Roma, 21 aprile 2000 Lezione "sui generis" martedì scorso alla Facoltà di Sociologia dell'Università La Sapienza di Roma. Protagonista Teo Mammuccari, astro nascente della comicità italiana che, dopo il clamoroso successo di "Libero", si cala nei panni del professore ed insegna per due ore Comunicazione agli studenti. Coinvolgente e spontaneo, Mammuccari non rinuncia a divertire pur evitando l'istrionismo ed espone, con un linguaggio semplice e colorito, le sue critiche ai mass-media odierni. Il comico romano, rispondendo direttamente alle domande degli studenti, non risparmia la televisione italiana che, a suo dire, crea essa stessa la propria domanda imponendo un'offerta troppo costruita (nel caso della fiction) e troppo riottosa al progresso (nel caso della programmazione di intrattenimento). Rivendica la capacità di "fare audience senza culi e tette", proponendo uno stile nuovo ed accattivante, che si dimostra vincente rivalutando la semplicità di uno scherzo telefonico e l'originale spontaneità del suo divertire. Il clima dissacratore non risparmia i ruoli "istituzionali": l'intero incontro si svolge alla presenza del Direttore del Dipartimento di Sociologia, Mario Morcellini e del Preside della Facoltà di Sociologia, Paolo De Nardis i quali si ritrovano sovente oggetto di battute perfino taglienti. L'iniziativa ha successo: Mario Morcellini, concludendo, può, a ragione, considerare quella di Teo Mammuccari "la prima lezione della nascitura Facoltà di Scienze della comunicazione". 

BORSALINO, PIU' CHE UN MARCHIO, UNO STILE DI VITA 
Milano, 21 aprile 2000 - Festeggiamenti di gran classe con musiche suonate da affermati musicisti della Scala di Milano per l'inaugurazione del nuovo punto vendita Borsalino, leader mondiale nella produzione di cappelli di lusso e accessori. Un cocktail e la nuova collezione autunno-inverno 2000/2001 hanno dato il benvenuto al nuovo spazio che può vantare un indirizzo di tutto rispetto: Via Verri, angolo Via Bigli, in un edificio facente parte del patrimonio artistico milanese. Il negozio è un modello decisamente inedito di linearità e di luce, nei toni del verde chiaro e del legno naturale, che trasmette con grande immediatezza il significato di ogni prodotto Borsalino. Si tratta di una griffe storica che elabora continuamente nuove soluzioni all'interno dei suoi grandi elementi di successo: la lavorazione del feltro, il cappello arrotolabile, la piccola pelletteria, le cravatte. Per la collezione uomo sono stati presentati cappelli dalle forme corpose, ma morbide., realizzati nei colori marrone, ruggine, verde bosco, naturale, lavanda. I berretti hanno modelli classici e sono arricchiti da piccoli particolari. Il feltro si rinnova, diviene meno classico, assume forme nuove, di ispirazione lievemente country. Gli abbinamenti sono insoliti, completamente nuovi: piccoli dettagli di feltro si uniscono al tessuto in copricapi morbidissimi, destrutturabili, ma ci sono anche cappelli double, reversibili, arrotolabili in feltro tessuto. Per la collezione donna, invece, i disegni sono geometrici ton sur ton. Le forme sono semplici ed eleganti: le ali sono piccole, le decorazioni sono minuscole fibbie, le finizioni in pelliccia sono cangianti. I feltri hanno l'ala tagliata che si sovrappone e s'interseca creando un effetto decorativo. Colori come l'azzurro, il nero, il lilla, testa di moro e verdi bosco dipingono di grande classe e bellezza i feltri e i cappelli delle signore. Novità anche nella collezione Travel Borsalino, giunta alla sua seconda stagione invernale. In questa linea prendono vita inaspettate trasformazioni all'insegna dell'utilità e dell'ecletticità. Un berretto diventa marsupio, una borsetta da sera si trasforma in un piccolo copricapo. Lane rese impermeabili da microfilm di nylon moltiplicano le possibilità d'uso di berretti dall'ingombro minimo e sempre impacchettabili. (S.Valier)

