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18 MARZO 2002
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PRESENTAZIONE IBI 2002 (INTERNET BENCHMARKING ITALIA,),QUINTA EDIZIONE INTERNET, NUMERI, FATTI E TENDENZE. LA DELUSIONE PER LA "NEW ECONOMY" È FORTE. LA CRESCITA DEL MERCATO AFFARI SI È FERMATA
Milano, 18 marzo 2002 - Va evidenziato che si tratta di Aziende e posti di lavoro inerenti i giovani e l'innovazione tecnologica. L'Ibi Internet Benchmarking Italia, giunto alla quinta edizione, é il Rapporto annuale sui "numeri, fatti e tendenze" delle attività produttive presenti su Internet (quante sono le Aziende, come hanno impostato la loro attività online, quali sono le caratteristiche e la struttura dei siti realizzati, che tipo di strategia di marketing hanno adottato, quali esperienze hanno maturato, quali risultati, come li hanno raggiunti); dall'analisi di oltre 30.000 siti messi a confronto sono state evidenziate le "best practices" per orientare meglio il proprio lavoro nell'e-business, con particolare riferimento al commercio elettronico ed alla gestione dei siti Web. Direttamente dalla voce degli imprenditori (ne sono stati interpellati 6.000) in larga parte piccoli, si è cercato di identificare i fattori di successo da replicare e quelli critici da evitare, le "sensazioni" sui trend di mercato, definendo alcuni punti di riferimento. Gli imprenditori non nascondono la stanchezza per le innumerevoli parole sparse dappertutto, l'insofferenza per le previsioni incredibilmente ottimistiche e per le promesse lanciate dai grandi analisti. I sogni di grandi fatturati online sono tutti rimasti sulla carta; ma le spese sostenute per giocare la partita oggi pesano sui bilanci. Ora si comincia da capo, posizionando Internet nel suo giusto ruolo. In questa direzione convergono le conclusioni del Quinto Ibi. Quest'anno l'Ibi sarà presentato, con il patrocinio dell'Associazione Italiana Marketing, a Roma il prossimo mercoledì 27.3.2002 alle 16.30 dal Distretto ICT ed Audiovisivo presso l'Unione degli Industriali di Roma (via Po 19) Numero verde 800.950.056 info@wmsociety.org I partecipanti al Convegno riceveranno una copia in omaggio del V° Rapporto con allegati i quattro Rapporti precedenti. http://www.wmsociety.org
L'ENERGIA
DI BOSS IN MOTION È NELL'ARIA... EGG COMUNICAZIONE INTEGRATA CURA IL LANCIO
DI BOSS IN MOTION, L'ULTIMA FRAGRANZA MASCHILE FIRMATA HUGO BOSS
Milano, 18 marzo 2002: Egg comunicazione integrata, agenzia che storicamente
si occupa delle strategie di Rp e Media Relations di P&G Prestige Beauté,
ha dato appuntamento a tutta la stampa del settore Lunedì 18 febbraio 2002
alle h. 18.30 presso il Ventaglio Caffè per un cocktail di presentazione di
Boss in Motion, la nuovissima fragranza maschile firmata Hugo Boss. Energia,
dinamismo, vigore: sono queste le parole chiave del concept di Boss in
Motion, profumo racchiuso in un pack insolito, innovativo e decisamente high
tech, a cui si ispira anche tutto l'allestimento della location prescelta.
Nel corso dell'incontro avrà luogo una speciale esibizione, in tema con la
filosofia e lo spirito della fragranza, dedicata ad un uomo vitale, sicuro
di sé e delle proprie capacità fisiche e mentali. Egg comunicazione
integrata è responsabile dell'ideazione e dell'organizzazione dell'evento
di lancio e di tutta la campagna di Relazioni Pubbliche di Boss in Motion.
