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Notiziario Marketpress di Mercoledì 07 Maggio 2003
NASCE AUDIWEB  
 
Milano. 7 maggio 2003 - Di seguito la relazione che ieri il presidente di Upa Felice Lioy ha tenuto nel corso della conferenza stampa, presso il Centro Congressi Carialo per la presentazione di Audiweb: "Dopo un impegnativo ed avvincente periodo di preparazione, il sistema Audiweb finalmente diventa operativo. Aziende utenti di pubblicità nazionali e multinazionali, agenzie di pubblicità e centrali media, società concessionarie nonché editori e operatori del mondo Internet hanno individuato una serie di soluzioni che permettono di misurare qualitativamente e quantitativamente l´enorme quantità di contatti che si verificano nel mondo internet, e in modo particolare sui siti e sui portali più importanti. Dall´ampia e solida piattaforma di Audiweb potrà finalmente decollare un nuovo mezzo pubblicitario che finora è stato utilizzato in maniera molto parziale, discontinua e insufficiente. Anche il mondo web, così come a suo tempo la televisione, la radio e la stampa, potrà contare su di un sistema valido e affidabile di rilevazione che gli permetterà di essere inserito a pieno titolo nelle pianificazioni delle aziende, delle agenzie e delle centrali media. Naturalmente non è che fino ad oggi non siano stati diffusi dati riguardanti i contatti via Internet. Al contrario ne sono stati diramati troppi, spesso in maniera dispersiva e contraddittoria al punto tale che la maggior parte delle aziende utenti e dei pianificatori professionali hanno avuto molte difficoltà a districarsi tra una pletora di elementi informativi difficilmente verificabili in maniera diretta e mai validati sotto l´aspetto tecnico e metodologico dagli esponenti ufficiali del mercato. Oggi ci troviamo di fronte al paradosso secondo cui non solo l´opinione pubblica ma anche i professionisti, i giornalisti, gli opinion leaders e la stessa comunità economica e aziendale considerano il mezzo Internet come confuso, difficilmente utilizzabile e comunque insufficiente. Un vero paradosso perché in questi ultimi due anni gli utilizzatori di Internet sono cresciuti in misura rilevante e hanno maturato una maggiore dimestichezza con il mezzo oltre che la piena consapevolezza delle illimitate potenzialità del sistema web. Si tratta di uno dei rari casi in cui, in un contesto economico così attento ed informato, si verifica un gap profondo tra una realtà che procede positivamente e la sua percezione all´esterno. Tutto questo vale anche, e vorrei dire soprattutto, per l´utilizzazione di Internet sotto l´aspetto della comunicazione commerciale e della pubblicità, dove il paradosso viene rappresentato in cifre ed è quindi indiscutibile: da una parte l´aumento numerico e qualitativo degli utilizzatori che sono arrivati a superare i 17 milioni e dall´altra la stagnazione, ma è meglio dire la diminuzione degli investimenti pubblicitari delle aziende che ad Internet ricorrono soltanto come mezzo marginale e con stanziamenti residuali. Con la operatività di Audiweb, e quindi con la disponibilità di dati particolareggiati e certi, la pubblicità su siti e portali potrà essere utilizzata su larga scala dalle aziende più importanti che operano in Italia, dalle possenti multinazionali alle grandi aziende italiane dotate di budget molto ingenti e sempre alla ricerca di mezzi validi, efficaci e innovativi. Noi siamo convinti che la piattaforma Audiweb costituisca l´elemento di base per il lancio sul mercato pubblicitario del sistema Internet. Ma altri elementi di forza deriveranno a questo mezzo quando la pubblicità e la comunicazione on line riusciranno a raggiungere livelli qualitativi più gradevoli e più coinvolgenti. Non è impresa facile ma si tratta certamente di una ricerca affascinante in cui potranno operare sinergie internazionali per ottenere livelli più elevati sia sul piano tecnico che su quello della creatività. Se riusciremo a vincere questa grande sfida potremo presto cominciare a rilevare come la pubblicità su Internet comincerà ad influire sempre di più sulle vendite e quindi sulle quote di mercato delle aziende, contribuendo a determinare la fortuna dei loro prodotti, dei loro servizi e dei loro marchi. Audiweb ha deciso di svolgere due tipi di misurazioni. La prima consiste nella diffusione secondo parametri omogenei e concordati che sono