MODA MADE IN ITALY: MONACO, 7/9 APRILE 2000 
Milano, 21 aprile 2000 Il dettaglio specializzato di alto livello nel settore delle calzature ha dimostrato di apprezzare il concetto esclusivo del salone per le calzature tenutosi al M, O, C, facendo registrare un numero record di visitatori. Per espositori e visitatori Moda Made In Italy è la seconda più importante manifestazione specializzata dedicata alle calzature in Germania. Con complessivi 2.320 visitatori selezionati Moda Made In Italy, svoltasi dal 7 al 9 aprile, ha fatto registrare un incremento eccezionale pari al 33 rispetto all'edizione dell'aprile '99 (1740/835). L'incremento del numero delle aziende estere è stato addirittura del 39%. Queste cifre dimostrano che i dettaglianti specializzati di tutta la Germania non soltanto hanno confermato Monaco città della moda calzaturiera nel loro paese ma desiderano che resti tale. Moda Made In Italy, la più grande presentazione di singoli produttori italiani di calzature in Germania, si è ormai conquistata una posizione di prestigio tra le principali manifestazioni fieristiche tedesche, che permettono di ordinare direttamente i prodotti esposti. L'ampliamento della superficie espositiva, che ora include anche il padiglione 3 del M, O, C, per soddisfare la richiesta di stand più grandi da parte degli espositori, sottolinea l'importanza di questa manifestazione commerciale per i dettaglianti di calzature orientati verso un prodotto di alto livello. Più della metà dei visitatori proveniva non dalle regioni circostanti della Germania meridionale bensì dalle regioni della Germania centrale e settentrionale oltre che da altri paesi europei limitrofi. I dettaglianti di calzature, il cui assortimento è ormai specializzato in articoli di moda e di alto livello, visitano il M, O, C, a fine stagione per ordinare a colpo sicuro al Moda Made In Italy Il concetto esclusivo di salone specializzato per le calzature, realizzato dall'ANCI, l'Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani, in collaborazione con la Fiera di Monaco, offre una panoramica concentrata dell'offerta per la prossima stagione autunno/inverno 2000/01. 196 espositori hanno presentato più di 1000 collezioni che - proprio perché a stagione conclusa hanno dimostrato la propria validità sul piano della moda - garantiscono al dettagliante specializzato una scelta sicura. La moderna infrastruttura del M, O, C, basata sul principio del salone specializzato, estesa ora anche alla nuova area espositiva nel padiglione 3, offre un'atmosfera gradevole ma attenta alla concentrazione, indispensabile per espositori e visitatori che devono conferire degli ordini. Moda Made In Italy ha confermato, oltre alla notevole diversificazione che caratterizza questo settore riguardo a materiali, forma e dimensioni del tacco, l'annunciata tendenza verso il colore. La prossima edizione di Moda Made In Italy si svolgerà dal 13 al 15 ottobre 2000. 

NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE PER VETIVER, GUERLAIN
Milano, 21 aprile 2000 - Uscita prevista: fine aprile per la nuova campagna di comunicazione, realizzata per il lancio della fragranza maschile Vetiver, un visual che esprime una virilità universale e un'eleganza sobria e naturale, in simbiosi con i ritmi metropolitani. Nuovo testimonial Vetiver il modello Norbert Michalke, fotografo Peter Lindbergh, maestro incontrastato in bianco e nero. Vetiver si rinnova. Nuovo il Flacone, il packaging, l'immagine, la formulazione dei prodotti derivati. Il flacone presenta una scultura estremamente moderna, dal profilo netto e virile. "Double face" color canna di fucile per il tappo con un anello di metallo e packaging ricercato. Tutto cambia, tutto evolve, solo la composizione dell'Eau de Toilette resta invariata; profumo dalle note esperidate in cui si aggiunge la freschezza intrinseca del magico Vetiver. Realizzata anche una nuova gamma di prodotti derivati, innovativa e attuale. Infolink: www.guerlain.com 