A
POCHI GIORNI DALLA CHIUSURA DELL'EDIZIONE 2002 DEL COSMOPROF, P&G
PRESTIGE BEAUTE' PRESENTA "BOSS IN MOTION"
Milano 18 marzo, 2002 - "Con l'introduzione di "Boss in motion"
vogliamo ancora una volta testimoniare l'importanza strategica che
attribuiamo alla nostra divisione fragranze P&G Prestige Beaute' ed in
particolare per il marchio Hugo Boss - ha dichiarato Walter Scotto,
responsabile italiano della divisione fragranze -. Un business, quello delle
fragranze, in continua crescita ed evoluzione, nel quale siamo fortemente
presenti con un portafoglio diversificato di marchi tedeschi (Hugo Boss),
italiani (Laura Biagiotti), americani (Giorgio Beverly Hills), francesi (Lacoste
e Jean Patou)." "Boss in motion" e' la firma delle fragranze
sullo stile casual "Orange label" della moda di Boss ovvero il
giusto completamento della linea sportiva lanciata dalla casa tedesca nel
1999. Questa nuova fragranza si va ad aggiungere alle altre gia' presenti
fragranze di Boss "Boss Bottled, "Boss Woman", "Hugo"
(la fragranza piu' venduta al mondo), "Hugo Woman", "Hugo
Deep Red", "Hugo Dark Blue". La divisione fragranze P&G
Prestige Beaute' ha chiuso l'anno 2001 con una crescita a livello globale
del 18%. Attualmente e' la quinta azienda a livello mondiale nel business
delle fragranze (calcolo effettuato sulla stima delle vendite al dettaglio).
A tali risultati ha contribuito in modo particolare l'Europa, con una
crescita del 21%. Alla base di tale successo risiede la strategia
dell'azienda, che sviluppa marchi con grande potenziale di crescita a
livello globale. Un esempio di questa strategia e' lo sviluppo del marchio
Hugo Boss, che e' cresciuto costantemente negli ultimi 8 anni fino a
diventare, oggi, la terza franchise a livello globale ed in Italia nel
mercato maschile. Queste le iniziative di maggior rilevanza della Divisione
P&G Prestige Beaute' condotte nel 2001 e nei primi mesi del 2002: Il
Lancio mondiale delle fragranze per donna Laura Biagiotti Emotion ed Hugo
Deep Red; Il 20 anniversario di Giorgio Beverly Hills, la prestigiosa
fragranza femminile diventata un culto delle star di Hollywood.
L'acquisizione di Jean Patou e della licenza per la divisione fragranze di
Lacoste. Il restyling delle fragranze maschili Lacoste, presentate al
recente Cosmoprof nella versione "Collector"; La campagna
pubblicitaria: Fabien Baron, di Baron & Baron che ha gia' diretto la
campagna pubblicitaria per il lancio del profumo Boss Woman firmera' anche
quella stampa di Boss in Motion. Il momento rappresentato nell'immagine è
quello della vittoria. La foto combina, il design levigato del flacone e lo
sprint atletico, dinamico e moderno che simboleggia il concept della
fragranza. Julien Hedsquist, modello, musicista e studente, presta il volto
per la campagna di Boss in Motion. La campagna televisiva, che celebra il
movimento e rende protagonista il particolare packaging della fragranza, e'
curata da Grey Worldwide. La pianficazione pubblicitaria e' cura di Mediacom
e Mediavest.
A
CARL BYOIR & ASSOCIATES, GRUPPO HILL & KNOWITON/WPP L'INCARICO DI
GESTIRE I RAPPORTI CON LA STAMPA DI NUS CONSULTING GROUP, SOCIETÀ AMERICANA
LEADER INTERNAZIONALE NELLA CONSULENZA STRATEGICA AL SETTORE DELLE ENERGIE E
DELLE TELECOMUNICAZIONI
Milano, 18 marzo 2002 - Carl Byoir & Associates, società che fa parte
del gruppo Hill & Knowiton/Wpp è stata incaricata di gestire i rapporti
con la stampa di Nus Consulting Group, società americana leader
internazionale nella consulenza strategica al settore delle Energie e delle
Telecomunicazioni. Nus è una società indipendente, opera in tutto il
mondo, è presente in Italia dal 1976, con sede a Milano. Ogni anno, Nus
pubblica una survey internazionale, articolata in moduli diversi, su
energia, acqua, gas, telecomunicazioni. Il top management di Nus Consulting
è interessato ad aprire un dialogo con il mondo del l'informazione,
mettendo a disposizione della stampa un ricchissimo patrimonio di
informazioni nazionali e internazionali.