appunto definiti "parametri Audiweb" del totale delle pagine aperte rilevate sul sito di ogni singolo editore ad opera di società di certificazione, come Red Sheriff e Abc. Le certificazioni possono essere condotte con due metodi. Il primo viene definito "server based" e consiste nella rilevazione di tutte le richieste di aprire le pagine che dai computer di tutto il mondo arrivano al singolo sito. L´altro metodo è definito "browser based". Attraverso l´apposizione di un codice sul fondo della pagina web la misurazione avviene in modo che il codice venga attivato dopo che la pagina è stata vista integralmente. I due metodi non sono uguali, anche se entrambi permettono di misurare le pagine aperte. Audiweb ha scelto di ammettere entrambi questi sistemi e di pubblicare i dati certificati specificando se si tratta di un tipo di rilevazione oppure dell´altro. A parte questa certificazione "a doppio binario" che misura le pagine aperte, Audiweb svolgerà una grande e impegnativa indagine che consentirà di sapere in quale modo è possibile raggiungere determinate fasce di popolazione con il minor costo possibile. Ci si propone cioè di sapere, per ogni sito, quanti sono gli individui che rispondono a particolari caratteristiche in linea con gli obbiettivi che ci si propone di raggiungere. Naturalmente questo sarà fondamentale per le aziende che disporranno così di tutti gli strumenti idonei a raggiungere il target voluto. Per questa indagine che risponde sostanzialmente a criteri seguiti internazionalmente, abbiamo siglato un accordo di partnership con Nielsen-netratings che ha già in questa materia una vasta esperienza che le deriva dallo svolgimento di analoghe indagini in altri importanti Paesi. La ricerca Audiweb, svolta appunto con la Nielsen, si avvarrà di un numeroso panel di utilizzatori secondo un campione rappresentativo degli italiani collegati a Internet sia nella propria abitazione che nei luoghi di lavoro. Contiamo di poter emanare i primi dati certificati e i primi dati qualitativi già nelle prossime settimane e di farli uscire in maniera parallela e con cadenze concomitanti. Audiweb inoltre non avrà soltanto la funzione di misurare il fenomeno Internet ma si propone anche di valorizzare questo mezzo e di collocarlo al centro di una serie di incontri, dibattiti, tavole rotonde e seminari per metterne in risalto le specificità e le potenzialità. Il sistema on line possiede caratteristiche peculiari del tutto estranee agli altri mezzi dal momento che può diventare facilmente uno straordinario e insostituibile veicolo di relazione e di interazione prima ancora che di transazione. Internet è in grado di fornire una miriade di informazioni utili alle aziende in maniera personalizzata e in chiave complementare all´advertising tradizionale. La pubblicità on line non deve ricalcare pedissequamente gli schemi tradizionali di quella televisiva ma deve basarsi sui propri, connaturati alla specificità del mezzo. Audiweb è una società costituita da tutte le più importanti componenti del mercato, dagli utenti nazionali e multinazionali riuniti in Upa, dalle più importanti agenzie rappresentate da As socomunic azione insieme con le centrali media, fino alle società concessionarie di pubblicità riunite in Acp on line. Naturalmente di Audiweb fanno parte primaria anche i principali editori ed operatori Internet attivi in Italia riuniti in Fedoweb." Sono componenti del Consiglio d´Amministrazione 1. Felice Lioy (Presidente) Upa; 2. Giovanna Maggioni Upa; 3. Marco Barbuti, Poste Italiane; 4. Fulvio Zendrini, Interactive Group;5. Stefano Merlo,ing Direct; 6. Felice Invernizzi,mc Donald´ S; 7. Giorgio Rossi, Universal Media; 8. Roberto Binagli, Mindshare; 9. Domenico Ioppolo, Initiative Media; 10. Enrico Montangero, Assocomunicazione; 11. Fidelio Perchinelli, Assocomunicazione; 12. Marcello Cividini, Rapp Collins; 13. Stefano Siglienti, Matrix; 14. Massimo Crotti, Tiscali Advertising; 15. Marco Di Gioacchino, Publitalia `80; 16. Stefania Viggiani, Rainet; 17. Giancarlo Versori, Wind; 18. Francesco Dini, Kataweb; 19. Giulio Valiante, Buongiorno.it; 20. Luca Pagliacci, Il Sole 24 Ore; 21. Stefano Maruzzi, Microsoft; 22. Giorgio Riva, Rcs Media Group; 23. Dario Dal Zotto, Publikompass; 24. Giampiero Pelle, Clickit. Alle riunioni del Consiglio di Amministrazione partecipa anche il presidente di Fedoweb Alessandro Pegoraro Yahoo.  
   