 "AQUA ALLEGORIA" DEL VIAGGIATORE INSAZIABIALE JEAN-PAUL GUERLAIN. 
Milano, 21 aprile 2000 - Uscita a fine maggio/giugno per le "Aque allegoria" che aprono alle essenze impressioniste dei giardini incantati del bacino mediterraneo, come Siviglia, Marjorelle a Marrakesh o l'Alhambra, che hanno ispirato Guerlain . Per l'alimentazione idrica di queste aree verdi veniva spesso realizzato un sistema d'acqua centrale, da cui scaturivano le gocce, i getti per le fontane, vitali per la manutenzione delle stesse. Ecco le tavole olfattive: Flora Nerolia, Pamplelune, Herba Fresca, Ylang & Vanille, Lavande Velours e Rosa Magnifica. E' prevista inoltre la linea di prodotti derivati di Flora Nerolia: l'Huile de Massage Relaxante, 150ml; la Nacre Douche Détente 150 ml. E la Nacre Douche Détente 200 ml. Per le altre "Aque Allegoria" sono stati formulati dei prodotti derivati su misura. Infolnik: www.guerlain.com  

ULTIMA CREAZIONE DI JEAN PAUL GUERLAIN: TOO MUCH
Milano, 21 aprile 2000 - Programmato per giugno il lancio del nuovo profumo Too Much, definito un'interpretazione luminosa di Champs-Elisée, anch'esso d'ambientazione parigina. Complice la famosa "aria"parigina, le storie d'amore sbocciano con più facilità in questa mitica città. Too Much esce in due versioni Eau de Toilette vaporisateur 50ml e 75 ml. Il flacone riprende le linee pure e attuali di Champs Eysées con base in argento satinato con la firma Guerlain. Si affianca una linea di derivati originale e ludica. La Rosée Satinée pour le Corps-Vaporisateu 100 ml; la mousse vivifiante libera le note soleggiate di Too much. Infolink:  www.guerlain.com  

NUOVA EDIZIONE DELLE INGEGNOSE METEORITES DI GUERLAIN. 
Milano, 21 aprile 2000 - Uscita a giugno per la linea Météorites, cuore della gamma, riunite in un astuccio unico. Sempre all'avanguardia, continuano ad anticipare le nuove tendenze.Il loro universo audace e irresistibile si arricchisce di prodotti sempre più divertenti e innovativi. Il packaging evoca uno sfondo arabeggiante e presenta delle sfere in movimento. Diventa un gioco cosmico e divertente il Maquillage totalmente innovativo per combinare insieme con creatività soluzioni cromatiche all'avanguardia e asimmetriche per accostamenti di tonalità. Le Météorites Colorate (ciprie colorate), L'acqua che viene dal cielo (Eau de Toilette), l'Enlumineurs de Teint, Stylo Ombres à Paupières (ombretti), Vernis à Ongles Brillants (smalti), Rouge a Lèvres Gloss. Infolink:  www.guerlain.com  (AB) 