TORNA
OPERA TOTALE 7 FORME COMUNICATIVE E LE TENDENZE PIÙ AVANZATE
DELL'ESPRESSIONE ARTISTICA MULTIMEDIALE.
Torna Opera Totale 7, il Laboratorio-Osservatorio sempre attento a cogliere
le nuove forme comunicative e le tendenze più avanzate dell'espressione
artistica multimediale. Promossa dal Comune di Venezia sotto la direzione
artistica di Maria Grazia Mattei (Mgm Digital Communication), quest'anno si
avvale della collaborazione di Milano Acm Siggraph e del Res Media Group di
New York. L'avvenimento clou della manifestazione è certamente la presenza
di Syd Mead, Visual Futurist Designer e Conceptual Designer per film quali
Blade Runner, Tron e Alien, giunto in Italia grazie al suo partner italiano,
la 3search design. Ospiti di riguardo saranno anche Derrick De Kerckove,
direttore del McLuhan Program in Colture & Technology dell'Università
di Toronto, e l'Acm Siggraph Travelling Art Show che presenterà 'N-Space',
esposizione artistica digitale composta da circa quaranta opere realizzate
da artisti provenienti da tutto il mondo (in mostra al centro Candiani fino
al 12 maggio). Relativamente alle nuove tecnologie e alla loro applicazione
pratica imperdibile sarà il Flashforum in collaborazione con Flasher.it,
che permetterà di incontrare nomi di altissimo livello del web design
internazionale. Per chi invece volesse incrementare la propria conoscenza
dello 'strumento' Flash l'appuntamento da non mancare sarà quello con i due
FlashWorkshop a partecipazione gratuita che avranno luogo venerdì 12 e
sabato 13 aprile a partire dalle ore 10 del mattino. Sono aperte le
iscrizioni. Il numero di posti è limitato. Per informazioni e prenotazioni.
www.operatotale.org
DOPO
LA DENUNCIA DEL CODACONS L'AUTORITA' PER LA CONCORRENZA ED IL MERCATO
DICHIARA INGANNEVOLE LA PUBBLICITA' DEI CORSI DI FORMAZIONE PER SALE BINGO
Roma, 18 marzo 2002 - "Corsi di formazione personale addetto alle sale
Bingo", "Sono previsti circa 15.000 nuovi posti di lavoro",
"I corsi si terranno a partire dal mese di luglio nelle principali città
di ogni regione presso le camere di commercio in loco". Questi sono
alcuni dei messaggi lanciati dall'Aniab, Associazione Nazionale Italiana
Bingo, attraverso una campagna pubblicitaria a mezzo stampa apparsa sui
principali quotidiani nazionali e non. Tale pubblicità aveva attirato molti
giovani e meno giovani, illusi dalla possibilità di trovare finalmente il
tanto agognato posto di lavoro. Il Codacons Sicilia, tuttavia, aveva
ritenuto il messaggio ingannevole, in quanto induceva il lettore a credere
che, partecipando ai corsi, sarebbero stati assunti nelle sale bingo di
imminente apertura. E l'associazione ha denunciato la cosa all'Antitrust la
quale, dopo aver aperto un'apposita istruttoria, ha dato ragione al Codacons,
ritenendo ingannevole tale pubblicità e vietandone la diffusione. L'Autorità
ha così sentenziato: "La suddetta Autorità ha ritenuto che il
messaggio pubblicitario in esame sia in contrasto con il disposto di cui
agli artt. 1,2 3 del decreto legislativo n.74/92. In particolare detta
Autorità ha rilevato che l'inserimento del messaggio di notizie relative al
numero di posti di lavoro previsti crea un collegamento tra questi e i corsi
pubblicizzati idoneo a far ritenere ai consumatori che la partecipazione ai
corsi favorirebbe il collocamento nel settore". E ancora si legge:
"...l'affermazione "I corsi si terranno a partire dal mese di
luglio nelle principali città di ogni regione presso le camere di commercio
in loco", risulta idonea ad indurre i consumatori a ritenere che i
corsi siano organizzati con il patrocinio delle Camere di Commercio, con ciò
attribuendo ai corsi medesimi un'aurea di ufficialità/istituzionalità...".