   
HILL & KNOWLTON ITALIA ALLARGA LA SUA OFFERTA DI SERVIZI NELL´AREA DELLA COMUNICAZIONE FINANZIARIA CON UNA NUOVA OFFERTA DI PRODOTTI E SERVIZI DI INVESTOR RELATIONS REALIZZATA ANCHE CON UN ACCORDO CON MARIA GRAZIA MANTINI  
 
Milano 7 maggio 2003 - La Divisione Comunicazione Finanziaria della società di consulenza in comunicazione Hill & Knowlton amplia la sua offerta con Italia una nuova offerta di prodotti e servizi di investor relations. Maria Grazia Mantini, ex Responsabile Investor Relations di Snam Rete Gas, collaborerà nella realizzazione di questo progetto. La nuova offerta di prodotti e servizi di investor relations, questa sarà in linea con le best practice presenti oggi su mercati più strutturati nell´area della comunicazione finanziaria quali quelli americani ed inglesi e sarà di tipo consulenziale, verso il top management e gli Iro, ed operativa, anche con prodotti specifici di crisis management e on line Ir. Maria Grazia Mantini è una delle professioniste più esperte sul mercato italiano delle investor relations. Ha oltre dieci anni di esperienza con analista finanziaria, maturati presso Banca Commerciale Italiana, Sofipa Sim e Ing Barings, dove è stata Head of Italian Equity Research, ed è stata di recente Responsabile Investor Relations di Snam Rete Gas. L´iniziativa consentirà a Hill & Knowlton di consolidare la posizione sul mercato italiano della consulenza in comunicazione finanziaria, che l´ha vista negli ultimi anni protagonista di alcune fra le maggiori operazioni di finanza straordinaria, quali le quotazioni in Borsa di Finmeccanica, Snam Rete Gas, Juventus Football Club, Asm Brescia e, più di recente l´Offerta Pubblica di Acquisto lanciata da Eurofind (Ifil e Auchan) su Rinascente. Hill & Knowlton Italia è stata inoltre advisor di alcune operazioni di Ipo di grande successo quali. Finmatica (record del mondo di performance il primo giorno di quotazione) e di I Net (società quotata in Italia con il più elevato livello di sottoscrizione rispetto all´offerta). Per offrire agli operatori del mercato finanziario, alle società quotate e alle quotande informazioni analitiche e puntuali sullo stati di recettività verso operazioni di offerte azionarie, Hill & Knowlton Italia e Abacus hanno creato nel novembre 2002 Iposentiment, un indice sintetico che rileva ogni mese l´intenzione degli italiani ad investire in nuove quotazioni, piuttosto che ad accettare offerte pubbliche d´acquisto sui titoli azionari già in loro possesso (le indagini mensili sono consultabili sul sito www.Iposentiment.it    
   
   
DESPAR LANCIA "ERA ORA" CON LA NUOVA AGENZIA DI MICHAEL GÖTTSCHE.  
 
Milano, 7 maggio 2003 - L´agenzia - che cura tutta la comunicazione per le tre sigle del marchio Despar (Despar, Eurospar, Interspar) - firma la nuova campagna di "Era Ora", l´ultima e "più avanzata" idea di prodotti della marca privata Despar. Si tratta, infatti, di un´intera linea di insalate - dodici diverse fantasie - già pulite, già lavate e già pronte da condire. Un´idea comoda, che coniuga servizio e qualità secondo la migliore tradizione Despar. Un´idea sicura, garantita dalla coltivazione con la lotta integrata, nel pieno rispetto dell´ambiente. Un´idea che aggiorna il concetto di selezione su cui si fonda il ruolo della marca privata - "Selezioniamo il buono, per darti il meglio", infatti, è il suo payoff - dimostrando ancora una volta la capacità di Despar di interpretare la qualità nel modo più completo, attento e moderno. E con il lancio di una serie di piatti pronti surgelati, la linea "Era Ora" ha già ulteriormente ampliato la sua offerta. Sulla campagna, che riprende gli elementi di forte riconoscibilità della comunicazione per i prodotti firmati Despar, hanno lavorato Alba Minadeo (copy) e Federica Adamoli (art) con la direzione creativa di Michael Göttsche.fotografo Ludovico Fossà. La pianificazione prende il via a fine aprile, sulle più importanti testate specializzate trade.  
   