CAMMINA ROSSETTI - EVOLUZIONE CONTINUA NELLA COLLEZIONE DONNA 
Milano, 21 aprile 2000 Interamente rinnovata la collezione donna del prossimo inverno, presentata da Rossetti. Sontuosa e irripetibile non solo nelle linee e nei dettagli, ideale per la donna di tipo internazionale, attuale e un po' giramondo, attratta da cose insolite. Scuri i colori e ben definiti. Tanto bordeaux, anche dentro i modelli, come fodera, o abbinato ad altre tinte. Blu scuro, verde cupo e tortora sono le tinte su cui ruota la collezione, con l'aggiunta della vernice stampata in un raffinatissimo tartan e dei pitone anch'esso stampato, ad ottenere un effetto elaborato. Ai materiali il compito di continuare la tradizione di alta qualità Rossetti: oltre ai pellami tinti e naturali, si affianca il già consolidato cavallino, sempre tinto nei colori di collezione, e il pitone d'allevamento tinto e stampato, di grande impatto. Suole e tacchi prendono nuove direzioni: le prime, in gomma anche bordeaux, hanno una esclusiva forma sagomata che segue meglio il terreno; i secondi diventano vere e proprie sculture dalla linea mai vista: come il tacco-cubo da 50 millimetri, o il più slanciato 90 millimetri arrotondato come una parentesi, spesso ricoperti in gomma, o cuoio con cuciture a vista, o laccati. Particolari le suole a zeppa, ricoperte dal pellame della tomaia, fino a raggiungere l'aspetto di un moderno "cuneo" che sostiene il piede. I dettagli fanno la differenza: le punte hanno diverse misure, ma sono sempre quadrate. Frange, fibbie e decori sono in maglia di metallo, o percorsi da nastri a piccoli buchi. Nappine e piccoli fiocchi addolciscono forme più severe. Accostamenti di pellami diversi per scarpe bicolori. Grosse cuciture a vista segnano la linea più sportiva. Tra i modelli, oltre alle decolletè e ciabattine femminili come vuole una certa tendenza più elegante, spicca una grande scelta tra stivali, stivaletti e polacchini con qualche lontano richiamo Western. E inoltre Flexa 2000, le calzature cult punto d'incontro tra tradizione e tecnologia. Infolnik: www.rossetti.it  (AB) 

DUE UNITA' MOBILI DI PREVENZIONE SOLARE PER LA CAMPAGNA INDETTA DA COSMETIQUE ACTIVE
Milano, 21 aprile 2000 - Nel corso di un incontro stampa è stato annunciata la campagna pianificata dal 16 maggio all'8 giugno p.v. Due speciali "Unità mobili di Prevenzione Solare" compiranno un giro d'Italia in 14 tappe (Firenze, Riccione, Milano, Viareggio, Genova, San Remo, Torino), visitando grossi centri urbani e località balneari. Si tratta di "maxi camper"", appositamente attrezzati con strumenti diagnostici, a bordo dei quali Dermatologi e Farmacisti esperti in fotoprotezione offriranno gratuitamente al pubblico una valutazione del livello individuale dei rischio solare e consigli appropriati per minimizzarlo. Verrà consegnato il "'Passaporto della salute della pelle al Sole", con l'indicazione dei fototipo individuale di appartenenza, degli indici di protezione da utilizzare nella fase iniziale dell'esposizione e nel proseguimento, ed una serie di regole d"igiene di vita e di precauzioni complementari da adottare. Nei "Centri Mobili" si apprenderà come ottenere un'abbronzatura dorata, omogenea e duratura, nel rispetto totale della salute della pelle. Visite gratuite il 6 maggio nello 'Skin Cancer Day', giornata dedicata al primo screening di massa della popolazione, ai fini dell'individuazione precoce e della prevenzione dei tumori cutanei, promosso da Federma (Federazione delle 3 associazioni dei Dermatologi Italiani) e patrocinato dal Ministero della Sanità. In tutti i capoluoghi di provincia, negli ambulatori messi a disposizione dalle ASL, dermatologi volontari si renderanno disponibili per le visite. Ma se finalmente la Sanità pubblica si muove, anche l'industria privata può fornire un contributo importante nella diffusione di una maggiore consapevolezza dei rischi legati all"uso "improprio" del sole: per questo motivo Cosmétique Active ha deciso di varare una importante Campagna di Prevenzione Solare, avvalendosi della collaborazione di partner influenti quali i dermatologi, i farmacisti ed i mezzi di comunicazione di massa. Circa 300 farmacisti volontari, da inizio maggio in poi, in accordo con le scuole locali, terranno delle lezioni di prevenzione solare agli alunni delle ultime classi delle Elementari e delle Scuole Medie. Vichy fornirà loro materiale didattico appositamente studiato, opuscoli informativi per i genitori e allegre magliette protettive da esibire in spiaggia. La Roche Posay Italia in collaborazione con Federma (Federazione delle 3 Associazioni italiane di Medici Dermatologi) dà il via al "Progetto Salute Attiva". Il marchio fornirà materiali specifici per la sala d'attesa degli ambulatori (cartelli, opuscoli e cartoline) attraverso i quali sarà possibile eseguire un auto-test per verificare le proprie conoscenze in materia di rischio solare. Nel corso del colloquio con il paziente, il Dermatologo fornirà un adeguata informativa al paziente, guidandolo nella scelta delle misure più appropriate di fotoprotezione. La 2a edizione del Premio Giornalistico indetto da Cosmétique Active si rivolge ai professionisti della comunicazione che contribuiranno a diffondere una corretta informazione su come difendersi dai pericoli del sole. Info Numero Verde 800.990077 AB). 