L'Anib è stata quindi severamente bacchettata dall'Antitrust, e non potrà
ulteriormente diffondere il messaggio pubblicitario. Ciò che resta, invece,
è la delusione di tutti coloro che, ingannati da tale pubblicità, hanno
sperato in un posto di lavoro e pagato cifre anche elevate per partecipare
ai corsi, ritrovandosi alla fine a mani vuote.
PRESENTATA
LA NUOVA CAMPAGNA TV DI ACQUA ROCCHETTA
Milano, 18 marzo 2002 - Benessere e bellezza per la nuova campagna TV di
Acqua Rocchetta dove la splendida testimonial Anna Valle fa gli onori di
casa: da un ambiente luminoso, caldo e libero da ogni fronzolo superfluo,
l'ex Miss Italia mostra come da un benessere interiore nasca una nuova
bellezza e quanto sia semplice raggiungerla. Eccola, infatti, prendere, come
primo gesto dopo il risveglio, una bottiglia di Acqua Rocchetta e cominciare
a bere. E' il semplice rito quotidiano con cui Anna Valle depura il suo
organismo e accende la sua bellezza. Una luce mattinale, intensa e
avvolgente dipinge la scena dedicando i suoi raggi a quel gesto così
naturale e benefico. Dopo aver bevuto, la nostra protagonista compie il
tradizionale gesto che Acqua Rocchetta ha trasformato in un simbolo di
depurazione, ricordando le sue funzioni diuretiche. Alla fine, la voce di
Anna ricorda che "per essere belli fuori bisogna essere puliti
dentro". Lo spot termina con il key-frame consueto e vediamo il
delicato battito degli occhi di Anna accompagnato dal "plin-plin",
caratteristico di Acqua Rocchetta la leggera, che tutti ben conosciamo. Lo
spot da 30" è stato girato presso il Super Studio di Milano per la
regia di Paolo Gandola, con una scenografia di 200 metri quadrati realizzata
da Sabrina Tempesta. E' in onda a partire dal 17 marzo sulle reti Rai e
Mediaset per tutto l'anno, per un totale di 1.800 spot.
UNA
RICERCA INDIPENDENTE SULLA GESTIONE GLOBALE DEL LICENSING E MERCHANDISING
RICONOSCE COPYRIGHT PROMOTIONS LICENSING GROUP COME LEADER DEL SETTORE.
Londra, 148Marzo 2002: Copyright Promotions Licensing Group è stata
ufficialmente riconosciuta leader mondiale del settore, per l'eccellenza
nella gestione dello sports licensing, in un nuovo report: Maximising
Revenue from Licensing and Merchandising, pubblicato da SportBusiness Group,
la 'leading voice' per la comunità internazionale dello sport business.
Ardi Kolah, l'autore del report, insieme ad altri esperti di brand e
sponsorizzazioni hanno passato sei mesi ad intervistare un vasta sezione
dell'industria mondiale del licensing. Secondo Andrew Levy, Managing
Director inglese dell'International Licensing Industry Merchandisers'
Association (LIMA), the global trade body for the licensing industry,
Maximising Revenue from Licensing and Merchandising è "un report
completo ed incisivo sull'industria del licensing sportivo che aiuterà
molto le aziende e i singoli a comprendere tutto ciò che riguarda questo
settore." Chris Protheroe, Direttore della Divisione Sport ed altri
senior executives di Cplg, hanno dato ad Ardi la possibilità di accedere ai
dati, alle regole e alle metodologie che sono alla base di un nuovo modello
di gestione per l'industria del licensing sportivo. Cplg puo' vantarsi da
diversi anni di una delle principali gestioni di licensing sportivo del
mondo. La 1999 Cricket World Cup, Euro 2000, l' Rfu, l' England & Wales
Cricket Board, il Chelsea Football Club e naturalmente il 2002 Fifa World
Cup vanno tutti a formare un portfolio di diritti di licensing sportivo
secondo a nessuno. Il Report, che illustra ampiamente l'esperienza nel
licensing dello sport di Cplg, presente in Italia da oltre 10 anni con la
filiale Copyright Promotions Italia, consolida la posizione dell'agenzia
come leader del settore. Maximising Revenue from Licensing and
