIRAGHI
E DANIELA GRECO
Milano, 9 maggio 2001 - A un anno dalla sua creazione (è stata fondata nel
marzo 2000), l¹agenzia italiana indipendente Casiraghi Greco& annuncia
l¹ingresso di Marco Francia come Account Supervisor. Francia seguirà il
cliente ING Direct, la banca diretta di cui la Casiraghi Greco& ha
gestito la campagna di lancio in Italia. Marco Francia ha lavorato per
quattro anni presso la Bates Italia su clienti quali Deutsche Bank, Fabbri
Editore, Pagine Italia e Manitoba Italia. Nel marzo 2000 è passato alla
McCann Erickson, gestendo clienti come Omnitel, Nestlè e Heineken.
L'ingresso di un Account Supervisor conferma la rapida crescita della
Casiraghi Greco&, agenzia fondata sulla solida esperienza che Cesare
Casiraghi e Daniela Greco hanno maturato presso le più importanti imprese
di comunicazione sul mercato italiano. Una competenza che l'agenzia mette a
disposizione dei clienti, grazie alla struttura dinamica e flessibile che
consente il rapporto diretto tra cliente e soci fondatori.
PLAYBOY E FIORUCCI SCELGONO KETCHUM PRODUCTIONS, LA
NUOVA DIVISIONE "SPECIAL EVENTS" DI KETCHUM, PER SUGGELLARE LA
LORO PARTNERSHIP
Milano, 4 maggio 2001 -Hugh M. Hefner, fondatore ed Editor - in - Chief di
Playboy, sbarcherà a Milano con l'inseparabile seguito delle sue sette
fidanzate per festeggiare il suo 75° compleanno, ospite di Elio Fiorucci al
Café L'Atlantique, in compagnia di alcuni dei più bei nomi del mondo della
moda e dello spettacolo. L'arrivo di Hefner sarà anche l'occasione per
suggellare la partnership grazie a cui i prodotti con il marchio del
coniglietto verranno distribuiti da Fiorucci in esclusiva per l'Italia. La
serata "Happy Birthday, Mr. Playboy!" di giovedì 10 maggio,
organizzata da Ketchum Productions, si preannuncia quindi indiscutibilmente
come uno degli eventi più esclusivi e alla moda dell'intera stagione. La
scelta di Ketchum Productions non è stata casuale. Infatti Ketchum, uno dei
più importanti network di comunicazione a livello mondiale, partecipato
dall'Università Bocconi e dal gruppo Omnicom, si avvale anche della
collaborazione di Philippe Renault, proprio per creare eventi che facciano
parlare di sé, capaci di sottolineare successi e dare vita a nuovi trend.
Philippe Renault è infatti profondo conoscitore del mondo della notte,
dello spettacolo e della night life, e l'artefice delle serate che hanno
decretato il successo di alcuni dei locali più famosi in Italia e
all'estero. "La conoscenza approfondita della marca, la capacità di
identificare un target estremamente specifico e di raggiungere gli opinion
leader, caratteristiche di Ketchum, vanno così a rafforzare il glamour di
Philippe Renault, indispensabile per riuscire a lanciare nuovi trend"-
ha commentato Nicoletta Cerana, Amministratore Delegato di Ketchum Italia.
La grande festa in onore di Mr Playboy è quindi solo il primo di una serie
di appuntamenti originali e imperdibili realizzati da Ketchum Productions.
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