C.O.I. - CONSIGLIO OLEICOLO INTERNAZIONALE IV EDIZIONE DELLA CONFERENZA INTERNAZIONALE SULLA GASTRONOMIA MEDITERRANEA 
Milano, 21 aprile 2000 - La buona cucina mediterranea a base d'olio d'oliva aiuta a combattere l'invecchiamento e non fa ingrassare. Lo affermano il Consiglio Oleicolo Internazionale (C.O.I.) e l'Italian Culinary Institute for Foreigners(I.C.I.F.) riuniti nella conferenza stampa della IV Edizione della Conferenza Internazionale sulla Gastronomia Mediterranea che quest'anno si terrà a Stresa presso l'Istituto Alberghiero E. Maggia dal 17 al 20 maggio. Il C.O.I. supporterà inoltre il secondo Concorso Culinario I.C.I.F. dove i migliori Chef del bacino mediterraneo si alterneranno nella realizzazione dei loro piatti tipici cercando, nella preparazione degli stessi, un giusto utilizzo dell'olio d'oliva. "La cucina mediterranea, grazie all'olio d'oliva - afferma il Dott. Piero Antolini, Presidente della Corporazione Mastri Oleari - sta vivendo ovunque un periodo di grande affermazione. Nel mondo l'olio d'oliva è giustamente diventato sinonimo di genuina qualità nella preparazione dei cibi. Gli Stati non produttori si sono accorti, e i dati sul consumo in questi paesi lo confermano, che l'olio è un prodotto unico, inassociabile a criteri di standardizzazione e di prezzo. L'olio d'oliva è il solo grasso alimentare proveniente da arboricoltura in grado di essere consumato così come ce lo consegna la natura, in forma vergine, ed è giusto fare di questa innata eccezionalità, una forza " Olio: tradizione e salute. L'olio d'oliva rappresenta per tradizione alimentare il prodotto fondamentale dell'alimentazione mediterranea. E' chimicamente costituito da trigliceridi (98%), esteri della glicerina con acidi grassi la cui composizione media è rappresentata da acidi grassi saturi (16%), per il 75% di acidi grassi monoinsaturi come l'acido oleico (disattivatore dei radicali liberi, composti instabili responsabili dell'accelerazione dei fenomeni di invecchiamento) e per l'8% di acidi polinsaturi, responsabili dell'invecchiamento cellulare ad opera dei radicali liberi. Nel restante 2% troviamo i componenti che danno valore all'olio d'oliva, detti anche frazione insaponificabile a funzione antiossidante. Tra questi risiedono i tocoferoli (Vit. E, favorisce l'ossigenazione cellulare) e il carotene (Vit.A, ad azione epitelioprotettiva). Olio e commercio*: L'Italia è il secondo produttore europeo di Olio d'oliva con 473.000 ton. preceduta solo dalla Spagna con 665.000 di ton. Il nostro paese è inoltre al primo posto tra i consumatori CE con 663.000 ton. d'olio d'oliva consumate su 1.392.000 totali prodotte in Europa. L'Italia possiede 1.147.000 ettari di oliveti, circa un ottavo del patrimonio totale, collocandosi al terzo posto assoluto nel mondo per superficie coltivata. La CE esporta 184.000 ton. d'olio d'oliva di cui 113.000 solo in Tunisia, primo tra gli importatori. *medie delle campagne dal 1990/91 al 1997/98 Consiglio Oleicolo Internazionale (C.O.I.), è un'organizzazione intergovernativa nata nel 1956, si propone di garantire la qualità dell'olio d'oliva nel mondo e di migliorarne la produzione. Si incarica inoltre di amministrare l'accordo internazionale sull'olio d'oliva. E' il perno di ogni azione svolta a difendere e a promuovere l'olivo e i suoi prodotti. Conta 26 paesi membri (tra cui l'Italia) e 33 osservatori. 