Merchandising, il primo report di questo tipo ad essere pubblicato in
Europa, descrive in dettaglio le opportunità per i detentori di diritti
sportivi nel mercato mondiale delle merci e dei servizi. Il report combina
expert analisi e commenti, case studies europei e statunitensi ed un esame
della gestione di alcuni dei maggiori operatori mondiali nell'arte di un
licensing e merchandising di successo. Aree tematiche del Report comprendono
il valore, la crescita, le opportunità ed i pericoli del mercato globale,
la legge sul trademark e la proprietà intellettuale, l'anatomia di un
programma di licensing di successo e le strategie anticontraffazione. Il
Report copre anche la campagna licensing e merchandising di Cplg per 2002
Fifa World Cup come case study di "miglior gestione". Ardi Kolah,
autore del Report, commenta: "Il licensing e il merchandising nello
sport è adesso un business mondiale di 17 miliardi di dollari, in crescita
ed altamente sofisticato, che da ai possessori di diritti enormi benefit
strategici, di marketing e di profitto. Informazioni attendibili, conoscenza
del mercato, statistiche ed analisi del mercato del licensing sono sempre
state molto difficili da ricercare. Speriamo di aver colmato questa lacuna
con questo Report, che crediamo incorpori un quadro definitivo
dell'industria del licensing." Chris Protheroe, Director della
divisione Sport and Brands di Cplg, ha detto: "L'industria del
licensing è stata avvolta nel mistero troppo a lungo. Questo report svela
il business ed ai possessori di diritti una chiara guida dettagliata per
massimizzare la presenza del brand e degli introiti derivanti dalla gestione
della loro proprietà intellettuale. Siamo felici di essere stati in grado
di contribuire al report e lo raccomanderemmo a chiunque operi o stia
considerando di operare nel business dello sfruttamento dei
diritti."
J.
WALTER THOMPSON PORTA IL TELEFONO ROSSO DIRECT LINE ANCHE SU STAMPA E
AFFISSIONE
Milano, 18 Marzo 2002, Prosegue su stampa e affissione la campagna di lancio
dell'assicurazione telefonica per auto Direct Line ideata dall'agenzia J.
Walter Thompson. Il Telefono Rosso, marchio di Direct Line, appare in due
soggetti sui principali quotidiani nazionale e i periodici del settore auto:
uno focalizzato sul benefit del risparmio e l'altro sulla qualità del
servizio. La creatività è del team di Jwt Milano composto da Alberto
Citterio (responsabile del gruppo creativo e copywriter) e Marco Parisella
(art director). La campagna prosegue anche con affissioni nelle maggiori
città italiane e, da Aprile, anche in radio sulle maggiori emittenti
nazionali.
DALLO
SPOT ALLA VITA REALE: REXONA TESTA LA SUA EFFICACIA NEL DESERTO DEL SAHARA
CON IL TEAM DONNAVVENTURA E LANCIA UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA RIVELANDO,
PRIMO IN ITALIA, LE SUE PROPRIETÀ ANTITRASPIRANTI
Milano, 18 marzo 2002 - A partire dal 17 marzo fino al 4 aprile 2002, tornerà
in onda lo spot di Rexona con una novità: Rexona sarà il primo deodorante
in Italia che si dichiarerà, senza veli, antitraspirante: "La
tecnologia avanzata e le comprovate qualità del nostro prodotto" -
spiega Giovanna Casati, brand manager - "ci hanno convinto a comunicare
ai consumatori le nostre proprietà di antitraspirante che, all'atto
pratico, sono quelle che fanno la differenza, in termini di efficacia e di
performances del prodotto. Rexona, infatti, può vantare delle altissime
prestazioni anche nei momenti più estremi, motivo per cui è stato
selezionato dal team di Donnavventura per andare nel deserto del
Sahara". Quest'anno, infatti, la brand di Lever Fabergé Italia è
diventata main sponsor di Donnavventura, un'iniziativa che si rivolge a
tutte quelle donne che amano affrontare viaggi avventurosi in terre lontane.