   
PUNTOG BLU IN ONDA SU LUCIGNOLO / ITALIA 1 E MTV  
 
Milano, 7 maggio 2003 - Venerdì 9 maggio 2003 dalle ore 23.20 i Puntog Blu saranno tra i protagonisti della trasmissione televisiva Lucignolo in onda su Italia 1. Lucignolo è il seguitissimo settimanale curato da Studio Aperto sulla cronaca, le mode e i costumi visti dal mondo dei giovani. Questa settimana il programma televisivo dedica ampio spazio alla band bresciana. Le telecamere di Lucignolo hanno seguito i Puntog Blu in sala prove e durante un concerto della tournèe. La trasmissione propone frammenti del concerto ed interviste al gruppo sull´esperienza e le difficoltà di fare musica in Italia. Tra gli altri ospiti Cesare Cremonini e Le Vibrazioni. Altre novità per i Puntog Blu arrivano dal network televisivo Mtv che dal 5 maggio trasmette in rotazione "Aprile" il nuovo videoclip della band tratto dall´album 5 Gradi di Escursione (Terzo Millennio/self). Sul numero di maggio del mensile Arte si parla dei Puntog Blu e della chitarra realizzata per il videoclip Aprile dal pittore Dany Vescovi (by courtesy Galleria Bonelli Mantova)  
   
   
IL CHIOSCO MULTIMEDIALE DI WINCOR NIXDORF INTERAGISCE CON IL CLIENTE PER FORNIRE SERVIZI MIRATI: DAL MARKETING ONE-TO-ONE, ALLA PROMOZIONE DELLE VENDITE, FINO ALL´ACCESSO A INTERNET E ALLA POSTA ELETTRONICA  
 
Milano, 6 maggio 2003. Wincor Nixdorf, azienda leader nella consulenza, nell´offerta di soluzioni It e nei servizi per i mercati Banking e Retail, ha sviluppato un pacchetto di soluzioni innovative per il suo chiosco multimediale Certo, che punta a focalizzare l´attenzione dei Clienti verso la scelta di prodotti e informazioni mirate. Il tool di assistenza "Avatar" è collegato a un sensore e a una telecamera che rilevano la presenza di nuovi Clienti nei pressi del chiosco. Il terminale multimediale indirizza ai potenziali utenti stimoli sonori e visuali che hanno l´obiettivo di farli avvicinare; verifica se vi è risposta per poi presentare messaggi riguardanti informazioni mirate o promozioni in atto. A differenza di tutti i sistemi disponibili fino ad ora, con il dispositivo "Avatar", il chiosco multimediale interagisce con i Clienti, invitandoli ad utilizzare il terminale e guidandoli attivamente tra i contenuti durante la navigazione. La multifunzionalità del terminale rende Certo perfettamente adattabile ai diversi ambienti e alle più diverse applicazioni; grazie alle dimensioni ridotte Certo è particolarmente adatto a quei luoghi in cui lo spazio è limitato, come grandi magazzini, negozi al dettaglio o filiali bancarie. L´attento design del terminale lo rende un prodotto flessibile che si presta a diverse modalità di installazione: a parete, verticale stand alone o su tavolo. L´unità di base è composta da un sistema compatto - in cui il Pc è integrato con il monitor - dotato di un lettore di schede integrato e di un potente touch-screen multimediale Tft 15´´ con sistema audio. Il chiosco può essere eventualmente potenziato aggiungendo un lettore di schede magnetiche o di smart card, uno scanner per codici a barre, una stampante termica, una tastiera alfabetica, un trackball e un apparecchio telefonico. Inoltre, Certo incontra perfettamente le esigenze delle applicazioni self-service e supporta i sistemi di informazione e comunicazione offerti ai Clienti. Il suo campo d´azione va dal marketing one-to-one all´assistenza alle vendite, fino all´accesso a Internet e alla posta elettronica. Ma queste sono solo alcune delle potenziali applicazioni supportate da questo innovativo chiosco multimediale.