WWW. SWISSCHEESE. IT COMUNICAZIONE DEI FORMAGGI DALLA SVIZZERA 
Milano, 21 aprile 2000 - Presentato in una fabbrica della birra fuori porta, "Il tempo lavora per noi", il claim della nuova campagna pubblicitaria per l'anno 2000 di 'Formaggi dalla Svizzera', marchio di qualità nella produzione di prodotti caseari, quali Ernmental e Gruyere. Il ternpo, infatti, è un elemento fondamentale nelle fasi di maturazione dei 'Formaggi dalla Svizzera': in Svizzera il formaggio stagiona più a lungo e, nei caseifici, si dedica più tempo alla scelta degli ingredienti, ai controlli di qualità e soprattutto alla preparazione del formaggio. La nuova campagna, declinata sui due prodotti Emmental e Gruyere, prevede un investimento complessivo di 8, 3 rniliardi sul mezzo Tv e sulla stampa. La campagna Tv, trasmessa a partire dal 30 Gennaio 2000 dalle reti Rai (Rai 1, Rai 2, Rai 3) e Mediaset (Canale 5 e Retequattro), prevede uno spot di 30 secondi ideato dall'agenzia di pubblicità Economia (Amburgo) e riadattato per l'Italia dalla Bbdo Italy. Il girato sottolinea, attraverso lo stile del regista australiano Duncan Robson, il prezioso ruolo che il tempo assume nel conferire ai "Formaggi della Svizzera' un sapore deciso e inconfondibile. A partire da Aprile 2000, la campagna sarà supportata da un investimento stampa ad hoc. Questi gli obiettivi di comunicazione: conferire un'immagine attualizzata dei formaggi svizzeri con un linguaggio visivo in grado, nel contempo, di raggiungere il consenso di un pubblico più ampio di potenziali consumatori. Infine, rafforzare l'immagine della Svizzera quale primo produttore di formaggi, ribadendone le specifiche diversità tipologiche. Aida comunicazione tel. 02.89.50.46.50 fax 02.89.51.14.99 www.swisscheese.it  (AB).

 OPTIMUS: LA LINE FORMAGGI 
Milano, 21 aprile 2000 - Uno dei marchi più prestigiosi nel settore lattiero.caseario, Eurolat dopo una recente indagine Astra-demoskopea, annuncia il rilancio della sua linea Optimus che comprende, ben otto delizie : Ricotta fresca, dal gusto dolce, delicato e morbido, Caprini, freschi e morbidi, Fresco Spalmabile, di consistenza cremosa, prodotto con la migliore crema di latte, fermenti lattici e sale, Fettine all'Emmental, Tocchetti di grana padano, Grattugiato, Mascarpone classico, prodotto ancora secondo le regole della tradizione lodigiana, Torta Mascarpone e Gorgonzola, dolce e leggermente piccante. I formaggi, come derivati del latte, sono al top dei consumi nel nostro Paese: i consumatori del formaggio con il 96%, superano quelli del latte (l'88%), del burro (l'82, 3%) della panna (72, 2%) e dello yogurt (76, 1%). Nutrizionisti e dietologi, concordano nell'attribuire al formaggio, alimento tra i più nobili e preziosi, un valore proteico, sostitutivo della carne, del pesce o delle uova, con l'alta percentuale di vitamina B12, basilare per il buon funzionamento dei sistema nervoso e per rafforzare le difese immunitarie. L'elevato contenuto di calcio, si rivela determinante per la struttura ossea degli individui. Info Eurolat tel.06/41451; tel. 024989176 (AB) 

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