La spedizione che ha preso il nome di Rexona Challenge, si è svolta nel
Sahara dall'8 al 22 febbraio. L'8 marzo in occasione della festa della donna
è andato in onda uno special sulla spedizione mentre il 9 marzo Rete 4 le
ha dedicato un'ora di trasmissione. "Sono stati tanti i motivi che ci
hanno portato a scegliere di diventare il main sponsor di Donnavventura"
- spiega Giovanna Casati - "Innanzitutto la coerenza del target: Rexona
si rivolge alle donne particolarmente dinamiche, avventurose, che vivono
ogni momento della loro giornata con intensità e passione, fino all'ultima
goccia di energia. E poi, ci piaceva l'idea di mettere in pratica il
concetto che sta alla base dello spot che abbiamo realizzato l'anno scorso e
che quest'anno trasmetterà, in più, il nostro posizionamento di deodorante
antitraspirante.". Posizionamento coraggioso che verrà ripreso anche
dalla campagna stampa che partirà a giugno e durerà fino a settembre,
sulle testate dei maggiori gruppi editoriali. "In altri Paesi parlare
di antitraspiranti è del tutto normale e lo si fa già da molto
tempo." - prosegue Giovanna Casati - "In Italia, invece, si teme
ancora qualche vissuto negativo dovuto al ricordo, ormai lontano nel tempo,
di vecchi prodotti a base di sali d'alluminio. Ma l'alta tecnologia e la
sofisticata formulazione raggiunta dalle approfondite ricerche dei nostri
Laboratori scientifici - tra i più qualificati nel mondo - ci rendono
sereni nell'affrontare il mercato per quello che siamo: un deodorante
antitraspirante di ultima generazione". La campagna televisiva,
realizzata dall'agenzia Pirella Lowe Lintas, mostra una donna che corre nel
deserto. Sulla sua schiena è stata disegnato, con il deodorante spray, il
"tick" di Rexona (il simbolo che sembra una "V"). Alla
fine della corsa, tutto il corpo della protagonista è bagnato di sudore,
tranne il tick. Il claim recita: "Rexona, imbattibile contro il
sudore". Direttore di produzione: Patricia Murphy; Producer: Angus
Giorgi + Matthew Brown; Musica di: Peter Lawlor; Adattamento italiano: Lowe
Pirella
NUOVA
SEDE PER SHOWINDOW SRL - PUBLISOHW SRL - ODUEDESIGN SRL
Milano, 18 marzo 2002 - Il gruppo Showindow Srl - Publisohw Srl - Oduedesign
Srl pioniere e ormai leader della comunicazione sul punto vendita ha
cambiato sede e immagine. Dal 1° marzo la nuova sede sarà a Torino: C.so
Rosselli, n.71 Telefono 011/3033711 www.showwindow.it - www.publishow.it -
www.oduedesign.com Le società hanno scelto in questa occasione di rinnovare
il loro marchio, coordinando con la nuova grafica l'immagine del gruppo.
Nelle loro attività di creatività, produzione materiali, logistica,
allestimento punto vendita, promozione e gestione di database, in
particolare nei canali Farmacie, Banche, Agenzie Viaggio Informatico e Mass
Market, il gruppo sarà supportato da un nuovo sistema di rilevazione dati
in grado di fornire alla clientela qualsiasi risposta riguardante i
prodotti, la comunicazione pubblicitaria e il punto vendita in tempo reale.
LA
RIVOLUZIONE DIGITALE DELLE NEWS
Milano, 18 marzo 2002 - Il libro fornisce una ''descrizione minuziosa e
completa nel modo di essere e di operare di chi lavora nel telegiornale
analogico''. La rivoluzione digitale sta investendo anche la tv, cambiando
il modo di fare informazione nel media piu' seguito. Per addentrarsi nel
complesso mondo fatto di news e tecnologie, Giuseppe Mazzei, giornalista
Rai, ha pensato ad un manuale di giornalismo televisivo, che fotografa il
mutamento''.
NEWSORE13,
IL QUOTIDIANO ON-LINE, CRESCE E SI FA IN TRE
Milano, 18 marzo 2002 - NewsOre13 il primo quotidiano italiano (7 settembre
1998) concepito per il web, ma progettato per essere stampato su carta ed
essere letto come un quotidiano tradizionale, dopo aver toccato il numero
772, si rinnova. Il primo "break-paper" del web, come recita il
suo sottotitolo, che riporta le notizie tra le 7.00 e le 13.00 del mattino e
quindi, news non sentite ai Tg o ai Gr del mattino, né lette sui quotidiani
del giorno, da lunedì 18 marzo rilancia. Dal 18 marzo infatti si potrà
sempre leggere all'ora del break di pranzo, ma da due passerà a tre pagine,
con l'aggiunta delle fotografie. Non cambia la filosofia: notizie concise,
scansione rapida degli articoli e il massimo dell'aggiornamento. Ma dal 18
marzo NewsOre13 offrirà un maggior numero di notizie, avrà qualche riga in
più per le news importanti e sarà più piacevole alla lettura grazie al
corredo fotografico. Insomma, dopo i riconoscimenti raccolti in questi
quattro anni, dopo aver visto copiare la propria formula, dopo aver visto i
diretti concorrenti lasciare il campo, NewsOre13 rilancia, dimostrando di
aver indovinato la formula giusta e si mette alla caccia di nuovi lettori.
Infolink: www.newsore13.net
CAMPAGNA
CLIMACOOL: NON SOLO ANNA K
Milano, 18 marzo 2002 - Domenica è partita la programmazione televisiva
della campagna pubblicitaria adidas ClimaCool. Il claim è "Indossa
l'aria" e sottolinea i pregi di una scarpa sorprendente da un punto di
vista tecnologico. Sono tre gli spot, ideati dall'agenzia 180 di Amsterdam:
nel primo ci sarà Anna Kournikova (titolo "Kiss") in un cameo che
è il remake di una scena di un famoso film con Marilyn Monroe ("Quando
la moglie è in vacanza"). Gli altri due hanno per protagonisti il
fenomenale nuotatore australiano Ian Thorpe (titolo "Glider") e la
stella del calcio inglese David Beckham (titolo "Raft").
ADIDAS
CLIMACOOL SU STAMPA, INTERNET E TIVÙ
Milano, 18 marzo 2002 - Per un investimento del valore di sei milioni di
Euro, la campagna adidas ClimaCool andrà in onda per tre settimane su Rai,
Mediaset, La7, Stream e il canale musicale italiano Viva. Andrà in onda per
pianificazione internazionale anche su Eurosport e Mtv. Cospicua anche la
parte stampa, mentre ricchissima è la sezione internet www.adidas.com/climacool
(anche in italiano) che ha per protagonista Frankie Socks, conduttore di un
talk show in cui parlano i... calzini.
E'
PARTITA DOMENICA 17 MARZO LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI MICROSOFT:
"SOFTWARE PER IL BUSINESS AGILE"
Milano, 18 marzo 2002 - Investimenti importanti e creatività innovativa per
comunicare l'offerta di Microsoft nel settore enterprise: soluzioni che
permettono il più alto livello di connessione interna, con i clienti e con
i fornitori. La nuova campagna di comunicazione di Microsoft, "Software
per il business agile", è on air con più soggetti e un media mix
aggressivo a partire da domenica 17 marzo. Il claim della campagna, Software
per il Business Agile (in inglese "agility"), è stato declinato
nel concept "Un solo passo": un solo passo fra vecchio e nuovo,
fra domanda e offerta, fra ispirazione e creazione, fra crescita e
affidabilità. Creata da McCann Erickson Usa, localizzata per il mercato
italiano da McCann Erickson SpA e pianificata da Universal Media, la
campagna rappresenta per Microsoft Italia un investimento complessivo di
oltre 15 milioni di euro (200 milioni di dollari l'investimento a livello
internazionale per l'anno 2002), impiegati in un flight che da metà marzo
prosegue fino alla fine di giugno 2002, coinvolgendo un articolato media
mix: televisione (network nazionali Rai, Mediaset e La 7, satellitari come
Tele+/Stream e tematiche come 24Ore television, Bloomberg Tv e Cfn), per il
55% del budget; stampa quotidiana (principali testate nazionali e rispettivi
supplementi economici), per il 29%; stampa periodica (economia, finanza,
verticale su settori creditizio, Tlc, P.A., manifatturiero), per il 2%;
affissioni (principali aeroporti nazionali e circuito TeleNews), per il 12%;
Internet (newsletter e siti business) per il restante 2%. A prima vista, può
colpire la scelta del mezzo televisivo, per di più nella 'popolare' fascia
del prime time, per veicolare un messaggio squisitamente business come
quello relativo alla piattaforma software .Net di Microsoft: Roberta Cocco,
Direttore Marketing Services di Microsoft Italia, spiega però che
"obiettivo della campagna è anche rafforzare presso il grande pubblico
la percezione di Microsoft come azienda fornitrice di soluzioni enterprise
in grado di far muovere realmente il business aziendale. La pianificazione
combina emittenti nazionali e tematiche, per unire alta audience e tipologie
di programmazione affini al target business (news, talk show, economia,
informazione e satira politica, sport e programmi d'alto profilo culturale
in seconda serata)". Tre i soggetti televisivi da 30" creati da
McCann Erickson: la realizzazione di un'auto personalizzata in tempo reale
(domanda/offerta), un'operazione di successo nel trading on line
(immediatezza nell'e-business), l'evoluzione in pochi mesi dei processi
organizzativi di un'azienda (la tecnologia al servizio dell'efficienza nella
catena del valore). Quattro i soggetti per la stampa (150 uscite in tre
mesi), che all'efficacia delle immagini utilizzate per metaforizzare il
concetto di "Un solo passo", uniscono lo strumento di persuasione
più importante per l'uomo d'impresa: il caso concreto. Ciascun soggetto è
infatti corredato da una breve case history di situazioni aziendali
brillantemente risolte grazie all'impiego di soluzioni su piattaforma
Microsoft .Net: i casi riguardano alcune fra le più note grandi aziende
italiane, come Poste Italiane, Telecom Italia, Costa Crociere e Monte dei
Paschi di Siena. Tutti i soggetti sono stati preventivamente testati
nell'ambito di focus group realizzati in Italia con esponenti del target
primario (uomini d'azienda ed Edp manager), al fine di valutare la reale
rispondenza di situazioni, tono e linguaggio della comunicazione. La
campagna intende sottolineare come un'elevata interconnessione all'interno e
all'esterno dell'impresa - quando, cioè, tutte le divisioni sono ben
collegate, realmente 'vicine' e dialoganti fra loro - permetta alla
tecnologia informatica di esprimere il massimo del proprio potenziale al
servizio del business. Un'attività interconnessa grazie alla piattaforma
.Net di Microsoft è un business agile: in grado di reagire con prontezza al
quotidiano susseguirsi dei mutamenti di scenario e capace di trasformarli in
occasioni di vantaggio competitivo. "Steve Ballmer, Ceo Microsoft Corp.
e braccio destro di Bill Gates, definisce agility come quella sorta di
'magia informatica' che può aiutare le piccole aziende a diventare grandi,
le grandi a diventar veloci", conclude Roberta Cocco. "Con questa
campagna siamo convinti di portare un positivo contributo al 'business
agile' anche al sistema delle imprese del nostro Paese".
LE
STELLE DEL PULITO. AL VIA LA TELEPROMOZIONE DI MASTRO LINDO, VIAKAL E
SWIFFER
Milano, 19 marzo 2002 - A partire da sabato 16 marzo i tre marchi di P&G
protagonisti di una nuova telepromozione sulle reti Mediaset all'interno del
programma La Corrida. Con la complicità di Gerry Scotti e la verve
femminile di Vincenza Cacace, le pulizie della casa, nei diversi ambienti
domestici, dalla cucina al salotto, al bagno, sono affidate dalla padrona di
casa a ³vittime² inconsapevoli di tranelli seducenti o di alibi
pretestuosi. Il vicino poeta, il medico, la giovane coppia di vicini appena
insediata, a turno si trovano a cimentarsi con le pulizie domestiche della
³pigra² padrona che tuttavia riserva loro sempre la possibilità di pulire
bene e velocemente grazie ai formidabili Mastro Lindo, che propone la nuova
variante Acquactive per le superfici delicate, Swiffer, il sistema
catturapolvere che ha cambiato il modo di spolverare e Viakal, il numero 1
contro il calcare. Divertito, Gerry Scotti, in qualità di complice, agisce
fuoricampo tenendo impegnata al telefono la padrona di casa, mentre gli
ospiti si occupano delle faccende domestiche. Le Stelle del Pulito, partner
affidabili per una pulizia accurata e duratura, semplificano così un
compito, spesso ingrato, da renderlo quasi divertente. Alla telepromozione
farà seguito un tour promozionale dedicato alla pulizie di primavera che
interesserà supermercati e ipermercati di alcune città italiane
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